Đối với người Việt Nam và một số nước châu Á khác, 7/7 âm lịch là ngày gắn với chuyện tình khiến trời cũng phải cảm động, và được coi là ngày Valentine phương Đông.
Nhân dịp lễ Thất tịch (lễ tình nhân theo văn hoá Trung Hoa), nhà mốt Balenciaga đã cho ra mắt 4 phiên bản đặc biệt của chiếc túi Hourglass nổi tiếng. Tuy nhiên, hình ảnh truyền thông của chiến dịch bị đánh giá là “vô vị” và “quê mùa”.