Khong co phu nu xau chi co phu nu khong biet lam dep

Tags: Estee Lauder, John Schotz, Leonard Lauder, Charles Revson, doanh nghiep gia dinh, chu tich cong ty, nguoi dan ba, lap gia dinh, my pham, phu nu, san pham, kinh doanh, chi co, khong co, nam


Estee Lauder:

Khong co phu nu xau chi co phu nu khong biet lam dep
TTCN - Chi bat dau tu vai lo kem, Estee Lauder da tao ra mot vuong quoc my pham khong lo tri gia 10 ti USD voi day chuyen cua hang gom 21.500 nhan vien hoat dong tai hon 130 nuoc khap nam chau luc. Nguoi dan ba lung danh nay da tu tran hom 24-4-2004.

Tu lo thuoc xuc ghe den mot thuong hieu my pham toan cau

Theo duoi cai dep la mot vinh du - Estee Lauder tung noi. Va ba cung tin rang cong nghiep lam dep la mot vinh du. Estee Lauder da di den dinh cao su nghiep va duoc kinh trong nhu mot nha chien luoc quoc te ve kinh doanh my pham, trong cuoc chien chong lai nhung ke thu cua cai dep voi mo vu khi kem duong da, phan trang diem, dau xuc va nhieu thu linh tinh khac.

Khoi dau su nghiep, Estee Lauder chi ban vai lo kem thoa mat duoc bao che tu cau minh (nha hoa hoc John Schotz) va dan xay dung vuong quoc my pham voi tai tro cua nha cong nghiep Ha Lan Arnold L. Van Ameringen.

Khong co phu nu xau chi co phu nu khong biet lam dep
Den thap nien 1950, doanh nghiep gia dinh Estee Lauder da vang danh the gioi khi Estee tien sau vao cuoc thap tu chinh giup phu nu duy tri net son sac voi cac loai my pham duong da Super - Rich All Purpose Creme, Cleaning Oil, Creme Pack...

Trong lang kinh doanh my pham, Estee Lauder chang ne nang ai. Ba xem Charles Revson (nguoi sang lap Hang Revlon) la ke thu; ba danh gia Elizabeth Arden la nguoi “khong de thuong ma cung khong rong luong”; ba xem Sam Rubin (Hang Faberge) la ke trich thuong; va ba nhan xet Helena Rubenstein trong giong mot nu sa hoang voi “lop da o co trong khong duoc hoan hao”. Chinh su hoan hao la muc tieu kinh doanh cua Estee va no da dem lai mot gia san khong lo cho ba.

Den cuoi thap nien 1980, voi tai san ca nhan 233 trieu USD va co mat trong danh sach 400 nguoi giau nhat My do tap chi kinh te Forbes binh chon, Estee Lauder da di den dinh cao cua su nghiep. Tong cong, Estee Lauder da tung ra thi truong khoang 2.000 san pham duoc san xuat boi nam cong ty thuoc nha Estee Lauder: Estee Lauder, Clinique, Origins, Prescriptives va Aramis. Trong so cac loai nuoc hoa tung chinh phuc the gioi, co Estee (1968), Azuree (1969), Aliage (1972), Private Collection (1973), Beautiful (1985) va Pleasures (1995). Nam 1995, Hang Estee Lauder ky hop dong voi Tommy Hilfiger Corporation de tiep thi nuoc hoa Tommy; va voi Make-Up Artists Cosmetics (Canada) de tiep thi san pham MAC.

Khong co phu nu xau chi co phu nu khong biet lam dep
Nu hoang my pham Estee Lauder
Estee Lauder sinh ra trong gia dinh vuong gia the phiet? Khong, ba xuat than tu thanh phan lao dong ngheo. Sinh ngay 1-7-1908 (1) tai Corona thuoc Queens (New York) voi ten that Josephine Esther Mentzer, Estee Lauder la mot trong sau nguoi con cua ong ba Max Mentzer va Rose Schotz Rosenthal Mentzer. Bo kinh doanh hang ngu kim va co mot cua hang ban co kho, nhung me rat me nghien cuu cong thuc pha che lien quan lam dep.

Goc Hungary va theo Do Thai giao, gia dinh Mentzer cham chi lam lung va co Esther (sau nay doi thanh Estee) con nho minh tung thuc khuya day som de goi hang cho bo tang khach trong mua Giang sinh. Trong hoi ky Estee - A success story an hanh nam 1985, Estee Lauder ke rang me ba la phu nu Hungary xinh dep sinh ra trong mot gia dinh voi me la dan Phap theo Thien Chua giao va bo la dan Hungary theo dao Do Thai.

Tu hoi con la nu sinh trung hoc Newtown tai Queens (2), Estee Lauder da me quan sat cong viec cua nguoi cau John Schotz. Di cu tu Hungary den My nam 1900 va voi chut von lieng hoa hoc, John Schotz da danh thoi gio nghien cuu my pham (trong do co vai san pham ma sau nay noi tieng nhu Six-in-One Cold Cream, Dr. Schotz Viennese Cream cung nhu nhieu loai nuoc hoa).

Phong bao che New Way cua John Schotz luc do khong chi che ra san pham lam dep ma con tung ra thuoc diet chi, thuoc ghe, thuoc tao bon nhet hau mon, kem san co, thuoc tay tan nhang va tham chi hoa chat uop xac. Tuy nhien, John Schotz khong la nha kinh doanh gioi va chinh co chau gai Estee Lauder moi la nguoi dem lai thanh cong cho doanh nghiep gia dinh, khi dich than mang san pham den rao ban tai cac my vien va tang khong cho qui ba ngoi cho duoi may say toc. Estee Lauder tiep tuc ban my pham cho den khi lap gia dinh vao nam 1930 voi Joseph Lauter, sau doi thanh Lauder (gia dinh di cu den My tu mot vung thuoc Ao goi la Galicia).

Tiep thi tren pho

Khong co phu nu xau chi co phu nu khong biet lam dep
Truoc khi lap gia dinh voi Estee, Joseph Lauter khong may thanh cong trong doanh nghiep lua va cuc (khuy) ao quan. Nam 1939, hai nguoi ly di roi lai tai hon nam 1942 (va song voi nhau cho den khi Joseph qua doi vao nam 1982). Trong thoi gian ly than, Estee Lauder gan gui voi Arnold L. Van Ameringen, chu tich Cong ty International Flavors and Fragrances (co nguoi cho rang chinh Ameringen da tang Estee cac cong thuc pha che nuoc hoa).

Dau thap nien 1950, Estee Lauder tung ra dau tam Youth-Dew va tu do nhanh chong khang dinh ten tuoi trong lang my pham My. Cong ty phat trien nhu dieu gap gio. Va cung tu do Estee Lauder tro thanh ban cua vo so guong mat noi tieng, tu nu cong tuoc Windsor, ba hoang Grace cua Monaco, dien vien Douglas Fairbanks Jr., de nhat phu nhan Nancy Reagan, den de nhat phu nhan Jackie Kennedy (khi cong nuong Diana den du tiec chieu dai tai Nha Trang khong lau truoc khi tu nan, ba da yeu cau uu tien moi bang duoc ba nguoi khach: dien vien dien anh Robert Redford, ca si Bruce Springsteen va nu hoang my pham Estee Lauder). Song nhu ba hoang, Estee Lauder muon lay bat cu gi minh thich va cung tu choi bat cu gi khong ua. Ba tung khuoc tu de nghi cua tong thong Richard Nixon ve vi tri dai su My tai Luxembourg.

Khi duoc hoi chon mot tu thich hop nhat de mieu ta ve me cua minh, Leonard Lauder da tra loi: “Tham vong”.

Leonard Lauder tham gia cong ty tu nam 1958, khi moi chi la mot chang thanh nien 24 tuoi. Va chinh Estee Lauder da tan tinh diu dat con trai minh bo duoc tinh nhut nhat va dam duong dau voi su khoc liet cua thuong truong.

“Ba thuong de toi tu quyet dinh va chi cho toi nhung loi khuyen khi toi gap that bai. Nho vay ma toi da khong co cam giac minh dua dam hay y lai vao nguoi khac. Neu ban song trong bong mot cai cay to, ban se phai no luc gap doi nguoi binh thuong de thoat khoi cai bong ay va tu khang dinh duoc minh. Va su no luc do la khong ngung nghi - do la nhung gi ba da de lai cho toi!”.

PHUONG NGUYEN

O thoi diem thanh lap cong ty nam 1946, doanh nghiep van mang tinh gia dinh (khong co nhan vien lam viec dai han va cong ty chi co bon san pham cham soc da va ba san pham trang diem). Nam 1958, Leonard Lauder (cau con dau long) gia nhap khi 24 tuoi va vua giai ngu hai quan. Nam sau, Leonard lap gia dinh voi Evelyn Hausner (giao vien tieu hoc).

Cong viec chinh cua Evelyn la tra loi dien thoai (co thuong yeu cau khach hang cho may de goi “giam doc” den giai thich san pham va sau do tu gia giong “giam doc” tra loi khach, co sao de nguoi ta khong biet rang “cong ty” that ra chi co mot phong nho va toan bo chi co bon nguoi). Thap nien 1960, khong khi canh tranh bat dau ha dan, giup Estee Lauder tiep tuc vuon cao. Helena Rubinstein mat nam 1965 va cong ty ban cho Hang Colgate. Elizabeth Arden ra di vao nam sau va cong ty cung thuoc ve nguoi khac.

Doi thu dang so duy nhat cua Estee Lauder la Charles Revson (Hang Revlon). Den truoc khi Charles Revson tu tran nam 1975, doanh so Revlon da len den 400-500 trieu USD, so voi khoang 150 trieu USD cua Estee Lauder. Nam 1972, Leonard tro thanh chu tich cong ty (Estee giu ghe chu tich ban giam doc dieu hanh). Cau con thu Ronald cung lam viec cho doanh nghiep gia dinh thoi gian ngan truoc khi tham gia noi cac Ronald Reagan nam 1983 (giu cuong vi dai su My tai Ao) roi lai tro ve cong ty. Nam 1995, Cong ty Estee Lauder bat dau ban co phan nhung thanh vien gia dinh van nam da so so huu. Hien tai Leonard ngoi ghe chu tich cong ty me Estee Lauder. Ronald giu cuong vi chu tich Clinique Laboratories. Cau con ca cua Leonard - William - se giu ghe tong giam doc dieu hanh Estee Lauder Companies tu ngay 1-7-2004.

Noi den Estee Lauder khong the khong noi den tai nang kinh doanh cua ba. Trong linh vuc cong nghiep my pham, ba la nguoi dau tien nghi ra phuong phap tiep thi san pham tan tay nguoi tieu dung. Trong nhung ngay dau, ba khong chi den my vien rao ban ma con tu tay lay kem boi len da khach hang. Ba con moi chao san pham hoac phat mien phi cho khach bo hanh tai dai lo Thu Nam (Fifth Avenue, New York) - khu pho cua gioi thuong luu My.

Thoi do cung chua nha kinh doanh my pham nao (noi rieng) hoac hiem nha san xuat nao (noi chung) lai chao ban san pham ngoai duong pho nhu vay. Tiep do, Estee Lauder lap ra doi ngu nhan vien tiep thi quang cao san pham bang chien thuat tiep can nguoi tieu dung tuong tu. Ngoai ra, ba la nguoi tao ra cuoc cach mang trong cong nghiep nuoc hoa My voi san pham Youth Dew. Thoi do, hau het nuoc hoa sang trong tai thi truong My deu nhap tu Phap. Estee quyet dinh thay doi dieu nay khi tung ra dau tam Youth Dew voi gia chi 8,5 USD (luu mui thom hang gio lien). De mo rong thi truong, Estee Lauder con dich than den cac bai bien tai duyen hai phia dong (My) va moi chao gioi du khach thuong luu...

Mot trong nhung phuong cham kinh doanh hang dau cua Estee Lauder la ky thuat kinh doanh su hi vong trong cai lo, bang cach tao niem tin cho khach hang rang “su cham soc sac dep la mot thai do song; khong co phu nu xau ma chi co nguoi dan ba khong biet tu cham chut ngoai hinh va lam cho minh tro nen quyen ru”. Ba cung tien phong trong chien thuat tang qua cho gioi thuong luu nham tiep thi san pham, mot hinh thuc tiep thi ma hang chuc nam sau nguoi ta moi lam theo.

Khong phai tu nhien ma trong an ban 1998 cua tuan bao Time, chi Estee Lauder la guong mat phu nu duy nhat duoc chon trong danh sach 20 thien tai kinh doanh gay anh huong manh nhat the ky 20!

BAO QUYNH

-------------------

(1) Sinh nhat nay ghi theo nguon New York Times. Hau het nguon khac deu cho biet Estee Lauder chua tung tiet lo ngay sinh cua ba.

(2) Nguoi ta cung khong biet chac Estee Lauder co tot nghiep pho thong hay khong.

Viet Bao
Chủ đề liên quan

TIN Xã Hội NỔI BẬT

Nghìn lẻ chuyện tuần qua (24/08 - 30/08)

4.000 tỷ đồng "số hóa" SGK: Nghi vấn trục lợi từ máy tính bảng; Sư tử TQ canh di tích: Tha hóa về biểu trưng văn hóa! ; Phó phòng Bộ Công Thương nhận tiền "lót tay" công khai.... là những tin tức nổi bật được dư luận quan tâm trong tuần qua (24/08 - 30/08)

Tìm hiểu: Estee Lauder, John Schotz, Leonard Lauder, Charles Revson, doanh nghiep gia dinh, chu tich cong ty, nguoi dan ba, lap gia dinh, my pham, phu nu, san pham, kinh doanh, chi co, khong co, nam

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: “Không có phụ nữ xấu, chỉ có phụ nữ không biết làm đẹp"

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet “Không có phụ nữ xấu, chỉ có phụ nữ không biết làm đẹp" bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Khong co phu nu xau chi co phu nu khong biet lam dep

Nhan xet, hay lien he ve tin Khong co phu nu xau chi co phu nu khong biet lam dep co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Khong co phu nu xau chi co phu nu khong biet lam dep de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Tin xa hoi trong chuyen muc Xa hoi.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Tin xa hoi
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0