Hai hinh thuc san pham moi

Tags: san pham cai tien, cac san pham, san pham moi, duoc cai tien, danh gia cao, dot pha, khach hang, mang tinh, hinh thuc, hien tai, so voi, hai, doi, nhan, xe


Hai hinh thuc san pham moi
Co hai hinh thuc san pham moi: san pham mang tinh dot pha va san pham duoc cai tien, bien doi tu san pham hien tai (Hinh 8-1). Thong thuong, gia tri cua nhung san pham cai tien duoc khach hang tiep nhan va danh gia cao hon so voi san pham mang tinh dot pha.

San pham mang tinh dot pha

Mot san pham mang tinh dot pha la san pham co nhung thuoc tinh sau:

+ Nhung dac diem hieu suat hoan toan moi la.

+ Nhung cai tien ve dac diem hieu suat lon hon nhieu so voi nhung dac diem da co trong thi truong.

+ Giam chi phi dang ke cho nhung dac diem tuong tu ma cac san pham khac cung cap.

Nhung san pham mang tinh dot pha nay thay doi co so canh tranh trong cac nganh cong nghiep cua chung. Sau day la cac vi du ve san pham dot pha (khi chung da duoc gioi thieu):

+ Den dien

+ Thuoc khang sinh

+ Dong co phan luc dung cho may bay

+ Lo vi song

+ The tin dung

+ Bong ban dan

+ May dieu hoa nhip tim

+ Cac bo phan co the gia

+ Cac thiet bi dinh vi toan cau GPS

+ Cac quy trinh phau thuat bang phuong phap noi soi

Vai tro cua thong tin voi cac san pham dot pha mang tinh tong quat hon la cu the trong nhung giai doan dau cua quy trinh phat trien. Cac nha nghien cuu thuong muon biet mong muon, nhu cau cua khach hang nhung the gioi quan cua hau het moi nguoi chi goi gon trong cac san pham hien huu nen khach hang thuong chi co the mo ta nhung gi minh muon dua tren nhung dac tinh san pham hien co. Hiem nguoi co the tuong tuong mot dieu gi do hoan toan moi - tuc la nhung dieu ma ho chua tung trai nghiem va vuot ra ngoai hieu biet ve chuc nang ky thuat.

Vay lam cach nao de du doan nhu cau tuong lai cua khach hang? Anthony Ulwick - mot tac gia va chuyen gia tu van ve quan ly doi moi - da de nghi rang cac nha nghien cuu nen hoi khach hang tiem nang ve nhung ket qua lam ho hai long. Ulwick neu vi du truong hop cua Cordis - mot nha san xuat cac san pham y te. Nhan vien cua Cordis da hoi cac bac si tim mach, bac si phau thuat va cac y ta ve nhung ket qua ma nhung nguoi nay mong muon tu quy trinh dieu tri duoc thuc hien tren cac benh nhan bi tac nghen dong mach, chu khong phai la cac dac tinh san pham lam cho cac ket qua do tro nen kha thi. Mot khi cong ty da hieu duoc cac ket qua mong muon nay, nhan vien ky thuat cua Cordis se ap dung kinh nghiem va tu duy sang tao cua minh de phat trien mot thiet bi y te tao ra nhung ket qua do.

San pham cai tien

Nhung san pham cai tien thuong khai thac cac dac diem hay cong nghe hien huu de phuc vu mot muc dich khac. Theo nghia nay, san pham cai tien chi dai dien cho hinh thuc doi moi khong triet de.

Vi du, vi mach Pentium IV trong may tinh Intel dai dien cho su cai tien so voi cac the he truoc do la Pentium III vi ca hai san pham nay deu dua tren cung mot cong nghe nen tang. Pentium IV chi la su ket hop cac yeu to cai tien trong thiet ke va nho do nang cao hieu qua cua vi mach, chu khong phai la phat minh hoan toan moi. Tuong tu, cac phien ban xu ly van ban va phan mem tinh toan moi ma chung ta dang su dung, ve ban chat, deu la san pham cai tien. Chung cai thien mot so van de va ho tro them nhung tien ich moi, nhung deu bat nguon tu mot nen tang san pham.

So voi cac san pham dot pha, cac san pham cai tien mat it thoi gian va chi phi de phat trien hon, vi phan cot loi cua san pham van giu nguyen, chi mot vai tinh nang duoc thay doi de cai thien hieu suat hoac lam cho san pham co suc thu hut hon voi khach hang. Vi du, mot nha san xuat xe hoi to chuc chuong trinh gioi thieu mau xe hoi cho nam toi. Mau xe nay duoc bo sung hoac cai thien mot so dac diem tien ich trong khi van giu cac yeu to cot loi cua chiec xe. Khach hang khi den tham phong trung bay co the nhan thay ro dieu nay: bang dong ho ky thuat so moi thay cho phien ban cu, trang bi them he thong dinh vi toan cau, co voi phun nhien lieu doi moi nhat cong voi chuc nang kiem tra nhiet do, do am da duoc cai tien. Doi voi nha san xuat nay, chien luoc san pham "moi va cai tien" it ton kem thoi gian va tien bac hon la thiet ke mot mau xe moi, it nhat phai ton 1 ty do la va mat khoang 3 den 5 nam. Phuong an nay cung it rui ro hon, vi san pham cai tien nham den cung mot phan khuc thi truong ma nha san xuat da hieu ro.

Marketing dong vai tro truyen thong trong viec phat trien cac san pham cai tien, vi khach hang co co so tham khao de mo ta nhung gi ho muon. Vi vay, cac phuong phap nghien cuu truyen thong nhu khao sat va nhom trong diem rat huu ich.

Ban hay thu nhin lai thoi gian muoi nam da qua, lieu ban co the nhan biet nhung san pham that su lam thay doi co so canh tranh khong? San pham nao mang tinh dot pha, con san pham nao la cai tien? Sau do, ban hay nhin lai tinh hinh hien tai cua cong ty ban va tra loi nhung cau hoi sau:

+ Ban co nhan thuc duoc cac san pham dot pha trong nhung linh vuc se anh huong den linh vuc kinh doanh cua ban khong?

+ Neu nhung san pham nay tham gia vao thi truong, chung se anh huong den tinh hinh canh tranh nhu the nao?

+ Nhung doi moi nay co the tac dong den doanh so va kha nang sinh loi cua cong ty ban nhu the nao?

Cac van de ve "tieu diet" san pham

Trong nhieu truong hop, ca san pham dot pha lan san pham cai tien - tuong trung cho su phat trien va thuong mai hoa y tuong - se "tieu diet" mot phan hoat dong kinh doanh hien tai cua cong ty. Vi du, Prius - loai xe chay bang nang luong hybrid cua Toyota - da duoc khach hang danh gia cao do yeu to bao ve moi truong va tiet kiem nhien lieu. Nho nhung bai nhan xet khach quan va phan hoi tich cuc tu nguoi su dung, doanh so cua Prius co kha nang tang len trong nhung nam tiep theo. Nhung cung de dang nhan thay rang mot phan doanh so nay den tu nhung nguoi ma le ra ho se mua cac loai xe Toyota khac, neu khong co xe Prius. Vi vay, mot luong doanh thu hien tai cua dong san pham nao do se bi tieu diet.

Cac nha cach tan va quan ly phai doi mat voi van de nay khi danh gia gia tri cong nghe va san pham moi. Trong hau het truong hop, ho se quyet dinh rang hanh dong hieu qua nhat la thay the cac san pham va dich vu hien tai, neu khong thi cac doi thu canh tranh se lam viec do.

Nguon: Cac ky nang tiep thi hieu qua - First News va NXB Tong hop TPHCM

Hai hinh thuc san pham moi
Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook
Tìm hiểu: san pham cai tien, cac san pham, san pham moi, duoc cai tien, danh gia cao, dot pha, khach hang, mang tinh, hinh thuc, hien tai, so voi, hai, doi, nhan, xe

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Hai hình thức sản phẩm mới

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Hai hình thức sản phẩm mới bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Hai hinh thuc san pham moi

Nhan xet, hay lien he ve tin Hai hinh thuc san pham moi co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Hai hinh thuc san pham moi de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Tac pham trong chuyen muc Van hoa.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Tac pham
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0