Calvin Klein mot con nguoi mot thuong hieu

Co mot dieu chac chan rang khong mot ai trong chung ta lai khong so huu hoac quen biet mot nguoi dang su dung san pham mang hieu CK. Va day chinh la thanh cong lon nhat cua Calvin Klein trong xay dung thuong hieu CK.

Khoi nghiep

Niem dam me ma Klein co duoc bat nguon tu nhung nam thang tuoi

Tuy nhien, cau khong co don, boi cau co mot tinh yeu dac biet voi thoi trang. Rat ro rang voi muc tieu cua minh, khi chi moi 20 tuoi, Klein da tot nghiep Hoc vien Ky thuat Thoi trang o New York. Hai nam sau do, nam 1964, Klein cuoi nguoi vo dau tien - co ban hoc Jayne Centre, va khoi nghiep tai quan thoi trang New York.

Calvin ke chinh phuc

Ngoai tru mot su that hien nhien rang Calvin Klein la mot nha tao mau dai tai. Dieu lam nguoi khac an tuong hon ve ong chinh la ky nang kinh doanh sac sao va tai tiep thi sieu hang khi dan dung nhung mau quang cao ve noi y that tinh te, thanh lich va ca trong viec phat trien kinh doanh cua mot tap doan hang dau the gioi trong mot linh vuc von duoc xem la co qua it “dat” cho da dang hoa.

Tuy vay, danh tieng cua ban than Calvin Klein van chua bi duoc voi thuong hieu trang phuc mang ten ong. Khong nhung the CK con nam ca thi truong nuoc hoa voi nhung san pham hang dau nhu Obsession, One va Eternity. Thuong hieu CK luon sanh ngang hang voi nhung thuong hieu lon nhat the gioi nhu Pepsi, Kodak, Nike, IBM.

Co mot dieu chac chan rang khong mot ai trong chung ta lai khong so huu hoac quen biet mot nguoi dang su dung san pham mang hieu CK. Va day chinh la thanh cong lon nhat cua Calvin Klein trong xay dung thuong hieu CK. Klein duoc danh gia la thien tai tiep thi nho xay dung thanh cong cho minh kenh phan phoi toan cau ma chi co mot so it tap doan khong lo nhu Coke moi co the lam duoc.

Xuat than tu Bronx, Klein da khoi dau su nghiep cua minh voi viec thiet ke ao khoac truoc khi tro thanh nha thiet ke thoi trang jean hang dau nuoc My. Tieng tam den voi ong dong thoi voi viec con gai ong bi bat coc. Viec Klein chap nhan tra so tien chuoc cao ngat theo yeu sach cua bon bat coc da khien ca the gioi dung ve phia Klein.

Sau mot doan phim quang cao day an tuong va thu hut voi su gop mat cua Brooke Shields trong thap nien 70, cai ten Calvin Klein nghiem nhien tro nen dong nghia voi khai niem cua nha thiet ke thoi trang jean. Hien nay, ong con noi tieng voi dong san pham noi y, nuoc hoa, nhung san pham dac trung phong cach My va di nhien, ong van trung thanh voi nhung quang cao an tuong va quyen ru. Sau gan 30 nam trong nganh thoi trang, ong da tao dung cho minh ten tuoi vung chac cua nha thiet ke thoi trang hang dau va co anh huong sau rong trong nganh.

Xet ve tai nang, khong ai co the phu nhan duoc dau oc sang tao va kheo leo cua Klein, ong da mang den cho khach hang thuoc moi gioi va moi lua tuoi nhung bo trang phuc don gian nhung sang trong, quy phai voi phong cach dac trung. Ngoai ra ong con la mot nha kinh doanh sac sao hiem ai bang. Du khong he theo hoc bat ky mot khoa marketing nao nhung hieu biet va su nhay ben cua ong ve thi hieu va tam ly khach hang du de bat ky mot chuyen gia marketing nao cung phai ghen ti.

Tuy nhien khong phai la luc nao moi viec cung thuan loi doi voi Klein. Ong da tung trai qua nhung ngay thang kho khan khi moi quyet dinh kinh doanh rieng va dung truoc bo vuc pha san, tuy nhien thanh cong cua mot loat san pham ao khoac cho Bloomingdale da cuu cong ty ong thoat khoi giai doan den toi va mo dau cho mot thoi ky hoang kim moi, dua de che Calvin Klein den muc doanh thu khoang 5 ti USD/ nam.

Nam 1993 Klein duoc binh chon la nha tao mau hang dau Hoa Ky. Hang ta nhung dai minh tinh cua Hollywood nhu Julia Roberts, Gwyneth Paltrow va Helen Hunt tin tuong chon ong la nha thiet ke trang phuc cho rieng minh.

Moi thanh cong ngay nay cua Klein da bat dau tu nhung ngay ong con la mot cau be o vung Bronx, suot ngay ham ve voi va cat may du kieu ao quan. Lon len Klein gianh duoc suat hoc o New York High School of Art and Design va sau nay la Fashion Institute of Technology. Nam 1968, Klein cung nguoi ban thuo thieu thoi Barry Schwartz bat tay vao kinh doanh mat hang trang phuc ao khoac nam nu. Voi tai nang thiet ke cua Klein va dau oc kinh doanh cua Schwartz, cong ty Calvin Klein Limited buoc vao cong cuoc chinh phuc vuong quoc thoi trang.

Sau cuoc gap go voi Bonwit Teller, bo doi Klein va Schwartz nhan duoc mot don dat hang khong lo va ca the gioi thoi trang luc nay da biet den ten tuoi cua ho. Sau do, Klein bat dau tu minh cho ra doi nhung trang phuc the thao cho phu nu nho vao nhu cau va su khich le tu chu nhan cua cac cua hieu thoi trang. Den nhung nam 70, dong trang phuc the thao cua Klein da co them su hien dien cua nhung trang phuc danh cho nu gioi va dong trang phuc may san.

Phong cach thiet ke co dien va sac sao cua Klein da mang den cho lang thoi trang mot luong gio moi tuong tu nhu Ralph Lauren da tung lam. Nhung phai den cuoi nhung nam 70-80 Klein moi gioi thieu mot khai niem hoan toan moi: thoi trang jean voi gia ca phai chang. Va tu do nguoi mau thieu nien Brook Shields trong bo trang phuc Calvin Klein Jeans da tuyen bo voi ca the gioi rang “khong gi co the ngan co den voi trang phuc cua Klein”, va thong diep nay duoc tat ca phu nu dong y het minh.

Tuy nhien tai nang cua Klein khong chi co the. Nam 1992, ong cho ra doi san pham Calvin Klein Underwear, lam thay doi hoan toan nhan dinh truoc day ve do lot va bien trang phuc nay thanh mot mat hang thoi trang that su. San pham nay mang lai cho nam gioi cam giac chinh ho trong cung quyen ru khong kem gi cac nguoi mau cua Calvin Klein Underwear nhu Antonio Sabato Jr. va Mark Wahlberg.

Nuoc hoa la buoc tan cong ke tiep cua Klein, voi su ra doi cua cac mui huong noi tieng tu thap nien 70 nhu Obsession, Eternity, Escape, CK One, va Contradiction. Ong cung la nguoi dau tien gioi thieu nuoc hoa dac biet danh cho ca hai gioi CK One. Voi nhung quang cao an tuong va tao bao, Klein da dua san pham nuoc hoa cua minh den voi nhung thanh cong to lon va tro thanh thuong hieu vinh cuu.

Khong nhung the, Klein con la mot thien tai marketing that su luon bien hoa da dang trong thuc hien cac hinh thuc quang ba. Nhung chien dich gay nhieu tranh luan cua ong bat dau tu quang cao cua Brooke Shileds nam 80 va Kate Moss nam 90 tuy dan den nhieu tranh cai nhung cang lam tang them tieng tam cho Klein.

No luc sang tao cua Klein da duoc den dap bang cac giai thuong quan trong trong nganh thiet ke thoi trang nhu Coty Award nam 1973, 1974, 1975 (ong la nha tao mau tre nhat duoc trao giai nay), Council of Fashion Designers of America Award nam 1982, 1983, 1986 cho trang phuc nam va nu (ong la nguoi dau tien duoc trao giai o ca hai hang muc trong cung mot nam), nam 1993 ong duoc giai CDFA va America’s Best Designer of 1993 Award.

Ngoai ra ong con la thanh vien cua nhieu hoi doan danh tieng trong do co Hiep hoi cac nha tao mau Hoa Ky (Council of Fashion Designersn of America) va la nha thiet ke tin can cua cac ngoi sao hang dau Hollywood. Ong con duoc xem la nguoi da de lai nhung anh huong sau sac den nhung nha thiet ke moi nhu Miuccia Prada va Donna Karan; tap chi Time da tung bau chon ong la mot trong so 25 nhan vat co anh huong manh nhat nuoc My.

Tai nang sang tao, phong cach thiet ke doc dao va nhung quang cao tao bao an tuong da dua Calvin Klein vao hang ngu nhung nhan vat tieu bieu cua the ky 20.