Chuong 8 Quang cao hay giai tri

Tags: Viet Nam, chuong trinh giai tri, quang cao san pham, su xuat hien, phim quang cao, duoc su dung, nhu the nao, nhan hieu, hinh thuc, cua cac, doi voi, tuy nhien, the gioi, thay, den


Chuong 8 Quang cao hay giai tri
TT - Theo thong ke cua TNS, trong nam 2004 co den 353 phim quang cao duoc su dung de quang cao san pham, tang 86,7% so voi nam 2000. Dieu nay cho thay cang ngay cang co qua nhieu phim quang cao de canh tranh. Ai trong so do se vuot len tao duoc su chu y doi voi NTD?

Thuc trang nay dua den mot hinh thuc quang cao moi, doc chieu hon, kheo leo hon, hieu qua hon ma lai de chiem duoc trai tim khong ngu yen cua NTD hien dai. Hinh thuc quang cao nay da lam phong phu them tu dien chuyen mon cua dan lam marketing va quang cao: “advertainment”, san pham cua hon hop advertisement (quang cao) va entertainment (giai tri). Mot tu ngu khac cung duoc su dung de chi hinh thuc moi nay la branded entertainment (giai tri co quang cao nhan hieu).

Co le hinh thuc ma NTD Viet Nam thay ro nhat la cac kieu gameshow hien dang no ro tren cac kenh truyen hinh. Co nhung gameshow duoc cong ty kinh doanh ve quang cao mua ban quyen tu nuoc ngoai vao va tim nha tai tro de co tien to chuc trinh chieu. Co nhung gameshow do chinh cac nha san xuat mua ve va hop tac voi dai truyen hinh dua vao chuong trinh. Do chuong trinh giai tri cua Viet Nam hien con kha ngheo nan, nhung chuong trinh giai tri nhu the nay tro nen rat qui gia doi voi cac kenh truyen hinh trong nuoc vi co the thu hut duoc luong khan gia kha dong. Bang chung la nhung chuong trinh nhu Rong vang, Ai la trieu phu, Truc xanh… da tro thanh nhung chuong trinh “phai xem” trong danh muc giai tri cua cac kenh truyen hinh. Doi voi nhung chuong trinh nay, cong ty tai tro chi co the linh dong xuat hien logo nhan hieu o nhung noi cho phep chu khong co co hoi thao luan ve san pham. Ben canh do, nhieu nha san xuat cung dat hang cho cac cong ty quang cao media viet rieng chuong trinh giai tri cho nhan hieu cua minh. Nhung chuong trinh duoc thiet ke rieng cho nhan hieu kieu nay khai thac toi da hon co hoi quang cao san pham bang cach khai thac cau truc va hoat dong cua chuong trinh theo dinh vi nhan hang, theo thong diep quang cao, ca tinh nhan hieu… Mot so chuong trinh tieu bieu nhu “Song khoe moi ngay”, “Nhung thien tai nho”, “Lang kinh thong minh”, “Be khoe be ngoan”… la nhung hinh thuc chuong trinh tu thiet ke theo dat hang cua cac nhan hieu. Do nen tang chuong trinh xuat phat tu muc dich quang cao hon la giai tri, su xuat hien cua nhan hieu va cac thanh phan lien quan den nhan hieu duoc khai thac triet de trong khi xay dung, noi dung chuong trinh va chat luong san xuat khong duoc quan ly dung muc. Tu do dan den chat luong cac gameshow va TV show mua tu nuoc ngoai va tu lam trong nuoc chenh lech nhau rat xa.

Tuy nhien, du la mua ve hay tu lam thi muc dich cuoi cung cua cac cong ty khi bo tien ra van la quang cao duoc nhan hieu cua minh den tay nguoi tieu dung. Lam nhu the nao de khong bien chuong trinh do tu giai tri sang quang cao moi la van de ve sang tao.

Viec su dung cac thanh phan cua nhan hieu cho chuong trinh duoc xu ly rat tu nhien nhu su dung mo hinh dien thoai trong tro choi “nang dong”, gioi thieu san pham bang am thanh va hinh anh trong “Sieu thi may man”, su dung nut dieu khien co logo nhan hieu nhu trong Hugo, su dung cac manh ghep co logo nhan hieu nhu trong Truc xanh va cuoi cung la su dung san pham lam giai thuong trong hau het cac tro choi.

Ngoai ra, de cac chuong trinh giai tri them phan loi cuon va hap dan, chung ta thay su xuat hien cua cac kieu tuong tac giua chuong trinh voi nguoi xem nhu gui tin nhan doan trung thuong, goi dien thoai tra loi trung thuong, tra loi thu som trung thuong… tat ca nhung hinh thuc nay deu tu muc dich muon thu hut so dong khan gia de quang ba rong rai hon thuong hieu cua minh theo cach tinh chi phi tren moi dau nguoi xem quang cao. Cang nhieu nguoi xem thi chi phi quang cao tinh ra cang nho di, nghia la chuong trinh quang cao do cang hieu qua hon.

Mot hinh thuc rat tinh xao ma it nguoi de y hon la “product placement” trong cac bo phim. Truoc day, nguoi ta lam phim roi long san pham vao nhung canh phim nao thich hop. Thuong thi khi xem phim it ai de y chuyen nay vi su xuat hien cua cac nhan hieu duoc dua vao rat kheo leo, dung hoan canh. Tuy nhien, neu de y mot chut, cac ban se thay su xuat hien nay hoi bat thuong vi he da co Pepsi thi khong thay Coke hay bat cu mot nhan hieu nuoc ngot nao khac. Hinh thuc quang cao nay da duoc su dung tu lau tren the gioi ngay trong ca nhung phim thuoc loai blockbuster cua the gioi nhu “Tro ve tuong lai” voi su xuat hien lien tuc cua Pepsi, “Cast Away” voi su co mat cua Fedex, “Men in Black II” voi su xuat hien cua nhieu nhan nhu mat kinh Ray Ban, xe Mercedes, thuc an nhanh Burger King…

Tuy nhien khi chon san pham va nhan hieu cho phim, thong thuong dao dien co nhung yeu cau nhat dinh de su xuat hien do dung hoan canh, dung thoi diem va dac biet la mang tinh nhat quan doi voi cuoc song thuc te cua nhan vat trong phim. Trong mot so phim Viet Nam duoc khoi quay gan day, chung ta cung bat dau nhin thay hinh thuc quang cao nay. Song, do can tien quang cao va so luong cac nha quang cao gioi han nen viec dua san pham vao trong phim Viet Nam khong duoc kheo leo va tinh xao nhu nuoc ngoai. Vi du nhu trong loat phim Vong xoay tinh yeu trong gio vang phim Viet, chung ta co the thay tat ca cac chung loai san pham cua nha tai tro o khap noi, xuat hien hoi “pho” de NTD co the nhin that ro nhat. Nha tai tro Viet Nam thuc te co quyen rat lon trong viec dat san pham cua ho nhu the nao trong phim de dat hieu qua quang cao tot nhat, khong quan tam den bo cuc canh quay nhu the nao. Tham chi neu nha tai tro muon quay van phong cua minh de lay background ten cong ty hay muon dong mot vai phu trong phim cung OK luon. Tuy nhien, “product placement” cung dang tu tu duoc chinh lai cho tinh te hon. Thay vi truoc day co kich ban phim xong roi moi tim nha quang cao va tai tro thi ngay nay, cung nhu gameshow va TV show, kich ban phim, kich, hay cac chuong trinh giai tri tren bao duoc thiet ke va dan dung theo don dat hang cua cac nhan hieu sao cho chuong trinh hoac bo phim do mang dam tinh chat quang cao nhan hieu ma khong bi “pho” qua do da co dan dung kheo leo tu dau.

Cac kieu tro choi hay san choi on-line cung vay. Nha quang cao muon dat hang kieu game nhu the nao, dat quang cao ra lam sao trong tro choi, cho download nhung noi dung co quang cao nhu the nao… thi cong ty game deu co the dap ung duoc. Ngoai ra, tu cac cong ty cung lap ra cac website rieng voi nhieu noi dung giai tri cho doi tuong tieu dung muc tieu cua minh thuong xuyen vieng tham, giai tri va di nhien la xem quang cao (vi du nhu www.loitraitim.com ). Do do, nhung hinh thuc giai tri ma NTD dang tan huong deu khong it thi nhieu la ca mot chuong trinh quang cao voi muc tieu tiep can NTD, quang cao nhan hieu va ban hang. Advertainment da thay doi the gioi quang cao bang cach bat NTD xem quang cao tu nguyen hon, cham chu hon va doc nhat la ngay tho khong biet minh dang bi bua vay tu be bang quang cao.

Tuy nhien, cung la cach tiep can su dung giai tri de quang cao, mot so cong ty da that su duoc khan gia ung ho va appreciate do gia tri giai tri bo ich cua chuong trinh mang lai. Neu thuong xem kenh National Geographic hay Animal Planet la nhung kenh giao duc ve kien thuc dia ly, sinh vat voi cach tiep can thong tin mang tinh giai tri, cac ban chac chan se biet den nhung chuong trinh nhu “Animal Planet Insights” (Hieu biet the gioi dong vat) do Honda tai tro, “Explorations” (Kham pha the gioi) do Duracell tai tro. Nhung chuong trinh nhu the nay mang lai gia tri giao duc va giai tri rat cao. Va su tai tro cua cac thuong hieu that su mang y nghia dong gop gia tri xa hoi cho toan the gioi.

PHI VAN

Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

TIN Văn Hóa NỔI BẬT

Nóng: Sẽ có 1 triệu liều vắcxin Ebola vào cuối năm 2015

Trong bối cảnh virus Ebola đang khiến cả thế giới lo ngại, Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) vừa đưa ra thông báo đáng chú ý là sẽ có 1 triệu liều vắcxin Ebola được sản xuất vào cuối năm 2015.

Tìm hiểu: Viet Nam, chuong trinh giai tri, quang cao san pham, su xuat hien, phim quang cao, duoc su dung, nhu the nao, nhan hieu, hinh thuc, cua cac, doi voi, tuy nhien, the gioi, thay, den

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Chương 8 - Quảng cáo hay giải trí?

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Chương 8 - Quảng cáo hay giải trí? bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Chuong 8 Quang cao hay giai tri

Nhan xet, hay lien he ve tin Chuong 8 Quang cao hay giai tri co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Chuong 8 Quang cao hay giai tri de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Tac pham trong chuyen muc Van hoa.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Tac pham
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0