Tap doan da quoc gia bop nghet cuoc dua

Tags: My Hao, tap doan da quoc gia, Cuc Quan ly canh tranh, he thong phan phoi, cong ty co phan, lam gia cong, tong doanh thu, truong nong thon, toc do tang, thi truong, bot giat, san pham, doanh nghiep, thi phan, nam


Voi vi tri thong linh thi truong bot giat theo cau truc doc quyen nhom, cac tap doan da quoc gia dang khien doanh nghiep noi bi hut hoi trong cuoc dua.

Ngoai doc quyen nhom

Khong phai ngau nhien, nam nay, Cuc Quan ly canh tranh (Bo Cong thuong) chon linh vuc bot giat la mot trong 10 linh vuc nghien cuu, dieu tra kha nang canh tranh cua nen kinh te. Nhu Bao Dau tu so 152, ra ngay 19/12/2012 da de cap, bot giat la linh vuc co muc do tap trung doc quyen nhom cao nhat, voi 3 ten tuoi nam giu tren 98% thi phan, gom Unilever Viet Nam, Tap doan Procter & Gamble va Cong ty Bot giat Lix (thuoc Tap doan Hoa chat Viet Nam).

Thong ke cua Euromonitor (to chuc nghien cuu thi truong cua Anh) cho thay, trong giai doan 2008 2011, nhan hieu Omo (Unilever Viet Nam) thong linh thi truong voi thi phan trung binh 65%. Tiep den la nhan hieu Tide (Tap doan Procter & Gamble) chiem thi phan 23,1%. Con lai thuoc cac nhan hieu trong nuoc, nhu Vi dan, Viso, Lix, Daso, My Hao va mot so nhan hieu nhap khau, nhu Econet (Phap), Lucako (Malaysia), Pao (Thai Lan)…

Voi thi truong hon 90 trieu dan, thu nhap binh quan dat tren 1.540 USD/nguoi/nam va dang gia tang, nhu cau doi voi tieu thu cac mat hang tieu dung tai Viet Nam con rat lon. Bat chap khung khoang kinh te va nhu cau tieu dung giam, nhung san luong san xuat va gia cong san pham bot giat van tang binh quan 10% trong nam 2012.

Euromonitor du bao, trong giai doan 2012 - 2016, quy mo thi truong bot giat se tang tu 7.500 ty dong len hon 8.600 ty dong. Truoc do (giai doan 2006 - 2011), quy mo thi truong da tang gap doi, tu muc gan 3.800 ty dong len gan 7.300 ty dong.

Tuy nhien, trong cuoc choi nay, doanh nghiep noi da that su bi dong va mat dan thi phan truoc cac doi thu co be day kinh nghiem tung hoanh o cac thi truong da quoc gia, voi tiem luc tai chinh manh, chien luoc quang cao ram ro. Theo thong ke cua Cuc Quan ly canh tranh, trong so hon 30 cong ty trong nuoc, chi con vai cong ty la co cho dung nhat dinh tren thi truong va duoc nguoi tieu dung chap nhan (chu yeu la thi truong nong thon).

Canh bao ve moi nguy co ton tai cau truc doc quyen nhom, ba Tran Phuong Lan, Truong ban Giam sat va Quan ly canh tranh (Cuc Quan ly canh tranh) cho hay, neu co su “thoa thuan” mang tinh phan canh tranh giua nhom doanh nghiep thong linh thi truong, thi khong nhung doanh nghiep noi bi ton thuong manh, ma nguoi tieu dung se bi “moc tui” nhieu hon do bot giat la san pham thiet yeu cua cac ho gia dinh.

Ba chien luoc cho doanh nghiep noi

Sau khi gianh duoc ngoi vi thong linh tren thi truong, Unilever va P&G da khong con tap trung nhieu vao san xuat, ma huong manh vao phat trien thuong hieu, he thong phan phoi, dat gia cong san pham voi nhieu cong ty, nha may trong nuoc.

Luc nay, de ton tai, so it cong ty noi con lai tren thi truong buoc phai lua chon 3 chien luoc. Thu nhat, chap nhan lam gia cong cho Unilever, P&G, hoac lam nhan hang rieng cho sieu thi.

Tap doan da quoc gia bop nghet cuoc dua

Thu hai, mo rong thi phan san pham mang thuong hieu cua chinh minh o ca thanh thi, nong thon va xuat khau.

Thu ba, mo rong, nang cao cong suat, hop ly hoa quy trinh san xuat, nham dat duoc loi the kinh te theo quy mo, nang cao kha nang dam phan gia voi doanh nghiep dat gia cong.

Tuy nhien, theo quan sat, hau het doanh nghiep deu lua chon ca 3 chien luoc. Cu the, tu nam 2000, Cong ty Bot giat Lix bat dau gia cong cho Unilever hang ngan tan bot giat moi nam va dieu nay da giup Cong ty dat muc tang truong doanh thu 25%/nam.

Khi moi bat dau, san luong gia cong chiem da so, nhung gia tri mang lai khong cao. Vi vay, cung voi viec van lam gia cong cho doi tac, Lix khong ngung tim cach mo rong quy mo. Nam 2005, Lix da mua lai nha may cua Unilever tai Ha Noi, dong thoi tang dan luong san pham mang thuong hieu rieng va giam ty le gia cong tu muc 70% nam 2000, xuong con 34% vao nam 2011.

Ben canh do, Lix cung day manh hoat dong xuat khau. Hien nay, trong co cau doanh thu, xuat khau da chiem ty trong 44% trong tong doanh thu cua Lix va co toc do tang truong 46% so voi nam 2010. Cac thi truong mang lai nhieu doanh thu la Nhat Ban, Philippines va Campuchia. Nam 2011, thi truong xuat khau bot giat duoc mo rong sang ca Dai Loan, Australia, Nam Phi…, voi doanh thu xuat khau dat hon 22 trieu USD, tang hon 30% so voi nam 2011. Luong san pham mang nhan hang rieng cung cap cho cac sieu thi cung tang dang ke. Hien nay, hau het cac loai bot giat duoc bay ban tai he thong cac sieu thi Big C, Metro va Co.opMart deu do Lix cung cap. Uoc tinh, Lix co 30 - 40 loai san pham/sieu thi. Trong chien luoc cua Cong ty, Lix dat tham vong tro lai thi truong mien Bac, song khong ai dam chac ve muc do thanh cong.

Rieng voi Cong ty co phan Hoa my pham My Hao, doanh nghiep tu nhan kien quyet khong lua chon chien luoc lam gia cong cho Unilever va nhan hang rieng cho sieu thi.

Can phai nhac lai la, Unilever da nhieu lan den ngo y muon mua lai thuong hieu My Hao voi muc gia thoi diem nam 1995 khoang vai trieu USD, nhung den nam 1998, Unilever tra 10 trieu USD va cach day 3 nam, Unilever ra gia 30 trieu USD. Tuy nhien, ong Luong Van Vinh, Tong giam doc Cong ty co phan Hoa my pham My Hao van lac dau.

“Neu ban thuong hieu, hoac lam gia cong nhan hang rieng cho Unilever, co the luc dau My Hao se lien tiep co don hang, voi muc gia hap dan. Tuy nhien, khi thi truong khong tot, suc mua giam, doi tac ngang ra, thi minh kho co the quay lai gianh giat thi truong. Chi can lam gia cong 1 - 2 nam la co the bi mat thi truong cua rieng minh”, ong Vinh noi.

Chinh su lua chon nay da khien My Hao mat di dang ke so luong nha phan phoi. Tuy nhien, tu nam 2008 den nay, moi nam, Cong ty deu dau tu them 1 trieu USD de nang cao day chuyen san xuat, bat tay xay dung thuong hieu san pham nuoc giat rieng cho My Hao. Dac biet, My Hao con to chuc, xay dung lai he thong phan phoi, nhat la kenh phan phoi truyen thong. Ben canh do, tang ty le ban hang tai cac kenh sieu thi, tu 8% tong doanh thu len 10% trong nam 2012. Hien san pham nuoc giat cua My Hao dang chiem thi phan 5% tren ca nuoc voi tiem nang tang truong nhanh. Day cung la dong san pham ma Unilever va P&G dang day manh dau tu.

Ve xuat khau, ngoai nhung thi truong truyen thong nhu Dai Loan, Lao, Philippines, My Hao da khai thac thi truong Bac Trieu Tien tu 3 nam nay va dang tiep tuc tang thi phan tai Campuchia. Theo tinh toan, binh quan moi thang, doanh thu tu xuat khau dong gop khoang 10% (8 ty dong) vao tong doanh thu cua Cong ty.

Hut hoi khi canh tranh ve gia

Gia ca dong vai tro chu chot trong quyet dinh mua hang. Theo nhan dinh cua Cuc Quan ly canh tranh, co nhieu yeu to lam han che kha nang quyet dinh gia, nhu vai tro cua nha phan phoi, ban le, do co dan cua cau. Tuy nhien, gia ban le san pham tren thi truong hien do Unilever va P&G dan dat va quyet dinh. Cac doanh nghiep trong nuoc muon tieu thu san pham bat buoc phai dat mot muc gia re hon tuong doi nhieu so voi muc gia san pham cua thuong hieu ngoai. Trung binh muc gia cua cac nhan hieu Omo, Tide, Viso cua Unilever va P&G cao hon 30 - 40% so voi nhan hieu Lix, Net, Vi dan, My Hao.

Nguyen nhan dan toi tinh trang nay la do ty trong nguyen lieu nhap khau trong linh vuc bot giat chiem tren 50%. Trong khi gia nguyen lieu tren the gioi luon bien dong manh, nhung doanh nghiep khong the dieu chinh kip thoi gia ban san pham.

Don cu truong hop Cong ty co phan Bot giat Lix. Nam 2011, gia nhap khau nguyen lieu chinh tang hon 20 - 30% so voi nam 2010 (ca biet co nguyen lieu tang hon 50%), trong khi gia ban chi tang nhe, khien toc do tang chi phi gia von nhanh hon toc do tang doanh thu. Nhu vay, viec dieu chinh gia ban khong the bu dap chi phi dau vao tang cao. Khong nhung the, sau mot thoi gian dai nguyen lieu tang gia, Cong ty moi dieu chinh gia ban da lam cho bien loi nhuan giam con 15% (nam 2010 ty le nay la 19%). Tinh trang nay tiep tuc keo dai trong nam nay. Dac biet, loi nhuan truoc thue cua Lix trong quy I/2012 giam 37,47% so voi quy I/2011 (bien dong tren 10%).

Thuc te, viec canh tranh ve gia cang kho khan hon khi thi truong thanh thi duoc cho la tuong doi bao hoa, trong khi Unilever va P&G lai dang day manh tham nhap thi truong nong thon, mo rong thi phan.

De hut luong khach hang moi, Unilever va P&G tung ra nhung dong san pham o phan khuc binh dan, voi gia rat canh tranh. Dac biet, chi phi xay dung he thong phan phoi o thi truong nong thon cao hon so voi thanh thi, vi phai tap trung phat trien cua hieu tap hoa nho, trong khi do suc mua lai thap. Dieu nay se lam tang chi phi va buoc cac cong ty muon tham gia “cuoc choi” phai co tiem luc tai chinh.

Lien quan toi van de tren, ong Luong Van Vinh cho hay: “Chi phi xay dung he thong phan phoi o nong thon la rat lon, keo doanh thu cua My Hao giam. Sau khi tru moi chi phi, Cong ty chi con 5% loi nhuan. Tang truong doanh thu nam 2009 cua My Hao chi dat 5%, nam 2010 va 2011 dat 10% va du kien ca nam 2012 chi o muc tuong duong”

(Theo Bao dau tu)

Viet Bao

Tìm hiểu: My Hao, tap doan da quoc gia, Cuc Quan ly canh tranh, he thong phan phoi, cong ty co phan, lam gia cong, tong doanh thu, truong nong thon, toc do tang, thi truong, bot giat, san pham, doanh nghiep, thi phan, nam

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Tập đoàn đa quốc gia bóp nghẹt cuộc đua

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Tập đoàn đa quốc gia bóp nghẹt cuộc đua bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Tap doan da quoc gia bop nghet cuoc dua

Nhan xet, hay lien he ve tin Tap doan da quoc gia bop nghet cuoc dua co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Tap doan da quoc gia bop nghet cuoc dua de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Tin kinh te trong chuyen muc Kinh te.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Tin kinh te
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0