Su phat trien cua cac to chuc truyen thong da phuong tien

Tags: cac phuong tien truyen thong, phuong tien truyen thong moi, cac cong ty, truyen hinh cap, su phat trien, da phuong tien, thong tin, cua cac, nha bao, tin tuc, chuong trinh, mot vai, mang, viec, dinh


Su phat trien cua cac to chuc truyen thong da phuong tien
Cac cong ty truyen thong nhu vien thong, truyen hinh cap va cac khoi giai tri dang tranh gianh nhau de co chan trong “thi truong” tich hop cac phuong tien truyen thong moi. Mot vai vi du:

v Henry Luce da gianh duoc su kiem soat hoan toan tap chi Time ( www.time.com ). Nguoi ke nghiep cua ong them vao do nhung tap chi thanh cong khac, bao gom to Fortune va to Sports Illustrated. Hien tai mang tap chi la mot phan nho cua cong ty khong lo AOL Time Warner ( www.timewarner.com ), chuyen ve chuong trinh giai tri, xuat ban sach, tap chi va chuong trinh truyen hinh cap dac sac. No bao gom nhung don vi khac nhau nhu Cable News Network ( www.cnn.com ), Warner Brothers ( www.timewarner.com ), va doi bong chay Atlanta Braves. Gan day hon, no tro thanh mot bo phan cua American Online ( www.aol.com ) trong su lien doanh truyen thong lon nhat trong lich su. Su lien doanh do minh hoa sinh dong cho su ket hop cac phuong tien truyen thong cu va moi.

v Cox Enterprises Inc. ( www.coxnews.com ) bat dau chi voi mot to bao vao nam 1898. Cox la mot trong nhung cong ty truyen thong lon nhat quoc gia, va ve mat lich su, no bao gom ca nhung phuong tien truyen thong hien dai: dai phat thanh, dai truyen hinh va truyen hinh cap. Vao thang 4/1996, Cox Interactive Media duoc thanh lap de cho ra doi nhung to bao truc tuyen o cac thanh pho ma co su hien dien cua cac phuong tien truyen thong cua Cox. Va Access – Atlanta ( www.accessatlanta.com ) la trang thong tin quan trong hang dau.

v Knight Ridder ( www.kri.com ), mot trong nhung cong ty truyen thong duoc chu trong nhat o My, tu lau da nhan thay gia tri cua viec truyen tai tin dien tu. Thu nghiem vao nhung nam 1940, nhung ban tin dau tien duoc fax, vao nhung nam 1970, ban tin duoc truyen hinh va vao nhung nam 1990 bao duoc dien toan hoa va phat len mang. Ban co the tim tat ca cac bao truc tuyen cua Knight – Ridder tren mang Real Cities Network ( www.realcities.com ) va to San Jose Mercury News di dau trong viec phat tin qua Internet voi trang web Mercury Center ( www.mercurycenter.com ) cua no.

v Nhung cong ty phat hanh bao lon khac, bao gom New York Times Co. ( www.nyt.com ) va Tribune Co., nha xuat ban cua to Chicago Tribune ( www.tribune.com ), chuyen tin chu yeu qua mang Internet.

v Tham chi cac cong ty bao chi nho cung vao cuoc. To Lawrence Journal - World ( www.ljworld.com ) mo mot cong ty truyen hinh cap va mot trang web va la nguoi su dung dau tien cong nghe “day”, dua thong tin den cho nguoi dung dua vao su thu hut duoc xac dinh truoc.

v Cac cong ty truyen hinh cung khong thoat khoi su lien ket. NBC ( www.home.nbci.com ) co mot trong nhieu trang day tham vong tren Internet, va co nhung du an chung ve truyen hinh va Internet voi hang may tinh khong lo Microsoft ( www.msnbc.com ). Cac hang khac nhu CBS, ESPN, FOX va CNN deu co nhung trang chinh tren Internet.

Viec cac hang nhu Microsoft nhay vao dia hat truyen thong lam nhung ai xua nay dang kiem song trong nganh nay phai lo lang. Nhieu nguoi dat cau hoi lieu mot cong ty nhu Microsoft, noi tieng da khong tu chuyen gi de cai thien loi nhuan, co the dap ung duoc nhung tieu chuan cao duoc dat ra boi cac nguyen tac truyen thong cho viec quan ly cac hoat dong tin tuc hay khong. Nhung ke tu luc Microsoft trinh lang mang Microsoft chua day tin tuc, no da tiep thu rat nhieu tu cac bao, cac dai truyen hinh, bao cao cua cac cong ty trong viec dam bao nhung tieu chuan khat khe cho cac hoat dong truyen thong tu lau da duoc de cao.

Nhung hang nhu Microsoft se khong dat chan vao cong viec kinh doanh neu tiem nang ve loi nhuan khong dang ke. Ro rang, Microsoft, AOL Time Warner, va MTI’s Negroponte co chung mot tam nhin ve tuong lai – ket hop cac phuong tien truyen thong va giai tri vao mot phuong thuc truyen thong moi co kha nang cung cap su lua chon tin tuc bang van ban hay bang cac doan phim va nhung bo phim moi nhat bat ki khi nao duoc yeu cau. Tam nhin do la nen tang cho su mua ban o at tai san cua cac hang truyen thong dien ra trong suot nhung nam 1990 va nhung su lien ket cac phuong tien truyen thong la co the vi su bai bo quy dinh xay ra sau khi Luat Vien Thong duoc thong qua nam 1996. Buc tranh cac phuong tien truyen thong dang thay doi manh me khi cac cong ty tu dat cho minh mot vai tro trong thuong truong truyen thong cua tuong lai. Va trong khi chua ai biet chinh xac dang phuong tien truyen thong tuong lai se la gi, hay dang thuc do duoc phat di nhu the nao, thi moi nguoi da muon chia se loi nhuan. Thi truong trien vong trong tuong lai vo cung lon.

Boi vi nhung cau truc lien ket dang thay doi, nen nhung toa soan bao cung thay doi. Vi du, o tru so chinh cua NBC tai New York, mot the he nha bao moi da lay nhung bai bao tu mang luoi cac toa soan va so hoa chung de luu vao may tinh. Nhung bai bao nay tao co so cho NBC Desktop News, mot he thong thong tin bang hinh anh theo yeu cau duoc ban rong rai cho cac cong ty tren toan quoc. No da duoc hop nhat thanh MSNBC.

Gop chung vao cac phuong tien truyen thong moi la nhung tien ich cua dich vu thong tin cong cong qua mang, bao gom CompuServe, Prodigy, American Online, Microsoft Network va cac cong ty khac. Cang ngay chung cang day quang cao. Tham chi Internet – truoc kia thi nhung hoat dong bi mat cua may vi tinh chi co mot vai nguoi uyen bac va cac chuyen gia may tinh hieu duoc – dang ngay cang tro thanh phuong tien chuyen tai quang cao thuong mai nham den nhung bo phan cong chung rieng biet.

Dieu do giup chung ta nhan ra cai ma khong may nguoi lam bao muon nghe: Chinh quang cao chu khong phai tin tuc da la dong luc phat trien cua thi truong truyen thong. De hieu nhung su thay doi trong nganh truyen thong, phai theo sau dong tien quang cao. Co nhieu xu huong cho thay ngay cang co nhieu tien quang cao do vao cac phuong tien truyen thong hien dai – thu dien tu gui truc tiep, truyen hinh cap, cac mang thong tin, va xa dan cac phuong tien truyen thong truyen thong nhu truyen hinh va bao chi. Cho den bay gio, thay doi do con cham, cac chuyen gia quang cao mong muon no thay doi nhanh hon de tiep tuc tim kiem cach tot nhat nham vao nhung khan gia ma minh mong muon. Co the mot vai nam toi day se co nhung thay doi nhanh chong trong su tich hop cac phuong tien truyen thong.

Vi su tich hop cac phuong tien truyen thong thay doi, nen dinh nghia ve tin tuc cung thay doi. Nhu chung ta da de cap o chuong 1, nhung dinh nghia tin tuc truyen thong nay khong con phu hop nua. Va hon the, dinh nghia tin tuc dang thay doi theo cach ma nhieu nha bao chua he tuong tuong duoc. Su phat trien nhanh chong cua cac dich vu thong tin qua mang va thu dien tu co the lam cho con nguoi tren khap the gioi gap go nhau qua mang. O do ho chia se cung nhau kien thuc, thuat lai cho nhau nhung chuyen bien moi nhat voi hang ngan chu de. Nhung bo phan duoc dung nhieu nhat trong he thong do la cac dien dan va nhung trang tin dien tu. Nhung nguoi su dung chon thong tin theo nhung de tai ma ho thich thu.

Dieu do dat ra mot cau hoi la lieu chung ta dang buoc vao mot ky nguyen ma vai tro lap chuong trinh cua cac phuong tien truyen thong se thu hep lai? Theo truyen thong, cac phuong tien truyen thong quyet dinh cai ma cong chung can phai biet ve mot su kien nao do. Hon the nua, cac phuong tien truyen thong dat ra chuong trinh chung bang cach sap xep su quan trong tuong doi cua cac chuyen muc – theo su trinh bay va kich co cua chuyen muc hay trinh tu trinh chieu trong chuong trinh truyen hinh. Dam duong nhiem vu nhu nguoi gac cong thong tin, cac phuong tien truyen thong quyet dinh cac su kien duoc boc lo den muc do nao. Voi viec xuat hien cua phuong tien truyen thong qua mang, tat ca nhung dieu do dang thay doi. Cang ngay cong chung cang co kha nang lua chon tu nui thong tin khong lo va tu quyet dinh cai nao quan trong, cai nao khong. Khong giong nhu bao, truyen hinh, tap chi, cac phuong tien truyen thong qua mang co khong gian gan nhu vo han de truyen tai thong tin. Vi vay, vai tro cua nhung nguoi lam nghe truyen tai tin tuc nhu nguoi gac cong dang thu hep lai.

Nhung su thay doi do se yeu cau mot su dieu chinh trong vai tro cua cac nha bao. Su dieu chinh do tac dong den xa hoi chung ta nhu the nao thi con chua ro. Nhung nguoi theo thuyet vi lai tin rang cac phuong tien truyen thong tiep tuc giu vai tro quan trong trong viec len chuong trinh neu nhu chung khong o trong vai tro nguoi gac cong thong tin nua. Cac nha bao se phai giup cong chung chon loc qua luong thong tin khong lo va noi cho ho biet cai nao la quan trong. Mot vai nha bao phai danh thoi gian lam dieu do cho chinh ban than ho.

Se co rat nhieu viec lam cho cac nha bao. Rot cuoc, van phai co mot ai do thu thap tin tuc va to chuc no thanh mot chuong trinh de tiep thu, huu dung. Nhung nhung dich vu truyen thong moi se doi hoi cac nha bao trinh do ky nang rong hon. Trong khi mot so nha bao co the tap trung vao viet, nhu bay gio, thi ho se phai the hien su danh gia phong phu hon qua hinh anh, bieu do, do thi, ban do – va tham chi cac thiet bi nghe nhin – co the bo sung cho bai bao cua ho. Do la boi vi cac nha bao tuong lai se phai am hieu cac dang truyen thong, bang thi giac cung nhu bang ngon tu. Nhieu co quan bao chi dang ung ho thuc te do vi ho co gang lam cho cac phong vien tu duy bang hinh anh nhieu hon va cac nha nhiep anh, nha quay phim tu duy bang ngon tu nhieu hon. De cung cap nhung ky nang nay, cac truong bao chi truyen thong dang thay doi chuong trinh giang day de giup sinh vien cam thay de dang hon trong viec tiep nhan nhung diem can thiet cua tat ca cac loai hinh truyen thong. Bat ke nhung thay doi do, hau het cac nha bao tre trong mot vai nam toi se buoc vao nghe o nhung vi tri truyen thong.

Do vay, day qua la thach thuc khi ban len ke hoach cho su nghiep bao chi truyen thong cua minh. Ban khong chi lap ke hoach cho mot nghe nghiep cu the trong mang luoi truyen thong hien nay ma con phai chuan bi cho mot thoi ky thay doi buoc ngoat. Mac du su thay doi gay ra nhieu phien toai, nhung no cung dem den nhung hi vong. Day la co hoi de ban tham gia vao giai doan chuyen tiep cua truyen thong dai chung, mot giai doan chac chan mo ra nhieu canh cua thanh cong.

THE MISSOURI GROUP bien soan

Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

TIN Văn Hóa NỔI BẬT

Năm 2015: Nhiều trường đại học muốn tăng học phí

 Việc tự chủ mức thu học phí đang được thí điểm tại 4 trường đại học đầu tiên trên cả nước. Mức học phí dự kiến phải đủ chi phí đào tạo cho các trường đại học công lập vào năm 2018.

Tìm hiểu: cac phuong tien truyen thong, phuong tien truyen thong moi, cac cong ty, truyen hinh cap, su phat trien, da phuong tien, thong tin, cua cac, nha bao, tin tuc, chuong trinh, mot vai, mang, viec, dinh

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Sự phát triển của các tổ chức truyền thông đa phương tiện

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Sự phát triển của các tổ chức truyền thông đa phương tiện bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Su phat trien cua cac to chuc truyen thong da phuong tien

Nhan xet, hay lien he ve tin Su phat trien cua cac to chuc truyen thong da phuong tien co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Su phat trien cua cac to chuc truyen thong da phuong tien de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Tac pham trong chuyen muc Van hoa.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Tac pham
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0