Nike Adidas va Reebok chay dua

Tags: Air Max, Air Jordan, tung ra thi truong, nghien cuu cong nghe, giay the thao, san pham moi, mot doi giay, nguoi tieu dung, hien dai, bong ro, the gioi, ap dung, do dung, de giay, Nike


Nike Adidas va Reebok chay duaTai mot khu vuc thuoc tru so chinh cua Nike o Beaverton, Protland, My dang dien ra mot canh tuong thu vi. Mot nhan vien voi nhieu thiet bi hien dai gan tren nguoi, di mot doi giay the thao moi toanh va thuc hien mot loat nhung dong tac di chuyen nhu chay ngoat trong bong ro, chay toc do trong dien kinh va chay lat leo trong bong da.

Do chinh la John Mathur, mot chuyen gia nghien cuu va phat trien san pham moi cua Nike, hang san xuat do dung the thao lon nhat tren the gioi, dang thu nghiem doi giay vua moi che tao ra. Moi buoc chay cua John duoc may tinh ghi lai can than, mot con chip nho gan o dat va bang dien tu tai doi giay se do suc manh cua cac xung dong va luu lai trong may vi tinh de phan tich.

Doi ban chan cua John cung duoc quay phim rat nhanh, toi 120 hinh/giay trong khong gian ba chieu. Tat ca cac thong so duoc may tinh luu lai de phan tich do ben cua doi giay, trang thai co bop cua chan va phan ung cua he than kinh khi John chay nhay trong doi giay. Chi den khi nhung thong so tren duoc ket luan la hoan hao thi mau giay ma John vua thu nghiem se chuyen den cac nha may san xuat cua Nike tren toan the gioi de san xuat hang loat va tung ra thi truong.

Hon bao gio het, cong nghe hien dai dang quyet dinh thanh cong cua nhung san pham ngay nay, dac biet trong linh vuc the thao. Voi chien luoc luon ap dung cong nghe vao san pham de chinh phuc khach hang, ba nguoi khong lo tren thi truong do dung the thao lon nhat tren the gioi la Nike, Adidas va Reebok da dem lai cho moi nguoi nhung bai hoc canh tranh vo cung thu vi!

Tai Nike, nhung nguoi nhu John luon rat duoc cung chieu trong boi canh ma “Mot doi giay phai co chat luong hoan hao va dam bao su thoai mai cua doi chan. Chung toi coi trong cac cong nghe cao va cac chuyen gia R&D (nghien cuu trien khai)”, giam doc dieu hanh Nike nhan xet. Khong chi co Nike, ma Adidas cung nhu Reebok, hoat dong R&D cung rat duoc chu trong. Nhung nhan vien lam viec tai bo phan nay phai co toi thieu 10 nam kinh nghiem trong cong viec, luong cua ho duoc tra rat cao, co le chi sau cac giam doc ma thoi.

Voi su phat trien nhu vu bao cua cong nghe, gio day, cuoc dua tranh trong linh vuc R&D cung khong kem phan khoc liet so voi cuoc dua tranh tieu thu san pham tren thi truong. Cac dai gia san xuat do dung the thao the gioi khong tiec tien de dau tu cho cac hoat dong R&D. Theo uoc tinh, trong vai nam tro lai day, chi phi hang nam danh cho viec nghien cuu ap dung cong nghe vao san pham cua Nike da tang trung binh 62%, con tai Adidas va Reebok, con so nay lan luot la 50% va 48%. Leyton Hughes, giam doc marketing Reebok cho biet: “Cac hang san xuat do dung the thao ngay nay dang ap dung nhieu cong nghe hien dai vao san pham cua minh. Ho tao ra cac san pham hien dai, tien nghi va hap dan hon. Do chinh la nghe thuat marketing ve mat cong nghe”.

Kinh doanh trong thoi dai hien nay doi hoi co su hoa tron giua cong nghe voi nhung sang tao trong san pham. Thi truong giay dep the thao cang the hien ro net hon dieu nay. Nam 2004, doanh thu cua Nike la 11,4 ty USD trong khi vao nam 1970 con so nay moi chi la 150 trieu USD. Toc do tang truong manh nay hoan toan nho vao ky thuat “Air” (dem khong khi trong de giay) cua Nike. Air Jordan la san pham cong nghe cao dau tien cua Nike voi dem khong khi duoc gan vao de giay, giam luc tac dong len chan. Duoc tung ra thi truong vao cuoi thap nien 80, Air Jordan da gay su chu y khi sieu sao bong ro luc do la Micheal Jordan da ky mot hop dong dai han 12 nam su dung voi Nike. Ngay nay, Air Jordan da co phien ban thu muoi hai.

Chua bang long voi Air, Nike da cho ra mat san pham giay the thao the he moi co ca he thong khi hoat dong lien tuc o de giay. Cong nghe moi nay duoc ap dung tu cuoi thap nien 80 voi san pham giay the thao Air Max co mot “cua so” mo o de giay de dat vao do mot lop dem khong khi linh hoat. Chiec giay the thao kieu moi da ngay lap tuc thu hut su chu y cua rat nhieu khach hang vi su thoai mai va tien loi cua no. De quang ba Air Max, Nike da su dung ca bai hat Revolution cua nhom Beatles. Tu do den nay, nhieu the he Air Max van noi tiep nhau ra doi va duoc nguoi tieu dung ua chuong.

Quyet tam khong thua kem Nike, khong lau sau do, Reebok cung tung ra thi truong loai giay the thao Pump duoc bom cang khong khi giup cho viec di lai va chay duoc nhe nhang hon. Nhan hieu Pump cua Reebok khong co day giay nhung co mot cai bom nho o luoi giay de lam phong giay len, gan chat voi tung doi chan. Va nhan hieu ke tiep Insta-Pump, nhung chiec giay cua Reebok rat duoc cac van dong vien ua thich. Chiec Pump cua Reebok co diem vuot troi Nike la gia thanh re hon trong khi do thoai mai thi khong thua kem gi. Dung la “ke tam lang nguoi nua can”.

Con Adidas, hang da gioi thieu san pham giay the thao Feet You Wear co tinh co hoc va sinh hoc cao, khi chan hoat dong thi giay cung hoat dong theo. Y tuong nay cua Adidas duoc danh gia co tinh dot pha, trai nguoc han voi nhung san pham cua Nike va Reebok.

Co the noi, thi truong do dung the thao the gioi bien doi tung ngay voi nhieu cong nghe moi duoc ap dung. Duong nhu nhung chiec giay phat trien cung voi cong nghe va mot hon la the thao. Thoat dau nhung doi giay the thao co chat luong nhung kieu dang binh thuong nhu Gazelle cua Adidas duoc nguoi tieu dung yeu thich. Tuy nhien, ngay sau khi nhan hieu Gear voi su do dau cua ngoi sao nhac rock Micheal Jackson va ap dung cong nghe phat quang tu dong ra doi thi nhan hieu Gazelle ngay lap tuc roi vao su lang quen trong tam tri cua nguoi tieu dung tren toan the gioi. Mack Hainer, giam doc marketing Adidas cho biet: “Neu chung toi chi tung ra nhung san pham giay the thao theo mot, thi se rat kho thanh cong. Dieu thiet yeu tren thi truong ngay nay la ban ap dung cong nghe hien dai vao nhung san pham duoc san xuat ra den muc do nao. Cong nghe la chia khoa cua thanh cong. Se that sai lam neu tiec tiec dau tu vao nghien cuu cong nghe cho san pham moi”.

Neu noi ve doi ngu chuyen gia nghien cuu cong nghe de ung dung vao san pham thi co le khong hang nao co the sanh voi Nike. Hien so luong chuyen gia nay cua Nike da len den gan 2.500 nhan vien, gap 4 lan so voi cac chuyen gia cua Reebok va gap doi so voi Adidas. Mac du tong so tien dau tu cho nghien cuu cong nghe cua Nike van luon duoc giu bi mat nhung theo mot so nguon tin thi con so nay uoc tinh khoang 10% loi nhuan. Trong nam 2003, Nike tung ra thi truong gan 60 san pham moi, trung binh moi tuan co mot san pham moi ra doi. Hau nhu thanh thieu nien nao tu do tuoi 15 den 18 tuoi tai chau Au va My deu co it nhat mot doi giay cua Nike. Moi khi san pham moi ra doi, nhung chiec giay Nike cu lai bi vut xo de danh cho cho viec “thuong thuc” nhung doi giay hien dai hon nhieu.

Su lon manh khong ngung cua Nike da khien hai nguoi khong lo Adidas va Reebok het suc lo lang. Vao cuoi thap nien 80, ca Reebok va Adidas van chia se ngoi vi so mot tren thi truong do dung the thao. Nhung tu thap nien 90 den nay, moi viec da thay doi hoan toan, Nike luon doc chiem va dung vung chac tai ngoi vi so mot. Khong chap nhan thua cuoc, Reebok va Adidas cung lao vao cuoc chien cong nghe san pham. Hang loat nhung nhan hieu moi nhu 3D Ultralite, Hexalite hay DMX lien tuc xuat hien va duoc quang cao ram ro nham thu hut su chu y cua nguoi tieu dung.

Rieng DMX, san pham giay the thao co de phu cac tui khong khi, duoc Reebok dat rat nhieu hy vong. DMX co 10 tui khong khi duoc tang cuong de hut va lam giam xoc, mot lop boc mong bang Spandex phu kin chan, de giay trong suot nhu pha le. Spencer White, giam doc bo phan nghien cuu cua Reebok cho biet: “DMX la thanh qua sau 10 nam nghien cuu miet mai cua chung toi. Qua thoi gian 3 nam thu nghiem, tinh nang cua DMX da duoc minh chung ro net ve su tien dung va thoai mai. Theo toi, trong vong 10 nam nua, cong nghe nay van se duoc ung dung”.

De chung minh, mot doi bong ro thuoc giai nha nghe NBA cua My da duoc Reebok moi den de thu nghiem doi giay nay. Cac van dong vien choi bong ngay trong mot san bong ro tu tao ben canh phong nghien cuu duoi ong kinh cua gan 40 camera quan sat moi goc do. Ket qua that nhu y muon. Toan bo doi bong ro deu rat vua long voi san pham moi va da dat mua dai han DMX.

Va DMX da lam lanh gay hai nguoi khong lo Adidas va Nike. Tuy vay, ho van manh mom, Adidas cho rang: “Day la tro marketing quen thuoc cua Reebok ma thoi”, con Nike thi che nhao: “San pham rat binh thuong nhu moi san pham von co cua Reebok. Chung toi chua nhin thay gi moi la”.

Hang chuc nam nay, nhung chiec giay the thao kieu moi lien tuc xuat hien tren thi truong. Moi lan xuat hien la mot lan nguoi tieu dung phai tram tro ve su thoai mai va tien dung cua san pham moi. Va cung voi no, co le cuoc chien cong nghe va sang tao giua ba hang san xuat do dung the thao lon nhat the gioi nay chac se chua ket thuc…

(Theo Bwportal)

Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

Tìm hiểu: Air Max, Air Jordan, tung ra thi truong, nghien cuu cong nghe, giay the thao, san pham moi, mot doi giay, nguoi tieu dung, hien dai, bong ro, the gioi, ap dung, do dung, de giay, Nike

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Nike, Adidas và Reebok chạy đua

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Nike, Adidas và Reebok chạy đua bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Nike Adidas va Reebok chay dua

Nhan xet, hay lien he ve tin Nike Adidas va Reebok chay dua co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Nike Adidas va Reebok chay dua de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Thi truong trong chuyen muc Kinh te.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Thi truong
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0