Gia tri cua slogan

Tags: Ong Martin Roll, Martin Roll, Ong Sean Halliday, giam doc cong ty, tong giam doc, mot cong ty, diem cuoi cung, sang tao ra, san pham, thay doi, thuong hieu, kinh doanh, doanh nghiep, thi truong, viec


Ong Martin Roll, Tong giam doc Cong ty VentureRepublic, mot cong ty Singapore chuyen ve tu van thuong hieu, thi ban than slogan khong dinh huong hay cho rang tao tang truong truc tiep cho doanh nghiep ma no don thuan chi la diem cuoi cung cua cong tac marketing.

Gia tri cua slogan"Khi doanh nghiep quyet dinh chien luoc marketing cua minh, ho se su dung cac thong tin quang cao va marketing de thuc hien chien luoc do, va slogan la mot trong nhung cach de thuc hien chien luoc nay", ong Martin Roll noi.

Phan lon cac chuyen vien marketing dong y rang slogan mang dinh huong hay chi dau cho khach hang nhan biet cong ty dang kinh doanh san pham gi. Quan trong hon, no the hien phuong cham kinh doanh cua cong ty hoac muc tieu cua san pham, dich vu ma cong ty dua ra tren thi truong. Vi nhu voi slogan "Life"s good" (Cuoc song tot dep) cua hang san xuat do dien tu, dien lanh gia dung LG (Han Quoc), theo ong Dang Ngoc Long, Truong phong quang cao Cong ty LG Electronics Viet Nam thi no co y nghia chi dau rang LG kinh doanh cac san pham trang bi cho cuoc song gia dinh, huong den cuoc song tot dep hon.

Viec xay dung slogan do do, co muon van cach thuc khac nhau phu hop de xay dung nen mot slogan. Ong Sean Halliday, Tong giam doc Furama Resort cho rang, slogan phai chung to dich vu cua mot cong ty co nhieu gia tri hoac gia tri cua ho la khac biet. "Nganh san xuat thuong phai chung to san pham cua ho hoi du nhung tieu chuan can thiet cua mot nganh hang va co nhieu loi ich hon so voi cac thuong hieu khac", ong Halliday noi.

De xay dung slogan, truoc het nha san xuat phai co dinh huong va thay doi theo "khau vi" cua khach hang, tim hieu xem ho dang quan tam den cai gi. "Truoc day nguoi tieu dung Viet Nam chi co nhu cau "an chac, mac ben" nhung nay la "ngon va dep". Tu do nha san xuat moi xac dinh duoc muc tieu ma loai san pham can nham toi va slogan se dam nhiem vai tro chuyen tai y dinh do toi nguoi tieu dung", ong Long giai thich.

Slogan "Cua so nhin ra the gioi" cua Cong ty Cua so nhua chau Au (Eurowindow) da goi mo cho khach hang lien tuong ngay den san pham cua so cua hang khi co nhu cau su dung. Ong Nguyen Canh Hong, Tong giam doc Eurowindow, noi: "Dieu quan trong la phai xay dung, duy tri va quang ba slogan va ngay chinh ban than slogan cung la mot tai san vo hinh".

Ong Dang Ngoc Long cung cho rang co nhung doanh nghiep nho sang tao ra slogan an tuong cua ho nhung slogan nay co "song" duoc hay khong lai phu thuoc vao viec duy tri, khuyech truong no va duong nhien chat luong san pham phai ho tro cho slogan do. Cac hoat dong marketing, hoat dong xa hoi du manh va hieu qua se ho tro cho "tuoi tho" cua slogan.

Ong Sean Halliday cho rang mot slogan thanh cong phai mang trong minh thong diep an tuong, khoi goi duoc tri tuong tuong, nhung an tuong dep ve thuong thieu, va truyen tai mot cach hieu qua chien luoc kinh doanh san pham hay dich vu cua doanh nghiep den khach hang. Con ong Martin Roll nhan manh rang mot slogan hieu qua khong chi phan anh ban sac thuong hieu san pham cu the nao do doi voi nguoi tieu dung ma con la cong cu de phan biet nhan hieu tren thi truong bang viec tao ra mot vi tri doc ton.

Mot yeu to quan trong khi van dung slogan trong cac chien dich marketing, theo cac chuyen vien nghien cuu va phat trien thuong hieu, la slogan cung can phai thay doi phu hop voi yeu cau cua tung thi truong o tung thoi diem. Viec thay doi cung phu thuoc vao tinh chat cua tung loai san pham va hinh thuc kinh doanh cua chinh doanh nghiep do. "Mot slogan cua mot cong ty co the thay doi theo thoi gian nao do nhung no khong the thay doi theo tung quoc gia hay tung don vi nho le, no phai mang tinh thi truong va tinh toan cau cua no", ong Long nhan xet.

Dien hinh la Furama resort. Do dac thu la kinh doanh dich vu nen slogan duoc thay doi theo tung thoi diem de phu hop voi tung thoi ky kinh doanh cua Khu nghi duong. Ong Sean Halliday cho biet truoc kia khi Furama Resort la khu nghi mat 5 sao dau tien o mien Trung thi slogan la "Furama - Vietnam"s truly beach resort", tam dich la "Furama - Khu du lich bien thuc su".

Nhung khi vao he, Furama thay doi thong diep la "Summer In Style "5- Star Plus" (duoc goi la "Phong cach he 5 sao"). Den cuoi nam 2005, khi bai bien Furama resort duoc binh chon la mot trong 6 bo bien dep nhat the gioi, thi slogan cua Furama resort la "Best Beach Break on the Best Beach of the World", (tam dich la "Tan huong cuoc song tren bai bien dep nhat hanh tinh").

Tuy nhien, voi nhung tap doan hay cong ty hoat dong trong linh vuc san xuat, che tao nhung san pham co tinh ky thuat cao thi viec thay doi khong phai luc nao cung don gian.

Theo ong Le Minh Thang, Giam doc quan he doi tac kinh doanh cua Lenovo Viet Nam thi slogan cua nhung hang nay thuong di kem tren dong san pham va mang tinh lam thuong hieu nhieu hon la mang tinh gay an tuong cho khach hang. "Vi moi slogan deu phan anh chien luoc rieng cua moi hang. Dac biet la doi voi nhung tap doan hay cong ty lon thi viec thay doi slogan la thay doi tren binh dien toan cau nen chi phi rat lon", ong Thang cho biet.

Cu the, voi Lenovo, viec xay dung slogan dua tren phan ung cua thi truong chu khong dua ra thoi han bao lau de co duoc slogan. Sau khi san pham da duoc dua ra thi truong, ket hop voi cong ty nghien cuu thi truong tham do phan ung cua khach hang ve dong san pham do roi moi dua ra slogan phu hop.

Theo ong Martin Roll, chi phi de tao ra slogan do cong ty tu xac dinh cung nhu phu thuoc vao chi phi ma cong ty thiet ke, sang tao ra no dua ra. Ong lay vi du khi slogan cua hang giay Nike (My) la "Just do it" (tam dich la "Hay lam dieu do") duoc tao ra, no hau nhu chang ton kem gi. "The nhung ngay nay, slogan nay la mot trong nhung slogan duoc nhan biet nhieu nhat tren the gioi", ong Martin Roll cho biet.

Mot so doanh nghiep, cong ty thue cac cong ty quang cao sang tao ra slogan cho minh trong khi mot so khac lai tu "che" ra no. Vi nhu Furama resort, ong Sean Halliday cho biet la Khu nghi duong da tu minh lam tat ca cac slogan thay vi phai thue nguoi ngoai lam.

Voi Eurowindow, ong Hong cho biet chi phi xay dung slogan "Cua so nhin ra the gioi" khong phai la qua lon nhung de duy tri slogan hieu qua trong tam tri nguoi tieu dung thi cong ty phai chap nhan dau tu rat lon ve tien bac, chat xam trong mot thoi gian dai.

(Theo Doanh Nghiep va Thuong Hieu)

Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

TIN Kinh Tế NỔI BẬT

"Khả năng trả nợ bắt đầu khó khăn"

Trao đổi với báo chí bên lề Quốc hội (QH) ngày 22/10, ông Phùng Quốc Hiển (ảnh) cho rằng, khả năng trả nợ của Việt Nam bắt đầu có khó khăn do nghĩa vụ trả nợ tăng nhanh qua các năm.

Tìm hiểu: Ong Martin Roll, Martin Roll, Ong Sean Halliday, giam doc cong ty, tong giam doc, mot cong ty, diem cuoi cung, sang tao ra, san pham, thay doi, thuong hieu, kinh doanh, doanh nghiep, thi truong, viec

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Giá trị của slogan

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Giá trị của slogan bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Gia tri cua slogan

Nhan xet, hay lien he ve tin Gia tri cua slogan co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Gia tri cua slogan de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Thi truong trong chuyen muc Kinh te.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Thi truong
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0