Levi Strauss cua Nhat Ban

Tags: Nhat Ban, Trung Quoc, Tadashi Yanai, Levi Strauss, Fast Retailing, Giam doc Dieu hanh, cac san pham, cac cong ty, nganh may mac, nhat the gioi, kinh doanh, thi truong, gia thanh, quan ao, lon nhat, den


The gioi co mot Levi Strauss noi tieng trong nganh thoi trang, thi nguoi Nhat cung co mot Levi Strauss cua rieng minh. Do la Tadashi Yanai, 52 tuoi, chu tich kiem giam doc dieu hanh tap doan Fast-Retailing, nha san xuat va kinh doanh san pham may mac lon nhat Nhat Ban.

Trong con nguoi ong hoi du moi pham chat can phai co cua mot giam doc dieu hanh Nhat Ban mau muc: nang dong, lac quan va khong bao gio hoi han ve nhung gi minh da lam.

Tot nghiep DH Waseda danh tieng tai Tokyo vao nam 1971 voi tam bang khoa hoc chinh tri, su nghiep cua Tadashi Yanai da khong thuan theo nhung gi ong duoc hoc. Yanai noi: “Co le moi thu bat dau tu thoi diem toi vao lam viec cho cha minh. Chinh cung cach lam viec cua ong da khoi day trong toi niem dam me kinh doanh. Uoc muon cua toi la giup Fast-Retailing vuon len sanh ngang voi Levis Strauss ve muc do pho bien va voi McDonald’s ve quy mo tren toan the gioi”.

Thanh lap tu nam 1963, cong ty Fast-Retailing cua gia dinh Tadashi Yanai von chi la mot cua hang kinh doanh quan ao cu tai Yamaguchi, mot vung que heo lanh cua nuoc Nhat. Cong viec kinh doanh ban dau kha kho khan va moi viec van do cha ong dam nhiem. Den nam 1968, duoi su quan ly va dieu hanh cua Tadashi Yanai, Fast-Retailing da co chi nhanh tai hau het cac tinh va thanh pho. Trong khi nganh cong nghiep thoi trang Nhat Ban suy thoai vi gia thanh thieu tinh canh tranh, doanh thu giam dot ngot va keo dai, thi Fast-Retailing van tang truong on dinh va tro thanh mot trong nhung day chuyen san xuat quan ao lon nhat Nhat Ban.

Nhung thang nam nen kinh te Nhat gap nhieu kho khan cung la thoi gian Fast Retailing khong ngung phat trien. Nam 2004, doanh thu cua Fast-Retailing dat 2,7 ty USD, loi nhuan tren 900 trieu USD, tang 126% so voi cung ky nam truoc vuot xa hai doi thu trong linh vuc ban le la The Daiei Inc va Jusco Co. Gia tri cua Fast-Retailing tai thi truong chung khoan Tokyo da len den 9,5 ty USD. Trong nam nay, muc tieu cua Tadashi Yanai la muc 3,3 ty USD doanh thu va 1,1 ty USD loi nhuan.

Cac mat hang kinh doanh chu yeu cua Fast-Retailing la nhung trang phuc may san cho moi lua tuoi va gioi tinh. Yanai rat coi trong viec xay dung nhan hieu va giam gia thanh san pham. Cac mat hang cua Fast Retailing luon duoc thay doi theo mua. Voi he thong gan 600 cua hang quan ao mang ten Uniqlo tren khap dat nuoc, Yanai cho biet: “Toi muon xay dung mot hinh mau McDonald’s trong nganh may mac the gioi”.

Quan diem trong kinh doanh cua Tadashi Yanai la khong ngai canh tranh de tao ra cac san pham dat yeu cau va dap ung thi hieu cua khach hang. Tadashi Yanai cho biet: “Ban can san sang don nhan nhung mat mat de dieu khien hoat dong kinh doanh mot cach hop ly. Va de co duoc thanh cong nhu ngay hom nay, toi da co nhung buoc di hoan toan khac biet voi cac dong nghiep Nhat Ban”.

Ong vua cua nhung gia tri khong the bi danh bai

La mot nguoi rat thich du lich, cong thuc thanh cong cua Yanai nay sinh trong mot chuyen du lich den Hong Kong. Tai do, Yanai hoan toan bat ngo va sung sot truoc nhung san pham may mac gia thanh thap do Trung Quoc thuc hien. Vay la ong quyet phai lam duoc dieu gi do tuong tu. Va bang nguon quan ao nhap khau truc tiep tu cac nha may Trung Quoc, chu yeu la o Quang Dong va Thuong Hai, Yanai da tim ra con duong cat giam gia thanh san pham cho rieng minh va chuyen so tien tiet kiem duoc den cho khach hang. Hien nay, gan 90% san pham cua Fast-Retailing la “Made in China” theo nhung hop dong gia cong doc quyen.

Doi voi Yanai, con duong di nay la ket qua cua ca mot qua trinh tim toi va thu nghiem kha dai. Trong nhieu the ky qua, cac doanh nhan Nhat Ban da het lan nay den lan khac dua ra cac cong thuc kinh doanh moi, doc dao va khac nhau, de roi sau do quen di va lai kham pha tu dau. Hoi giua nhung nam 1990, da tung co mot trao luu kinh doanh cac san pham gia thanh thap tren thi truong Nhat Ban, nhung roi moi thu lai lang xuong chi sau vai nam, khi nhung du an nay di vao ngo cut do cac cong ty khong tim duoc giai phap ve chat luong san pham. Va roi, Yanai da tro lai cac san pham gia re voi mot cach thuc kinh doanh moi. Theo Yanai, neu truoc kia, thi truong khong lo cua Trung Quoc la noi hap dan cac cong ty san xuat o to, do dien tu gia dung... cua Nhat, thi gio day, cac doanh nhan Nhat Ban can phai san xuat kinh doanh tai Trung Quoc nhung khong phai la tieu thu tai day ma la de xuat khau nguoc tro lai Nhat.

Cong thuc nay cua Yanai la tien de cho mot cuoc cach mang trong cau truc kinh te cua Nhat von dua tren mot nguyen tac don gian: nguyen lieu tho duoc nhap khau, roi san xuat ra san pham tai Nhat va xuat khau. Cac cong ty Nhat da dau tu kha nhieu ra nuoc ngoai, nhung san pham lam ra chu yeu la de cung cap cho cac thi truong nuoc ngoai. Hang tieu dung nhap khau cung kho ma co cho dung tai thi truong Nhat, boi nguoi tieu dung Nhat cho rang ho yeu nuoc va phai the hien dieu do bang cach mua hang hoa san xuat trong nuoc, cho du gia cao hon hang hoa nhap khau.

Tuy nhien voi Yanai, tat ca da dao lon. Luc nay, nhung san pham may mac cua Fast-Retailing rat duoc ua chuong tai Nhat va bi mat cua thanh cong do la nhung san pham nay deu nhap khau tu Trung Quoc. Yanai da chuyen nguon luc san xuat cua Fast-Retailing ra nuoc ngoai va 90% nam tai 60 cong ty o Trung Quoc. 60 cong ty nay quan ly tong cong 85 nha may, trong do nha may lon nhat su dung toi 10.000 nhan cong. Nho do, trong khi nguoi tieu dung se phai bo ra tu 30 den 50 USD de mua mot cai ao khoac san xuat tai Nhat Ban, thi cung voi so tien do gio day ho da co the mua 2-4 chiec ao cua Fast-Retailing voi gia 10 USD/cai.

Mot trong nhung cong thuc kinh doanh cua Yanai la tuyen dung nhan vien da duoc dao tao ky luong va co tay nghe cao tai Nhat. Sau do nhung nguoi nay duoc ong phai sang Trung Quoc de huan luyen cong nhan Trung Quoc. Nhung cong nhan Trung Quoc nay duoc huong dan tu ky thuat chon soi, nhuom, det vai den ky thuat cat rap, may ao quan.

Yanai khong he so huu mot nha may hay mot cong ty may mac nao tai Trung Quoc. Cong viec cua ong chi la dao tao nhan vien roi dua ra kieu dang cho cac cong ty may mac Trung Quoc gia cong duoi su giam sat va quan ly chat luong khat khe cua Fast-Retailing. Cac san pham may mac duoc san xuat o Trung Quoc co gia rat re va gui truc tiep den toan bo cac cua hang ban le Uniglo rai rac khap tren lanh tho Nhat. Moi co so gia cong co khoang 1000 cong nhan vien va chi san xuat mot loai quan ao nhat dinh, nen chat luong san pham luon duoc bao dam.

Nho nhap khau quan ao tu Trung Quoc, noi co chi phi nhan cong rat thap, Yanai da tao dung cho Fast-Retailing mot loi the lon hon han so voi cac doi thu canh tranh khac tai Nhat Ban, nhung nguoi chi cat giam gia thanh ma khong kem theo viec cat giam chi phi. Yanai tin rang cac san pham ong co the dem lai cho khach hang nhieu loi ich, mot mat ho tiet kiem duoc mot khoan tien nhat dinh, mat khac ho co the lua chon nhung san pham may mac co chat luong khong kem san pham cua cac hang noi tieng. Qua that, khach hang tre tuoi, nhung nguoi phai song trong mot thap ky kinh te suy thoai keo dai to ra dac biet quan tam den san pham cua Fast-Retailing. “Khach hang cang dong cang khien Yainai tam huyet voi cong viec cua minh hon”, mot tro ly cua Yanai tai Fast-Retailing cho biet.

Theo danh gia cua nhieu nguoi, Yanai da lam thay doi bo mat nganh ban le Nhat Ban, von phu thuoc rat nhieu vao gia ca an dinh truoc, cung nhu vao cac nha moi gioi voi khoan hoa hong cat co. Chinh Yanai da tao ra lan song hop ly hoa san xuat va phan phoi de cat giam gia thanh tai Nhat. Yanai da dong vai tro quan trong trong viec giup chi so gia tieu dung Nhat giam 0,7% trong nam ngoai, muc giam thap nhat trong nhieu nam tro lai day.

Tuy nhien, ke hoach cat giam gia thanh nay cua Yanai da khien Fast-Retailing tro thanh “cai gai” trong mat nhieu cong ty va nha lanh dao Nhat Ban, nhung nguoi chi trich ong la nguyen nhan gop phan gay nen su tut doc cua nhieu cong ty may mac Nhat Ban khac. Khong he e so, Yanai van say sua voi cac ke hoach kinh doanh cua minh, du bi nhieu nguoi dat cho biet danh la “Ke thu so mot cua nganh may mac Nhat Ban”. Ong luon co gang tim ra duong huong kinh doanh phu hop voi minh va co loi cho nguoi tieu dung. “Canh tranh bang gia thanh thap khong co gi la xau ca", ong noi.

Khong dung lai trong bien gioi nuoc Nhat

Nganh may mac Nhat Ban tu truoc den nay von phu thuoc rat nhieu vao nguyen vat lieu nhap khau. Va cau hoi dat ra la: lieu mot nguoi co cho dung vung chac tren thi truong nhu vay co the thanh cong khi xam chiem thi truong may mac the gioi?

Tadashi Yanai luon quyet tam khang dinh dieu do. Voi hang tram cua hang tai Nhat Ban, mot con so du de thoa man nhu cau cua thi truong trong nuoc, cung nhu viec nganh cong nghiep may mac Nhat Ban dang dan han che nhap khau tu nuoc ngoai, thi viec Yanai nghi den cac ke hoach chuyen huong kinh doanh sang nuoc ngoai la rat tu nhien. Yanai tu tin den noi ong cho rang, mot ngay nao do cac nhan hieu may mac thuoc day chuyen Uniqlo cua ong se tro thanh cai ten quan thuoc trong cac gia dinh Anh va My, tuong tu nhu Gap hay Marks&Spencer, nhung nha ban le quan ao lon nhat the gioi hien nay.

Truoc mat, Yanai co ke hoach mo them 50 cua hang Uniqlo tai Anh trong vong ba nam toi. Day se la mot thach thuc rat lon doi voi Tadashi Yanai, vi tu truoc den nay chua he co thuong hieu quan ao Nhat Ban nao phat trien thanh cong duoc o thi truong the gioi. “Chung toi se co khach hang, vi chung toi se ban gia re hon hang cua Gap o London. Va trong 10 nam nua, rat co the chung toi se lon manh hon ca Gap”, Yanai cho biet.

Ngoai thi truong truyen thong la Nhat Ban, Fast-Retailing dang mo rong them cac thi truong moi o New York, London, Paris. Theo Yanai, nhung ban hang o day se la cau noi de Fast Retailing chiem linh cac thi truong Anh, My, Phap. Khong nhung the, Yanai con quyet tam tham nhap thi truong Trung Quoc, mot noi duoc danh gia la cai noi cua cac loai hang hoa re nhat the gioi. Ong noi: “Mot thi truong rong lon nhu Trung Quoc khong thieu cho cho cac hang may mac. Dieu quan trong la chung toi co nhung chien luoc gia thanh hop ly song song voi chat luong cao, mot diem yeu co huu hien nay cua nhieu cong ty may mac Trung Quoc”.

Tuy nhien, mac du nganh may mac the gioi dang co xu huong xoa nhoa bien gioi giua cac quoc gia, nhung co le doi voi viec ban le quan ao thi day chua han la yeu to dan den thanh cong. Muon co vi the “dai gia” nhu Gap hay Mark&Spencer, Yanai van con rat nhieu viec phai lam, cung nhu can co nhieu chien luoc kinh doanh moi la va hieu qua hon.

Ngay nay, so huu 46% co phan Fast-Retailing trong tay, Tadashi Yanai da la mot trong nhung ty phu lon nhat cua xu so mat troi moc voi tai san tri gia 4,9 ty USD, dung thu 76 trong so 500 nguoi giau nhat the gioi theo binh chon cua tap chi Forbes. Trong so cac ty phu chau A, ong xep thu 10. Yanai con la mot trong nhung nguoi dong thue cho chinh phu nhieu nhat voi so tien thue thue hang nam len den 10 trieu USD.

Bat chap viec mot vai nha phan tich con nghi ngo kha nang Fast-Retailing co the duy tri nhip do tang truong nhanh nhu hien nay, cung nhu thong linh thi truong the gioi trong tuong lai, Tadashi Yanai van to ra rat tin tuong vao muc tieu cua minh. De som vuon toi cai dich cuoi cung la tro thanh hang may mac lon nhat the gioi, thi sau chau Au, dich ngam ke tiep cua ong la My. Chua biet nhung muc tieu do cua Tadashi Yanai co tro thanh hien thuc hay khong, nhung co mot su that ma moi nguoi deu cong nhan la: Duoi “chiec dua than” cua ong, nghe thuat kinh doanh ban le cua nguoi Nhat da thay doi.

(Theo Bwportal)

Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

TIN Kinh Tế NỔI BẬT

Kiều hối chảy vào... chợ nhiều hơn bất động sản

 Có tới 35,4% lượng kiều hối được sử dụng vào mục đích chi tiêu hàng ngày. Trong lượng kiều hối được sử dụng vào mục đích đầu tư, lựa chọn chính vẫn là ngân hàng và chỉ có khoảng 16-17% chảy vào bất động sản. 

Khắp nơi giảm giá, điện lại tăng cao?

 Tập đoàn điện lực Việt Nam đã có phương án xin điều chỉnh giá điện tăng tới 9,5%. Nếu Bộ Công Thương "gật đầu", đây sẽ là mức tăng cao nhất trong 3 năm gần đây.

2 tuần nữa, tín dụng ngoại tệ "hết mùa vàng"

Chỉ còn 2 tuần nữa, Thông tư 29/2013/TT-NHNN về cho vay bằng ngoại tệ của Ngân hàng Nhà nước (NHNN) sẽ hết hiệu lực, đồng nghĩa với việc đối tượng vay ngoại tệ có thể bị co hẹp. Các doanh nghiệp và ngân hàng đang thấp thỏm chờ quyết định mới từ NHNN.

Tìm hiểu: Nhat Ban, Trung Quoc, Tadashi Yanai, Levi Strauss, Fast Retailing, Giam doc Dieu hanh, cac san pham, cac cong ty, nganh may mac, nhat the gioi, kinh doanh, thi truong, gia thanh, quan ao, lon nhat, den

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Levi Strauss của Nhật Bản

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Levi Strauss của Nhật Bản bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Levi Strauss cua Nhat Ban

Nhan xet, hay lien he ve tin Levi Strauss cua Nhat Ban co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Levi Strauss cua Nhat Ban de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Thi truong trong chuyen muc Kinh te.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Thi truong
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0