Nền tảng mạng xã hội Threads của Meta đã công bố kế hoạch triển khai quảng cáo từ đầu năm 2025. Theo báo cáo từ The Information, dự án này sẽ do đội ngũ quảng cáo của Instagram dẫn dắt, khởi động với một số lượng nhà quảng cáo được chọn lọc vào tháng 1 năm sau.
Động thái này được đưa ra trong bối cảnh đặc biệt khi Twitter (hiện là X) đang đối mặt với làn sóng người dùng rời bỏ sau nhiều thay đổi gây tranh cãi từ Elon Musk. Threads, cùng với Bluesky, đang dần trở thành điểm đến thay thế cho nhiều người dùng tìm kiếm một không gian truyền thông xã hội mới.
Quyết định đưa quảng cáo vào Threads là một bước đi mang tính chiến lược của Meta. Với tư cách là một nền tảng mạng xã hội miễn phí, việc tích hợp quảng cáo sẽ giúp Threads tạo ra nguồn doanh thu cần thiết để duy trì và phát triển dịch vụ. Tuy nhiên, thách thức lớn nhất sẽ là làm sao để dung hòa giữa lợi ích thương mại và trải nghiệm người dùng.
Một điểm đáng chú ý là việc giao cho đội ngũ quảng cáo Instagram phụ trách dự án này. Instagram được biết đến với khả năng tối ưu hóa quảng cáo hiệu quả, tạo ra những mẫu quảng cáo phù hợp và ít gây khó chịu cho người dùng. Kinh nghiệm này có thể sẽ giúp Threads xây dựng một hệ thống quảng cáo thông minh, phù hợp với đặc thù của nền tảng dựa trên văn bản.
Tuy nhiên, thời điểm triển khai quảng cáo cũng đặt ra những rủi ro nhất định. Threads đang trong giai đoạn thu hút người dùng mới, đặc biệt là những người rời bỏ X. Việc đưa quảng cáo vào có thể ảnh hưởng đến quyết định của những người dùng đang tìm kiếm một môi trường "trong sạch" hơn.
Meta cần cân nhắc kỹ lưỡng chiến lược triển khai quảng cáo trên Threads. Việc học hỏi từ thành công của Instagram, đồng thời lắng nghe phản hồi từ cộng đồng người dùng sẽ là chìa khóa để đảm bảo sự cân bằng giữa mục tiêu thương mại và trải nghiệm người dùng. Điều này sẽ quyết định vị thế của Threads trong cuộc đua giành thị phần mạng xã hội trong tương lai.
