Thi truong Viet Nam trong con mat nguoi tieu dung

Tags: Viet Nam, Trung Nguyen, cua nguoi tieu dung, he thong phan phoi, Xu Huong Tieu Dung, cac san pham, cau tra loi, nhu the nao, mot san pham, nhan biet, thi truong, muc do, thuong hieu, do nhan, nhan hieu, hang


Nguoi tieu dung se thoa man nhu cau mua sam tai cac TTTM chuyen nghiep? (anh VietNamnet)

Mot san pham - dich vu nhu the nao thi se duoc nguoi tieu dung chap nhan de co cho dung tren thi truong? Do chat luong, mau ma, he thong phan phoi, hay che do hau mai? Cau tra loi cua chinh nguoi tieu dung la: do muc do nhan biet cua ho ve nhan hieu, thuong hieu cua san pham - dich vu do.

Cau tra loi co phan tuong doi bat ngo nay duoc tong ket tu ket qua binh chon trong chuong trinh Tin & Dung 2006 do Thoi bao Kinh te Viet Nam, tap chi Tu van Tieu & Dung to chuc. Trong con mat nguoi tieu dung Viet Nam, thi truong dang co nhung buoc chuyen theo xu the ngay cang hien dai va chuyen nghiep.

Cac xu huong tieu dung hien dai

Xu huong chung cua nguoi tieu dung la ngay cang tiep can cac kenh phan phoi hien dai nhu sieu thi va cua hang tu chon. Cac dip mua sam lon chu yeu van tap trung vao cac ngay nghi le, Tet... Tuy nhien, cung co mot xu huong tieu dung moi hinh thanh tai cac do thi, do la nhu cau mua sam vao dip cuoi tuan tai cac trung tam thuong mai hien dai.

Muc tang truong cua he thong ban le hien dai luon dat khoang 20%/nam. 2/3 so nguoi duoc hoi khang dinh rang trong tuong lai se mua sam o khu thuong mai hien dai nhu Metro, Coop Mart, Zen Plaza hay Vincom City Tower thuong xuyen hon.

Phan lon khach hang khi mua hang van tham khao qua cac nguon thong tin tu bao chi, quang cao va ban be. Tuy nhien, nhu cau tiep can cac kenh thong tin ve san pham va dich vu ngay cang thien ve cac loai hinh thong tin dai chung, bao gom ca phat thanh - truyen hinh, bao chi va Internet.

Muc do nhan biet la tieu chi dau tien de nguoi tieu dung tin, lua chon va su dung san pham - dich vu. Dieu nay dan den nhung truong hop co nhung thuong hieu hoac nhan hieu duoc “mac dinh” cho mot dong san pham nao do va se co uu the noi troi hon han so voi cac san pham cung loai.

Vi nhu truong hop Honda dong nghia voi xe may; hay nuoc khoang thien nhien chi co the la Lavie. Chinh vi the day cung chinh la nhung san pham duoc nguoi tieu dung binh chon o muc do tin va dung cao nhat.

Trong top 10 san pham duoc tin va dung thuong xuyen nhat da phan lai thuoc nhom hang dien, dien tu hoac san pham cong nghe cao. Ket qua nay cung the hien rang doi song kinh te cua nguoi tieu dung dang duoc cai thien va xu huong mua sam cac san pham cong nghe ky thuat cao dang ngay mot tang.

Cac do gia dung duoc nhan biet cao hau het la cac san pham co tuoi doi dai, chat luong da duoc kiem chung boi thoi gian. Nhan hieu hang dau duoc nguoi tieu dung lua chon la Honda, chiem linh den 60% thi truong xe may voi muc do nhan biet va ua dung rat cao. Yamaha luon theo huong Honda nhung vi the bi bo lai kha xa. Piaggio thi mac du so luong su dung it nhung muc do nhan biet va tin dung lai tuong doi lon.

Thi truong oto cung trong tinh trang tuong tu. Toyota dan dau ve nhan biet chung tren thi truong. Tuy nhien, moi doanh nghiep san xuat oto deu khai thac tot phan doan thi truong rieng. Muc do ua thich cua Mercedes va BMW van o muc cao du so luong tieu dung bi han che.

Trong cac dong san pham do gia dung, cac nhan hieu Nhat Ban van nhan duoc muc do tin dung cao nhat. Noi chung, nguoi Viet Nam rat ua chuong cac thuong hieu hang dien tu co nguon goc xuat xu tu Nhat Ban. Trong do, Sanyo dung dau ve muc do nhan biet trong dong san pham may giat va tu lanh, bo xa 2 thuong hieu Han Quoc khac la LG va Daewoo. Voi san pham thong dung nhat la tivi thi Samsung dan dau thi truong ve so luong nguoi dung nhung su ua thich danh cho Sony lai cao hon.

Tuong tu, tren thi truong dien thoai di dong, Nokia la san pham duoc su dung nhieu nhat trong so phan hoi, tuy nhien, so danh gia tot tren so phan hoi lai thuoc ve Sony-Ericsson. Cac thuong hieu Viet Nam hau nhu khong co cho dung tren thi truong vi chat luong, mau ma va nhat la muc do nhan biet rat kem.

Hai nhan hieu duoc nhan biet tot nhat tren thi truong hoa pham - chat lam sach la P/S va OMO. Muc do nhan biet cao cho P/S la do lich su lau doi va chat luong tot. OMO dan dau thi truong xa phong giat ve muc do nhan biet.

Trong khi do, VICO - Vi dan lai tao nen muc dot pha tren thi truong ve muc do nhan biet va su dung do rat thanh cong o thi truong nong thon. So luong phan hoi cho VICO - Vi dan giai thich su uu ai cho nhan hieu nay boi gia re ma giat van trang sang.

Cac nhan hieu hang tieu dung thuong xuyen lai mang tinh nhan biet thap va khong co thuong hieu noi troi duoc nhan biet tot, ngoai tru nhung thuong hieu da khang dinh duoc vi tri trong nganh. Co the lay vi du tu truong hop cua Vinamilk hay Kinh Do. Vinamilk dan dau thi truong ve nhan biet cac san pham co nguon goc tu sua trong khi cac thuong hieu khac chi co gang khai thac mot phan doan nho theo mat hang hay loai sua. Kinh Do cung vay.

Trung Nguyen lai la mot truong hop dac biet. Mac du duoc nhan biet cao nhung so nguoi phan hoi lai lua chon Vinacafe va Nestcafe cao hon du Trung Nguyen da duoc cong gop ca nhan hieu G7. Dieu nay co le la do cac chien dich tiep thi san pham cua Trung Nguyen dang lac huong du uu ai cua nguoi tieu dung cho san pham nay van con nhieu.

Diem yeu cua cac thuong hieu Viet

Diem yeu lon nhat cua cac thuong hieu Viet Nam chinh la kha nang duy tri muc do nhan biet cua nguoi tieu dung trong boi canh thi truong ngay cang canh tranh khoc liet. Co nhung truong hop hang hoa Viet Nam chiem linh thi truong nhung muc do nhan biet thuong hieu la rat kem.

Vi du mat hang duong, du co mot so uu ai nhat dinh danh cho nhan hieu duong Bien Hoa va Quang Ngai nhung nhin chung nhan biet ve thuong hieu duong khong cao mac du co rat nhieu nha may san xuat duong va Nha nuoc cung co nhung chinh sach ho tro nhat dinh doi voi nganh duong.

Mot vi du khac la doi voi mat hang nuoc mam va nuoc tuong. Nuoc mam Phu Quoc duoc nhan biet rat tot dong thoi duoc su dung dai chung nhung khong co mot thuong hieu Viet Nam nao duoc chi ra cu the. Chi co thuong hieu Knorr Phu Quoc duoc nhan thuc rieng biet. Cac nhan hieu nuoc tuong noi tieng nhu Nam Duong, Chinsu, Trung Thanh muc do nhan biet deu rat thap. Chu yeu cac loai tuong dan gian van duoc lua chon.

Mot diem yeu khac cua cac thuong hieu Viet la kha nang cung cap dich vu va dam bao chat luong dich vu. Hau het cac phan hoi deu danh gia cao he thong phan phoi va dich vu cua cac thuong hieu nuoc ngoai. Cac thuong hieu nuoc ngoai dang chiem linh cac kenh phan phoi hien dai nen theo xu huong tieu dung hien dai thi kha nang tiep can nguoi tieu dung cua cac nhan hieu nay se cao hon cac san pham cung nhom.

Rieng doi voi nhom dich vu thi muc do nhan biet va muc do hai long hau nhu khong dong nhat. Vi du doi voi nganh bao hiem. Muc do nhan biet danh cho Bao Viet cao hon nhung muc do danh gia tot tren so phan hoi danh cho Prudential lai cao hon nhieu. Hay trong nganh tai chinh ngan hang.

Da so phan hoi deu the hien muc do nhan biet tot doi voi cac ngan hang Nha nuoc nhu Vietcombank va Incombank nhung thai do va su nhiet tinh cua nhan vien o cac ngan hang ngoai quoc doanh nhu ACB lai duoc danh gia cao hon.

Theo Nguyen Anh Van
VnEconomy

Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

TIN Kinh Tế NỔI BẬT

Kiều hối chảy vào... chợ nhiều hơn bất động sản

 Có tới 35,4% lượng kiều hối được sử dụng vào mục đích chi tiêu hàng ngày. Trong lượng kiều hối được sử dụng vào mục đích đầu tư, lựa chọn chính vẫn là ngân hàng và chỉ có khoảng 16-17% chảy vào bất động sản. 

Khắp nơi giảm giá, điện lại tăng cao?

 Tập đoàn điện lực Việt Nam đã có phương án xin điều chỉnh giá điện tăng tới 9,5%. Nếu Bộ Công Thương "gật đầu", đây sẽ là mức tăng cao nhất trong 3 năm gần đây.

Tìm hiểu: Viet Nam, Trung Nguyen, cua nguoi tieu dung, he thong phan phoi, Xu Huong Tieu Dung, cac san pham, cau tra loi, nhu the nao, mot san pham, nhan biet, thi truong, muc do, thuong hieu, do nhan, nhan hieu, hang

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Thị trường Việt Nam trong con mắt người tiêu dùng

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Thị trường Việt Nam trong con mắt người tiêu dùng bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Thi truong Viet Nam trong con mat nguoi tieu dung

Nhan xet, hay lien he ve tin Thi truong Viet Nam trong con mat nguoi tieu dung co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Thi truong Viet Nam trong con mat nguoi tieu dung de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Thi truong trong chuyen muc Kinh te.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Thi truong
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0