Chien luoc san pham moi

Tags: phat trien san pham, chien luoc san pham, san pham cai tien, san pham moi, cac san pham, su tang truong, de xay dung, co the, dich vu, phuong phap, thi truong, giai doan, quy trinh, viec, dieu


Chien luoc san pham moi

Cong ty ban su dung phuong phap nao de phat trien cac san pham va dich vu moi? Phuong phap nay co dua tren mot quy trinh xac dinh ro rang va chien luoc than trong de xay dung su tang truong va loi nhuan?

San pham moi cua cong ty ban la san pham mang tinh dot pha hay san pham cai tien? Khi phat trien san pham moi, cong ty ban la nguoi di dau, la nguoi di sau nhanh chan hay la ke cham chap?

Day la nhung cau hoi quan trong lien quan den tuong lai cua mot cong ty. Vi vong doi san pham di qua giai doan tang truong nhanh chong, chin muoi va suy tan, nen mot cong ty gan nhu khong the tang doanh thu neu khong thuong xuyen tung ra cac san pham moi, nhu duoc trinh bay trong hinh 8-6. Viec dinh ky tung ra san pham se tang doanh so de bu lai cho su suy tan cua cac san pham cu hon.

Khong chi la su moi me

Khong ai co the phu nhan tam quan trong cua viec phat trien san pham moi. Nhip do thay doi va tien bo cong nghe khien cac cong ty buoc phai phat trien cac giai phap moi va hieu qua hon de giai quyet cac van de cua khach hang. Neu khong, cac doi thu canh tranh se de dang tan cong va gianh lay thi truong cua ho.

Tuy nhien, day khong phai la mot ly do de cac nha dieu hanh chi tap trung duy nhat vao viec phat trien san pham moi. Viec phat trien va tung san pham moi ra thi truong von vo cung ton kem va khong phai san pham nao cung co kha nang dung vung duoc. Trong khi do, cac san pham hien huu da tim duoc cho dung nhat dinh cua minh tren thi truong, va chi phi ban dau cong ty bo ra de dua nhung san pham nay den voi thi truong gio chi con la qua khu va da duoc bu dap bang loi nhuan thu lai tu do. Vi the, viec cong ty lien tuc cai thien cac san pham da dinh hinh la hanh dong hop ly va kha hieu qua. Doi khi dieu nay co the lam doanh thu chung lai hoac giam nhe - tinh trang ma hau het cac san pham hien huu cuoi cung deu phai trai qua. Nhu Patrick Barwise va Sean Meehan viet trong cuon Simply Better: "Doi moi chi de doi moi la viec lam vo nghia, nhung doi moi khong ngung de cai thien hieu suat dua tren nhung ich loi chung la yeu to can thiet de duy tri su thanh cong trong kinh doanh".

Mot khi nguoi tieu dung da hai long voi san pham hay dich vu hien dang su dung, ho se khong con sot sang chuyen sang nhung san pham hay dich vu khac. Dac biet, nhung nguoi ban ron se khong thuc hien nhung thay doi khong can thiet vi dieu nay se pha hong su thoai mai cua ho, mat nhieu thoi gian va nguy co rui ro cao. Nha cung cap co the duy tri cam giac thoai mai va hai long cua nhung nguoi nay bang cach lien tuc cai thien san pham theo nhung hinh thuc sau:

+ Giam gia khi ban co the tiet kiem chi phi.

+ Thuong xuyen nang cap chat luong san pham.

+ Huan luyen nhan vien ban hang nhung ky nang dich vu khach hang tot nhat trong pham vi co the.

+ Hay dem lai nhung dieu moi la cho san pham de khach hang cam thay thu vi va ngac nhien.

Co nhieu cach de duy tri su hai long cua khach hang ma khong can phai tao ra mot san pham hay dich vu moi. Viec cai tien thuong xuyen se giup san pham hay dich vu cua ban tot hon va giu chan khach hang lau dai hon, neu ban tap trung vao nhung dieu that su co y nghia voi khach hang.

Hay danh thoi gian de suy nghi ve khach hang cua ban. Dieu gi co y nghia that su doi voi khach hang? Ban co the lam gi de cai thien nhung dieu quan trong do?

Chuong nay da trinh bay nhieu khia canh quan trong cua quy trinh tao ra san pham moi va xem xet vai tro cua cong tac marketing trong cac giai doan cua quy trinh. Day la nhung van de ma cac cong ty can phai can nhac ky luong khi tien hanh cong viec kinh doanh trong thi truong ngay nay.

Tom tat

+ San pham moi duoc the hien duoi hai hinh thuc: san pham mang tinh dot pha va san pham cai tien.

+ San pham mang tinh dot pha thay doi co so canh tranh trong linh vuc kinh doanh cua chung.

+ Vi the gioi quan cua hau het moi nguoi chi goi gon trong cac san pham hien huu, nen khach hang thuong chi co the mo ta nhung gi ho mong muon dua tren nhung dac tinh san pham hien co. Hiem nguoi co the tuong tuong mot dieu gi do hoan toan moi. Chinh vi vay, cac nha nghien cuu nen co gang de hieu duoc nhung yeu to ma khach hang se danh gia cao.

+ San pham cai tien khai thac cac hinh thuc hoac cong nghe cua san pham hien tai. Thoi gian, chi phi va nguon luc de phat trien cac san pham cai tien khong nhieu; hon nua, san pham nay cung gap phai rui ro thi truong.

+ Cac phuong phap nghien cuu thi truong truyen thong co the ap dung cho viec phat trien san pham cai tien.

+ Mo rong dong san pham theo chieu ngang la tim cach thu hut cac thi hieu khac nhau cua khach hang (vi du: so-co-la Kisses cua Hershey so voi so-co-la hanh nhan Kisses).

+ Mo rong dong san pham theo chieu doc nham cung cap mot san pham hop kha nang va muc do nhu cau khac nhau cua moi nguoi (vi du: cac bien the "tot", "tot hon" va "tot nhat" cua cung mot san pham).

+ Nen tang san pham tao dieu kien mo rong dong san pham cai tien voi chi phi thap.

+ Quy trinh phat trien san pham moi bao gom phat sinh y tuong, nhan biet co hoi, phat trien, thu nghiem, thuong mai hoa va quan ly san pham.

+ Nhieu cong ty dung he thong giai doan - cong de loai bo nhung y tuong san pham yeu kem va phat trien nhung y tuong co gia tri.

+ Nhung nguoi lam cong tac marketing co nhiem vu cung cap y tuong va y kien phan hoi o tat ca cac cong trong he thong giai doan - cong. Nhiem vu nay se nang ne hon khi san pham tiep can thi truong va di vao giai doan thuong mai hoa.

+ Viec phat trien san pham moi day rui ro va ton kem nhung do la dieu can thiet de bu dap ton that doanh thu tu cac san pham hien huu trong suot giai doan suy tan cua mot vong doi san pham. Cac cong ty co the tri hoan nhung ton that nay bang cach lien tuc cai thien san pham ho dang cung cap cho khach hang.

Nguon: Cac ky nang tiep thi hieu qua - First News va NXB Tong hop TPHCM

Chien luoc san pham moi
Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

TIN Văn Hóa NỔI BẬT

Nghịch lý "dính" tham nhũng, "bỗng dưng" bị tâm thần

"Dư luận đặt ra có phải ông đó tâm thần không? Vấn đề là tại sao tham nhũng lại bị tâm thần nhiều thế?". Người ta bảo khi giám định là tâm thần, nhưng giải quyết việc gia đình lại rất bình thường.

Tìm hiểu: phat trien san pham, chien luoc san pham, san pham cai tien, san pham moi, cac san pham, su tang truong, de xay dung, co the, dich vu, phuong phap, thi truong, giai doan, quy trinh, viec, dieu

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Chiến lược sản phẩm mới

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Chiến lược sản phẩm mới bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Chien luoc san pham moi

Nhan xet, hay lien he ve tin Chien luoc san pham moi co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Chien luoc san pham moi de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Tac pham trong chuyen muc Van hoa.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Tac pham
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0