Lich su nhung nhan hieu xe hoi hang sang Nhat Ban

Tags: Nhat Ban, Infiniti G35, Danh Muc San Pham, nha san xuat, nhan hieu xe, xe cao cap, hoa anh dao, chiec xe, xe hoi, dau tien, thi truong, sang trong, nguoi My, Lexus, moi


Nhung nam 1970, 1980, “xe hoi sang trong Nhat Ban” con la mot khai niem rat xa la voi nguoi My. Nhung chi mot thap ky sau do, nguoi My da phai thay doi cai nhin voi nhung nha san xuat den tu xu so hoa anh dao. Ngay nay, nhung chiec xe sang trong bac nhat, duoc ua chuong nhat tai My hau het deu mang quoc tich Nhat Ban.

Nhung nha san xuat oto cua Nhat dat buoc chan dau tien cua minh len dat My vao thap nien 70, 80 khi ma dat nuoc nay dang roi vao cuoc khung hoang dau lua va suy thoai kinh te. Vao thoi do, nguoi My chuong nhung chiec xe nho, gia re, tiet kiem nhien lieu von khong phai la so truong cua cac nha san xuat My va Chau Au. Nho dap ung dung nhu cau do cua thi truong nen nhung chiec xe den tu dat nuoc mat troi moc moi chiem duoc mot cho dung nhat dinh tren thi truong xe hoi lon nhat the gioi.

Thoi ky khung hoang do qua di, voi nen kinh te phat trien thinh vuong va thi truong chung khoan bung no, nuoc My da chung kien su ra doi va troi day manh me cua mot the he nhung nguoi tre tuoi day tham vong. Thi hieu ve xe hoi cua ho da chuyen tu tien dung va tiet kiem sang sang trong va xa xi. Chiec BMW Series 3 da tro thanh chiec xe thinh hanh nhat trong the he tre nay. Doanh so tieu thu cua nhung hang xe sang trong nhu BMW, Mercedes-Benz va Audi da tang len dang ke do ho nam bat duoc thi hieu cua mot bo phan ngay cang tang nhung nguoi My du kha nang tai chinh cho nhu cau nang cao phuong tien di lai cua minh.

Da cam re tai thi truong My tu lau, cac nha san xuat xe hoi cua Nhat cung nhanh chong nhan ra su thay doi va bat dau tap trung vao nhom khach hanh moi nay. Tuy nhien ho y thuc rat ro ve xuat phat diem thap hon tu nhung dong xe nho, re tien va co phan gian don cua minh. Vi le do ma ho da dinh huong tao ra nhung thuong hieu moi cho rieng nhung dong xe hang sang, dong thoi thiet lap ca mot he thong kenh phan phoi rieng cho chung. Hang Honda tien phong trong chien luoc nay voi viec thanh lap phan nhanh xe hang sang Acura. Tiep buoc sau do la Toyota voi Lexus va Nissan voi Infiniti. Nguoi My luc dau van con rat xa la va phan nao mia mai khai niem: xe hoi hang sang cua Nhat. Nhung cac nha san xuat cua dat nuoc mat troi moc da tung buoc khang dinh minh day thuyet phuc va gianh cho dung vung chac tai thi truong oto lon nhat the gioi.

Acura: Ke tien phong

Acura-RL-A-06-1024.jpg
Mat truoc chiec Acura RL

Nam 1981 danh dau mot buoc ngoat lon trong lich su cua Honda khi hang khai truong chi nhanh san xuat moi Marysville tai Ohio, mot nuoc co quan trong de phan ung lai su thay doi trong xu huong mua xe cua nguoi My. Tu truoc toi gio, khach hang chu yeu cua Honda la nhung thanh nien tre chua co tiem luc tai chinh manh. Mo hinh tieu dung quen thuoc la ho se mua chiec xe co nho Civic truoc tien, sau do khi da co nhieu tien hon ho doi sang chiec Accord lon hon va dat tien hon. Tuy nhien khi nhu cau “len doi xe” cua ho tiep tuc phat trien thi Honda lai khong the tiep tuc dap ung bang nhung chiec xe sang trong hon, dat tien hon. Le tat nhien la ho phai chuyen sang lua chon nhung chiec xe the thao hang sang cua Duc chang han.

Rat nhanh chong, tren ban lam viec cua ban lanh dao Honda da xuat hien nhung ban thiet ke cua mot mau sedan co lon. Chiec xe moi do duoc du kien se co kich co lon hon Accord, duoc trang bi dong co V-6 dau tien cua Toyota va noi that xa xi. Chiec xe cung da tao ra mot phong cach moi nang dong hon sau tay lai. Lanh dao hang Honda coi do nhu diem nhan de nam giu thi truong. Dong thoi voi chien luoc phat trien san pham, Honda cung tinh toi ca chien luoc phan phoi di kem. Honda tinh y nhin thay truoc rang hang khong the ban dong xe hang sang moi theo kenh phan phoi ma hang da thiet lap vao thoi diem do dang dam nhiem viec tieu thu cho bo ba xe hoi gia duoi 20 ngan dola la Civic, Accord va Prelude. Them mot buoc di nua cua nha san xuat chau A, nam 1986, Honda thiet lap rieng mot phan nhanh xe hang sang mang ten Acura voi danh muc san pham va he thong cac dai ly phan phoi tach biet hoan toan voi cong ty me.

Acura nhanh chong vuot qua doanh so ban ra cua Mercedes-Benz va BMW tren thi truong My. Trong nam dau tien co mat tren thi truong, nam 1987, doanh so cua dong xe Acura da la 109.000 chiec. Trong so do, chiec xe mui kin Legend da chiem den 55.000 xe; con lai la cua chiec Integra. Nam 1990, dong xe Acura ban ra 130.000 xe (gom co 54.000 chiec Legend) trong khi do Mercedes ban duoc 78.000 xe, BMW va Lexus moi hang ban duoc 64.000 xe.

Du khoi dau tot dep nhung Acura cung gap phai tro ngai khi hai nguoi dong huong Toyota va Infiniti cung nhanh chong tung ra nhan hieu xe cao cap moi, danh thuc nhung nha san xuat xe hoi Duc, dac biet la Mercedes-Benz voi kieu dang moi va gia ca hap dan. Cung luc do, Acura duong nhu gap phai mot cuoc khung hoang ve ban sac voi viec doanh so ban ra sut giam. Danh muc san pham cua Acura duong nhu qua hon tap, bao gom tu chiec xe the thao co nhieu net lai tao NSX san xuat nam 1991 cho den chiec xe co nho Integra. Nam 2003, doanh so ban ra van chi dam chan o muc cua nam 1994.

Dong thai dau tien cua Acura de giai quyet van de nay la bat chuoc nguoi Duc loai bo nhung nhan hieu von rat duoc yen thich la Legend, Integra va Vigor de thay vao do la nhung cai ten moi kieu nua chu nua so. Them vao viec lam moi minh do, Acura cung dau tu tung ra nhung san pham moi. Trong do dang ke nhat la viec Acura da thay the chiec xe ban cham duoc che tao tren khung nen cua Isuzu la SLX bang chiec MDX che tao theo nguyen mau chiec xe tai nho Honda Odyssey. Chiec MDX da tro thanh chiec crossover duoc che tao tren nen cua xe hoi dau tien tren the gioi, mot kieu xe da tro nen thinh hanh vao nhung nam sau do. Trong nam dau tien, doanh so cua MDX da la 50.000 xe.

acura-rdx-prototype-5721.jpg
Mau xe Acura RDX

Sau do, Acura gioi thieu nhung mau xe co thiet ke goi cam, cong nghe dinh cao va van hanh linh hoat. Do la chiec sedan TL, RL, nho hon mot chut la chiec RSX va chiec crossover RDX. Acura cung da bang long bo di nhung mau xe ban cham nhu chiec coupe voi thiet ke goc canh CL. Tham chi ngay nay, Acura van tiep tuc bi chi trich boi viec da khong trung thanh voi dong co V8, dan dong cau sau nhu nhung chiec xe hang sang dich thuc khac ma chuyen sang dong co V6, dan dong bon banh.

Tuy nhien, 20 nam sau ngay thanh lap, nam nay da danh dau su tro lai day ngoan muc cua Acura. Nam truoc, Acura da lap ky luc ve doanh so ban ra voi 200,000 xe. Rieng chiec TL, chiec xe ban chay nhat cua Acura va la chiec sedan xa xi bac nhat tai My da chiem toi 78.000 xe.

Lexus: Ngoi sao moi

lexus-ls-600h-l-7625.jpg

Mat truoc Lexus LS600hL


Tai Toyota, chu tich Eiji Toyoda va nhung nha lanh dao hang dau khac da quyet dinh trong mot cuoc hop kin vao nam 1983 ve viec Toyota phai cho ra doi mot loai xe cao cap hang dau the gioi. Vao mua thu nam 1984, mot du an mang ten F1 da duoc trien khai mot cach tot dep. Du an bao gom nhung nghien cuu cho thoi gian hai nam toi ve nhom khach hang muc tieu va nha phan phoi chu luc tai thi truong My cung nhu nghien cuu loi song va thi hieu xe hoi cua nguoi My. Toi thang 1 nam 1988, cai ten Lexus voi dong xe L da chinh thuc trinh lang tai trien lam Los Angeles. Trong mot loat cac trien lam oto quoc te trong nam sau do, tieng tam ve mot nhan hieu xe sang trong cua Toyota van noi nhu con. Nam 1988, sau qua trinh tuyen chon ky cang, Toyota da thiet lap xong he thong phan phoi rieng cho nhan hieu Lexus gom 80 dai ly dau tien, mot trong so do dat tai Columbus bang Ohio.

Chiec LS 400, chiec Lexus dau tien ra mat tai trien lam o to Bac My nam 1989 va co mat tren thi truong vao thang 9 nam do voi doanh so 3000 chiec ngay trong thang dau tien. Trong nam dau tien 1990, Lexus duoc tieu thu den 60.000 chiec, vuot nhung 3000 chiec so voi muc tieu cua Toyota.

Trong nhung ngay dau tien, Lexus da gap tro ngai khi ma Lexis, mot hang thong tan da kien Toyota ve cai ten Lexus gan giong voi ten cua ho. Vu kien cham dut voi phan thang nghieng ve Lexus. Mot so vu am i khac xoay quanh van de chat luong khong dong deu nhung Lexus da khon kheo chuyen bat loi thanh loi the cho minh.

Nam 1991, Lexus da tro thanh mat hang xa xi nhap khau hang dau tai My, ban duoc tren 70.000 chiec moi nam, vuot xa Mercedes va BMW. Sau doanh so cang ngay cang tang, lien tuc lap nhung ky luc moi. Vao nam 2000, mot nam sau le ky niem 10 nam ra doi, Lexus da tro thanh nhan hieu xe cao cap ban chay nhat tai My. Lexus da tao ra nhung chuan moi ve chat luong va dich vu khach hang, dung dau bang xep hang hang nam theo dieu tra cua J.D. Power and Associates hang thap ky qua.

lexus06_LS430-1024.jpg
Mau xe Lexus LS430

Theo cach nay, Lexus mo rong day chuyen san xuat cua minh sang ca cac loai xe hoi bao gom tu chiec xe co nho ES va IS toi LS voi kich thuoc trung binh va kieu dang the thao. Them vao do la chiec crossover RX, chiec Lexus dau tien san xuat tai My va nhung chiec SUV truyen thong voi kich thuoc lon hon nhu LX va GX. Gan day, Lexus da “hybrid hoa” mot so mau xe cua minh. Lexus cung la hang xe tien phong dua ra chuong trinh quan ly xe hoi tien ban hang dau tien tren the gioi.

Infiniti: Con duong da

Sau nhieu nam nghien cuu va len ke hoach, Nissan mo cua 51 dai ly Infiniti dau tien tai My vao thang 11 nam 1989, khoang mot thang truoc khi chiec Infiniti Q45 chinh thuc duoc gioi thieu tai trien lam oto Bac My. Nhan hieu Infiniti ra mat nguoi My trong mot chien dich quang cao ma den gio van de lai an tuong, boi nhung hinh anh duoc truyen ba ram ro chi la canh nhung con duong gio long chi toan cay va da. Van biet y nghia cua quang cao la chi moi truong kinh doanh khac nghiet ma Infiniti se phai duong dau nhung nguoi My trong nhung cau chuyen phiem cua minh van hai huoc nhac den mot Infiniti ban da va cay chu khong phai ban oto.

Sau chien dich quang cao an tuong do, chiec Infiniti Q45 ngay lap tuc duoc bao chi tan tung tuc thi boi su hoi tu hoan hao cua suc manh, su sang trong va phong canh dot pha trong mot chiec xe. Cung luc nay, chiec Lexus LS 400 bi coi nhu la hang nhai lai cua mot chiec Mercedes-Benz. Cung voi Q45, Infiniti cung ban ra chiec coupe sang trong va manh me M30 voi gia phai chang hon.

Giong nhu Acura va Lexus, Infiniti da ngay lap tuc dat duoc thanh cong ve doanh so va lap nen chuan moi ve chat luong va su ua chuong cua khach hanh theo dieu tra cua tap chi J.D. Power. Tuy nhien, tu khi Nissan roi vao khung hoang tai chinh, Infiniti bat dau danh mat dan dinh huong cua minh. Chiec xe Q45 duoc tai thiet ke da de mat nhung duong net sac sao va phong cach the thao nhu thua ban dau. Nhung mau xe khac, dac biet la nhung mau xe gia re hon da danh mat thien huong suc manh nguyen ban cua Infiniti.

infiniti-g35-sedan-1085.jpg
Infiniti G35 sedan

Nhung nhung khung hoang do cuoi cung cung duoc giai quyet duoi su quan ly tai tinh cua Carlos Ghosn, nguoi duoc menh danh la nguoi tai sinh trong nghanh cong nghiep oto. Ong da yeu cau bo phan thiet ke cua hang thiet ke lai hoan toan nhung chiec Infiniti va ca Nissan, ma dau tien la chiec Infiniti G35. Chiec xe cuc ky bat mat G35 la chiec xe thanh cong nhat trong lich su cua Infiniti, la chiec xe dan dau ve doanh so trong dong xe sang trong mang nhan hieu Infiniti. Cu 3 chiec Infiniti duoc ban ra thi co mot chiec la G35. Tai trien lam o to New York moi day, chu tich Carlos Ghosn day tu hao ca ngoi chiec Infiniti G35 nhu nguoi mo duong cho thanh cong moi cua Infiniti. Trong 4 nam lien tiep, Infiniti dat ky luc ve doanh so, loi nhuan va toi nay doanh so cua hang da tang them 55% so voi nam 2002.

Noi tiep G35 la su ra doi cua mot loat nhung mau xe voi thiet ke thoi thuong, cong nghe cau truoc, cau sau va ca hai cau dinh cao. Do la chiec SUV sanh dieu FX, chiec M45 voi dong co V8 va chiec xe dong co V6 - M35. Nhung chiec xe nay da tro thanh tam diem chu y cua cac tap chi oto tu khi duoc tung ra thi truong vao thang 2 nam 2005. Dong xe M da danh dau moc son trong lich su Infiniti khi chiec M45 duoc xep vi tri cao nhat trong danh sach tam chiec sedan xe the thao cao cap co trung gom co ca nhung chiec xe cua BMWs va Mercedes-Benz, theo danh gia cua tap chi Car and Driver. Lan dau tien mot nha san xuat oto Nhat Ban duoc danh gia cao nhu vay tren thi truong My.

Gio day Infiniti da bat dau mot chuong moi trong qua trinh phat trien cua minh. Nha san xuat nay dang tiep tuc lam moi lai dong xe cua minh, lai bat dau voi chiec G35. G35 phien ban moi da trinh lang trong dang ve mot mau sedan tai trien lam oto New York va se duoc tung ra thi truong vao thang 11 nam nay. Mot mau G35 phien ban coupe khac cung da duoc gioi thieu tai trien lam Detroit nam nay va se xuat hien trong cac showroom vao nam 2007.

Dong thoi voi viec cham chut cho danh muc san pham, Infiniti cung da thuc hien vong thu hai cua viec nang cap he thong phan phoi. Nha san xuat nay dang mo rong thi truong toan cau cua minh bang viec banh truong sang Trung dong, Han Quoc, Dai Loan, Trung Quoc va Nga trong vong ba nam nua.

Ngay nay, nhung chiec xe hoi, xe tai, nhung chiec SUV, CUV den tu Nhat Ban da tro nen thinh hanh khap nuoc My va dang hien huu nhu mot hoa tiet chinh trong bo cuc buc tranh ve thi truong oto lon nhat the gioi nay.

  • Bich Diep

Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

Tìm hiểu: Nhat Ban, Infiniti G35, Danh Muc San Pham, nha san xuat, nhan hieu xe, xe cao cap, hoa anh dao, chiec xe, xe hoi, dau tien, thi truong, sang trong, nguoi My, Lexus, moi

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Lịch sử những nhãn hiệu xe hơi hạng sang Nhật Bản

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Lịch sử những nhãn hiệu xe hơi hạng sang Nhật Bản bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Lich su nhung nhan hieu xe hoi hang sang Nhat Ban

Nhan xet, hay lien he ve tin Lich su nhung nhan hieu xe hoi hang sang Nhat Ban co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Lich su nhung nhan hieu xe hoi hang sang Nhat Ban de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Ky luc trong chuyen muc O to xe may.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Ky luc
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0