Quyet gianh vi tri so 1 cho Adidas

Tags: Herbert Hainer, dung cu the thao, giam doc ban hang, ban hang va, nhat the gioi, giay the thao, ban lanh dao, tap doan, chu tich, So 1, vi tri, dieu hanh, chuyen gia, Adidas, nam


Quyet gianh vi tri so 1 cho Adidas
Herbert Hainer von la mot chuyen gia marketing nen ong da khong tu bo moi co hoi de quang cao cho san pham cua minh.

Tu nhieu nam nay hai tap doan trang phuc va dung cu the thao lon nhat the gioi, Nike va Adidas, luon co nhung cuoc dua gay can va ton kem de gianh vi tri ba chu. Nike hien van la so 1 the gioi. Nhung ke tu khi Herbert Hainer len lam Chu tich dieu hanh cua Adidas thi duong nhu se co mot su thay doi.

Dieu do lai cang ro rang hon khi Herbert Hainer chinh thuc cong bo Adidas bo ra 3,1 ty euro de mua lai tap doan Reebok. Reebok von la mot dai gia chi dung ngay sau Nike va Adidas.

Ngay sau khi thong tin nay duoc loan bao, gia co phieu cua Adidas da tang ngay 6% va dat 156,5 euro, tro thanh co phieu dat hang nhat trong cac chung khoan tham gia chi so Dax cua thi truong chung khoan Frankfurt. Ban than co phieu cua Reebok cung tang len 56,8 euro sau khi co tin chinh thuc tap doan nay bi Adidas mua lai.

Adidas duoc ong chu Adof Dassler thanh lap tu nam 1920, nhung ten cong ty va dong thoi la thuong hieu Adidas thi moi co tu nam 1948. Tap doan Adidas san xuat va cung cap gan nhu tat ca cac mat hang lien quan den the thao voi rat nhieu nha may dat o nhieu nuoc khac nhau.

Duoi thoi Chu tich dieu hanh Herbert Hainer, so cong nhan lam viec truc tiep va gian tiep la 436.000 nguoi. Hai trung tam san xuat lon nhat duoc dat tai tru so chinh Herzogenrauch (Bavaria, Duc) va Porland (Oregon, My). Day cung la hai trung tam cong nghe, nghien cuu, thiet ke va phat trien san pham cua Adidas.

Hang nam Adidas thiet ke va tung ra thi truong tren 600 mau ma giay the thao khac nhau va khoang 1.500 mau mat hang quan ao, trang phuc van dong vien the thao, trong do giay the thao van la the manh so 1.

Chuyen gia ban hang va Marketing

Sinh nam 1954, tot nghiep dai hoc quan tri kinh doanh, Herbert Hainer truoc tien lam viec cho tap doan hang tieu dung lon nhat the gioi la P&G. Herbert Hainer say me voi nghiep ban hang va marketing. Va ong da tro thanh mot chuyen gia trong linh vuc nay. Tai nang do cua Herbert Hainer da khong lot qua mat cua ban lanh dao tap doan. Moi 30 tuoi Herbert Hainer da duoc bo nhiem lam giam doc ban hang va marketing cua P&G tai Duc.

La con nguoi day tham vong va quyet tam, ong muon co nhung thach thuc lon hon, mot san choi rong hon de chung to minh. Herbert Hainer da ve voi Adidas nam 1987. Herbert Hainer duoc bo nhiem lam giam doc ban hang, chuyen ve cac san pham tui the thao, vot bong, bong the thao, quan ao trang phuc the thao.

Doanh so ban hang cua tap doan bat dau tang len dang ke. Chi it nam sau, vao nam 1991, Herbert Hainer da duoc tin tuong bo nhiem lam giam doc ban hang cho toan bo tat ca cac mat hang cua Adidas. Ong nhanh chong tro thanh mot thanh vien khong the thieu duoc cua Ban lanh dao Adidas va truc tiep phu trach mang ban hang va to chuc he thong kenh phan phoi.

Sau hai nam bat dau tu 1999 lam Pho chu tich dieu hanh Adidas, den thang 3 nam 2001, Herbert Hainer da o dinh cao trong su nghiep cua minh voi chuc vu Chu tich dieu hanh cua tap doan Adidas – Salomon. Truoc do Adidas da mua lai Salomon, tap doan hang the thao lon nhat cua Phap.

Tin do trung thanh cua Adidas

Herbert Hainer la mot chuyen gia ban hang, chuyen gia marketing nen ong da khong tu bo moi co hoi de quang cao cho hang cua Adidas, ke ca khi ong khong truc tiep ban hang. Doi voi Herbert Hainer, giay the thao cung nhu cac san pham khac cua Adidas la tot nhat, hoan hao nhat. Herbert Hainer khang dinh voi bao gioi la khong bao gio co chuyen ong va nguoi nha lai dung do the thao khong phai la san pham Adidas.

Nguoi ta co the chung kien ong Chu tich dieu hanh cua tap doan say sua va tu hao noi ve cong nghe tien tien ma Adidas dang ap dung. Nghe Herbert Hainer giai trinh tai sao mot doi giay the thao cua Adidas lai dat toi 250 euro thi lai cang thay ro “chat” cua mot chuyen gia ban hang va marketing bac thay.

Theo do thi chat luong cua nhieu san pham nhu bia, coca cola hay xa phong giat sau hang chuc nam khong co thay doi gi ve chat luong. The nhung nhung doi giay the thao cua Adidas da khac han, vuot xa ca ve hinh thuc lan chat luong voi nhung doi giay truoc do hang chuc nam. Hang chuc, tham chi hang tram cai tien tu de giay cho toi day buoc da duoc nghien cuu va ap dung cho giay Adidas. Tham chi kem theo nhung doi giay dat gia cua Adidas con co mot dia CD gioi thieu cach thuc su dung va bao quan giay.

Herbert Hainer cung thang than thua nhan voi nhung doi giay the thao co gia tu 250 euro tro len chu yeu la nham vao cac tin do trung thanh cua Adidas nhu ong. Do la nhung nguoi co thu suu tam hon la su dung.

Muc tieu: phai gianh duoc vi tri so 1

Thuong hieu do dung the thao Adidas tung la so 1 the gioi hon hai thap ky. The nhung tu thap ky 80, vi tri nay da lot vao tay cua Nike. Ke tu do cuoc canh tranh tren thuong truong giua Adidas va Nike la cuoc dau cua hai doi thu khong doi troi chung. Ban lanh dao cua Adidas quyet tam gianh lai ngoi ba chu lung lay mot thoi. Vi chu tich dieu hanh moi cua Adidas cung rat quyet tam truoc thach thuc khong lo nay.

Vua tim cach dua cong nghe moi, cai tien chat luong de nang cao gia ban, Herbert Hainer vua dong thoi tim cach giam gia thanh. Bo may hanh chinh, quan ly kinh doanh phan phoi duoc ong chu tich tai co cau lai de gon nhe hon. Herbert Hainer manh tay thuc hien cai to voi khau hieu: tot hon, nhanh hon va gon nhe hon nua.

He thong san xuat va nha kho voi chi phi cao tai chau Au da duoc thu gon dang ke de giam chi phi. Nhieu doi tac lien doanh moi da duoc tim ra, nhieu co so san xuat o chau A va chau My Latin da duoc hinh thanh hay mo rong quy mo. Ngay ca so luong thanh vien Ban lanh dao tap doan cung duoc co cau lai gon nhe hon nhieu.

Nam 2002, nam dau tien duoi su cheo lai cua Chu tich Herbert Hainer, Adidas da dat ket qua kinh doanh tot nhat trong lich su tap doan. Doanh so ban hang tang len muc ky luc la 6,5 ty Euro. Loi nhuan tang them 10% so voi ket qua rat cao cua nam truoc.

Mac du doanh so cua Adidas da tang dang ke nhung khoang cach voi doi thu Nike van con rat xa. Ong da som nhan thay rat ro neu khong chiem linh duoc thi truong My thi khong the nao duoi kip doi thu Nike. Voi do dung the thao, rieng thi truong My da chiem toi 50% toan the gioi. Herbert Hainer da dat muc tieu tao bao la tim mua cac tap doan My, coi day la mot chien luoc quan trong nhat cua Adidas va tim moi cach de thuc hien.

Khi dam phan voi Reebok, Herbert Hainer da chap nhan tra 59 USD cho moi co phieu Reebok, muc gia vuot toi 34% gia giao dich tren thi truong chung khoan. Voi chi phi 3,1 ty euro, Adidas da chinh phuc duoc mot phan dang ke thi truong My.

Cac cuoc dau the thao, dac biet la cac the van hoi Olimpic chinh la dau truong khoc liet cua cac thuong hieu the thao. Va bao gio Adidas cung co mat. Cac chuyen gia kinh te noi rang nguoi thang cuoc tai the van hoi Olimpic mua he 2004 tai Athen chinh la Herbert Hainer va Adidas. Hon 4.000 van dong vien mac trang phuc cua Adidas. Dung cu the thao cua tap doan co mat tai 26 trong so 28 mon dien kinh. Va Herbert Hainer rat hai long voi ket qua 50% huy chuong vang thuoc ve cac van dong vien di giay Adidas.

(Theo Vneconomy)

Viet Bao (Theo-Ngoisao)

Tìm hiểu: Herbert Hainer, dung cu the thao, giam doc ban hang, ban hang va, nhat the gioi, giay the thao, ban lanh dao, tap doan, chu tich, So 1, vi tri, dieu hanh, chuyen gia, Adidas, nam

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Quyết giành vị trí số 1 cho Adidas

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Quyết giành vị trí số 1 cho Adidas bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Quyet gianh vi tri so 1 cho Adidas

Nhan xet, hay lien he ve tin Quyet gianh vi tri so 1 cho Adidas co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Quyet gianh vi tri so 1 cho Adidas de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Hoc Song trong chuyen muc The gioi giai tri.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Hoc Song
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0