Sơn La là tỉnh miền núi, vùng cao, biên giới, có cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ, hệ sinh thái phong phú, đa dạng, nhiều di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh để phát triển du lịch và thu hút du khách đến tham quan, trải nghiệm, nghỉ dưỡng. Tuy nhiên, trước tình hình diễn biến phức tạp của dịch COVID-19 đã tác động tiêu cực đến lĩnh vực du lịch ở Sơn La. Theo số liệu thống kê, 6 tháng đầu năm 2021, tổng lượng khách đến Sơn La chỉ đạt hơn 637.000 lượt người, giảm 17% so với cùng kỳ năm 2020.