Cac quyet dinh ve san pham

Tags: Chau Au, Sony Walkman, Nguoi Bac My, thi truong nuoc ngoai, san pham, toan cau, quyet dinh, vi du, co nhieu, dong nhat, cong, nha, deu, huong, Nhat


Cac quyet dinh ve san pham
Cach day hai muoi nam, nhung nha quan sat thi truong du bao mot khuynh huong dong nhat san pham tren toan cau, va co nhieu bang chung ho tro cho quan diem do. Nguoi Bac My cung nhu nguoi Nhat deu nghe nhac bang may Sony Walkman.

Cac doanh nghiep o Chau Au, My La tinh va Chau A deu lap phong cong nghe thong tin voi cac may tinh trung tam cua IBM. Moi nguoi tren khap the gioi deu giai khat voi Coca-Cola, cao rau bang dao cao Gillette, mac quan jean xanh cua My.

Nhung vi du nay nhu minh hoa rang thi hieu va so thich cua nhung con nguoi o cac quoc gia va nen van hoa khac nhau co xu huong hoi tu ve mot huong. Chuyen gia marketing Theodore Levitt da truyen dat quan diem nay trong mot bai bao kinh dien "Toan cau hoa cac thi truong" dang tren Harvard Business Review nam 1983. Di nhien, khong phai moi san pham deu co the ung dung toan cau. Nhung chiec xe to kenh ngon nhieu xang rat thong dung o Bac My nhung lai khong duoc man ma o Chau Au, noi ma duong pho kha hep con gia xang lai vo cung cao. Va khong mot chiec xe hoi nao lai khong dieu chinh he thong tay lai khi dua sang thi truong Anh.

Tuy nhien, co nhieu dau hieu ro rang cho thay tinh pho bien san pham tren toan cau dang tren da phat trien. Chi can quan sat thi truong My rong lon va nhieu phan khuc la co the hieu duoc su da dang ve mat dia ly dang tao dieu kien cho su dong nhat. Cac cua hang banh ran Krispy Kreme, mot thoi la bieu tuong cho cuoc song mien Nam nuoc My, da xuat hien o Boston, Las Vegas, va Honolulu. Starbucks cua Seattle nhanh chong lan rong ra ba ngan dia diem tren khap ca nuoc. Cac cua hang Wal-Mart va Home Depot dang xuat hien khap moi noi. Nhieu nhan hieu dia phuong va khu vuc da phai chiu thua cac nhan hieu quoc gia. Duong nhu viec mo rong ra pham vi toan cau ngay cang hop ly va tro thanh xu huong pho bien.

Tuy nhien, su dong nhat san pham nay da tien trien it hon so voi du bao cua Levitt. Khi xem xet lai luan diem cua Levitt hai muoi nam sau, giao su marketing John Quelch cua dai hoc Harvard da thua nhan rang su suy sup kinh te toan cau va tinh than chong My da giang mot don (tam thoi) vao buoc chuyen doi theo cac nhan hieu toan cau. Neu dung nhu the, tinh trang khong tien bo nay nen duoc cac nha quan ly marketing du bao truoc khi dua ra nhung quyet dinh ve san pham. Lieu nguoi mua o cac thi truong nuoc ngoai co ung ho cung nhung san pham, bao bi va cach quang ba san pham do nhu cac khach hang noi dia khong? Neu khong, san pham hay dich vu cung cap phai duoc dieu chinh den muc do nao de phu hop voi thi hieu va yeu cau cua thi truong nuoc ngoai?

Cau tra loi cho nhung cau hoi nay nam o viec nghien cuu thi truong ky luong. Gia thiet cho rang mot san pham hien tai dang duoc thi truong noi dia huong ung tich cuc cung se duoc thi truong nuoc ngoai chap nhan co the se dan den nhung that bai ton kem. Hoc gia Philip Kotler dua ra mot so vi du ve nhung that bai nay trong giao trinh kinh dien Marketing Management cua ong. Hay xem nhung vi du sau:

Coca-Cola da phai rut loai chai 2 lit ra khoi thi truong Tay Ban Nha sau khi phat hien rang rat it nguoi Tay Ban Nha co tu lanh ngan lon de dung no.

General Foods da vung hang trieu do la nham co gioi thieu nguyen lieu banh dong goi cho nguoi tieu dung Nhat Ban. Cong ty da that bai khi chi 3% ho gia dinh Nhat co lo nuong.

Bot Tang cua General Foods ban dau that bai o Phap vi no da duoc dinh vi la san pham thay the nuoc cam vao bua diem tam. Nguoi Phap it uong nuoc cam va hau nhu khong uong vao bua diem tam.

Tinh nang, hieu suat va cac dac diem ly tinh cua mot san pham thanh cong o mot thi truong doi khi can phai bien doi de dam bao thanh cong o thi truong khac. Vi du, nha va phong o cua nguoi Chau Au va Chau A nhin chung nho hon o My. Hon nua, gia nang luong lai cao hon nen cac do dung nha bep va may giat phai nho gon va tiet kiem nang luong.

Tuy nhien, van co nhieu loai san pham phan phoi thanh cong tren toan the gioi ma khong gap bat ky tro ngai nao. Do la nhung san pham cong nghiep va tieu dung ma doi tuong khach hang muc tieu la gioi tre. So voi cac phan khuc thi truong khac, gioi tre to ra quan tam va thich ung nhanh voi cac san pham mang tinh toan cau neu chung la "moi nhat". Dong ho Swatch, dien thoai di dong, va tro choi PlayStation cua Sony la nhung vi du dien hinh. Nhung san pham nay khong thuoc pham vi gia dinh nen it bi rang buoc ve mat van hoa, phong tuc cua tung quoc gia.

Nguon: Quan ly du an lon va nho - First News va NXB Tong hop TPHCM

Cac quyet dinh ve san pham
Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

TIN Văn Hóa NỔI BẬT

Xe Trung Quốc nhái BMW X5 bị phá tan tành

Sau khi thực hiện một loạt các bài thử nghiệm, tạp chí AutoBild của Đức đã phá huỷ một chiếc Shuanghuan CEO vì chất lượng không thể tồi hơn của nó.

Tìm hiểu: Chau Au, Sony Walkman, Nguoi Bac My, thi truong nuoc ngoai, san pham, toan cau, quyet dinh, vi du, co nhieu, dong nhat, cong, nha, deu, huong, Nhat

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Các quyết định về sản phẩm

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Các quyết định về sản phẩm bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Cac quyet dinh ve san pham

Nhan xet, hay lien he ve tin Cac quyet dinh ve san pham co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Cac quyet dinh ve san pham de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Tac pham trong chuyen muc Van hoa.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Tac pham
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0