Thuong hieu quoc gia Gia bao nhieu tien

Tags: Trung Quoc, Han Quoc, Simon Anholt, Dan Mach, Arab News, Saudi Arabia, thi truong toan cau, thanh tuu kinh te, chinh sach moi truong, nguoi tieu dung, bao nhieu tien, tranh biem hoa, Tieng Quoc te, thuong hieu, quoc gia, my


Thuong hieu quoc gia Gia bao nhieu tien

Khi ban chon di du lich Phap, mua oto Duc, xai hang dien tu Nhat, nghe nhac kich Y, binh luan ve tinh thang thung cua doanh nhan My va su nha nhan cua nguoi Anh... co nghia ban dang huong toi cac thuong hieu. Nhung do khong phai la mot thuong hieu kieu Nestle, no lon hon nhieu: do la thuong hieu quoc gia.

6 tieu chi danh gia

Chuyen gia thuong hieu hang dau the gioi Simon Anholt la nguoi dau tien tim cach xac dinh gia tri cua thuong hieu quoc gia. Khoi su tu nam ngoai, Simon Anholt voi su ho tro cua Cong ty Thi truong toan cau (GMI) da dua ra sau tieu chi de danh gia Chi so thuong hieu cua mot quoc gia (NBI).

Do la suc thu hut dau tu va chinh sach nhap cu, chat luong hang xuat khau, su loi cuon ve van hoa va di san, trinh do nhan luc, chat luong quan tri va du lich. Bat dau tu qui 2 nam ngoai, GMI da thuong xuyen tham do 25.000 nguoi tieu dung tren the gioi de ghi nhan danh gia cua ho dua tren sau tieu chi nay.

Viec danh gia thuong hieu duoc thuc hien theo phuong phap "tro giup ban quyen". Phuong phap nay gia dinh mot dat nuoc khong so huu thuong hieu cua minh va tinh so tien no can bo ra de mua giay phep do tu phia thu ba. (So di chi co 35 nuoc trong bang xep hang la vi nhieu nuoc chua co danh tieng quoc te du de dong do cho mot thuong hieu: "Chung toi kho tim duoc nguoi, thi du, o Malaysia hay Mexico danh gia ho thich van hoa Tajikistan hay Kazakhstan hon, hoac it nguoi Han Quoc nao co the nhan dinh DVD lam o Guatemala tot hay kem hon o Uruguay", nhu cac tac gia bang xep hang giai thich...).

Thuong hieu My: 18.000 ti USD

Dieu dac biet la thuong hieu My dung cuoi trong top 10 noi tren lai la thuong hieu dung dau the gioi ve gia tri tai chinh. Voi tri gia 18.000 ti USD, thuong hieu My qua mat thuong hieu Nhat (xep thu hai voi tong tri gia 6.000 ti USD) va thuong hieu Duc (tu 3.000-4.500 ti USD).

Thuong hieu Ba Lan ve chot voi tri gia chi 43 ti USD. Thuong hieu My manh nhat ve tai chinh lai ve chot tinh theo tieu chi "tinh ben vung cua thuong hieu", thua xa Singapore, Bo Dao Nha va Hungary dung dau bang tieu chi nay, thua ca Han Quoc va Trung Quoc voi cac thu hang tuong ung la 33 va 34.

Tac gia bang xep hang Simon Anholt nhan dinh: "My that su la mot quoc gia lam phan cuc y kien toan cau, voi thu hang ngat nguong trong mot so linh vuc nhung lai doi so o nhung linh vuc khac. Dieu nay co nghia ve lau dai thuong hieu My rat de bi ton thuong". Mot trong so cac khu vuc ma thuong hieu My bi mat diem co chinh sach moi truong, chinh sach quan tri (thieu cong bang).

Cac chuyen gia cho rang nhung tinh cam yeu, ghet My va mot so yeu to chu quan nhu muc ung ho Tong thong Bush bi sut giam, chien tranh Iraq va gia dau tiep tuc tang cao cung gop phan lam hinh anh My de ton thuong. Dac biet, nhung linh vuc duoc cho la the manh truyen thong cua My nhu xuat khau, cong nghe; khoang cach giua thuong hieu My va cac doi thu cung dan thu hep. So nguoi cho rang My la nuoc “dong gop chinh cho sang kien khoa hoc va cong nghe” da giam 1,8%, trong khi so nguoi danh gia Nhat co dong gop trong linh vuc nay tang 0,26%, Trung Quoc tang toi 3,03%.

Giu gin danh tieng thuong hieu

Mot dac diem nua la nhieu nuoc trong bang xep hang co tri gia thuong hieu cao hon tri gia GDP, ma cao nhat la Dan Mach (toi 320%) trong khi mot so nuoc co tri gia thap hon nhieu so voi GDP (nhu Han Quoc chi 26% hay Trung Quoc chi 43%). Singapore la nuoc duy nhat co tri gia thuong hieu ngang gia tri GDP.

Theo cac tac gia xep hang, nguoi tieu dung nuoc ngoai nhu 30 nam truoc van con danh gia cao the thao va bale Nga, trong khi nhung thanh tuu kinh te va chinh tri moi cua Nga van chua kip gay an tuong voi ho.

Theo Simon Anholt, tieu chi the thao trong bang xep hang la mot yeu to quan trong trong viec hinh thanh thuong hieu quoc gia. The thao co the giup tang uy tin mot dat nuoc nhieu hon ca mot so linh vuc thuong mai, va nhung nuoc co dau tu manh vao the thao cho gioi tre nhu My, Trung Quoc, Nga da cuu van thuong hieu ho toi tan ngay nay, mac du mot minh the thao thoi co the la chua du (nhu Mexico, Brazil, Argentina noi tieng ve the thao nhung van khong vao duoc top 10 thuong hieu hang dau ve the thao gom My, Nga, Duc, Trung Quoc, Y, Anh, Uc, Phap, Tay Ban Nha va Canada).

Van de thuong hieu quoc gia da tro nen noi bat nhung ngay qua, sau vu khung hoang tranh biem hoa. Trong phan ket luan, tac gia nghien cuu da gioi thieu mot ban tin cua Arab News ke mot so chu nhan cac sieu thi o Saudi Arabia da phai ha cac bang hieu hang Dan Mach xuong de tranh ton that trong doanh thu. Nhieu nguoi dan o day, tham chi mu chu, da hoi nhan hieu mot mat hang nao do "co phai la cua Dan Mach khong" khi quyet dinh mua hang.

Cac tac gia ket luan trong the gioi toan cau nay, khong chi can thiet gay dung mot thuong hieu ma phai het suc than trong bao ve va gin giu thanh danh cua no.

Cac ket qua dau tien ve cac chi so thuong hieu cua 35 quoc gia vua duoc cong bo cuoi thang hai nam nay. Theo do, den qui 4-2005, 10 thuong hieu quoc gia dung dau the gioi la Anh, Thuy Si, Canada, Y, Thuy Dien, Duc, Nhat, Phap, Uc va My.

Duy Dung - (theo LantaBrand)

Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

Tìm hiểu: Trung Quoc, Han Quoc, Simon Anholt, Dan Mach, Arab News, Saudi Arabia, thi truong toan cau, thanh tuu kinh te, chinh sach moi truong, nguoi tieu dung, bao nhieu tien, tranh biem hoa, Tieng Quoc te, thuong hieu, quoc gia, my

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Thương hiệu quốc gia - Giá bao nhiêu tiền ?

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Thương hiệu quốc gia - Giá bao nhiêu tiền ? bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Thuong hieu quoc gia Gia bao nhieu tien

Nhan xet, hay lien he ve tin Thuong hieu quoc gia Gia bao nhieu tien co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Thuong hieu quoc gia Gia bao nhieu tien de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Tin kinh te trong chuyen muc Kinh te.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Tin kinh te
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0