Phan lon cac DN VN khong co chien luoc thuong hieu

Tags: Viet Nam, DN Viet Nam, DN VN, khach hang muc tieu, viec xay dung, nguoi tieu dung, ve van de, thuong hieu, chien luoc, hinh anh, thi truong, phat trien, do do, cong, tam


Phan lon cac DN VN khong co chien luoc thuong hieu
Khi da co thuong hieu manh, DN se phat trien thuan loi hon.

Phan lon cac DN Viet Nam chua co nhan thuc dung muc ve van de thuong hieu do do con gap nhieu kho khan trong viec xay dung, giu gin uy tin va hinh anh cung nhu phat trien thuong hieu.

Trong thoi gian vua qua, nhieu DN da chu trong den viec xay dung thuong hieu va co su dau tu thich dang cho cong tac nay. Tuy nhien, viec xay dung thuong hieu o Viet Nam con mang tinh tu phat nho le va thieu tinh chuyen nghiep, dong bo. Noi dung cac chien luoc xay dung thuong hieu khong duoc dinh vi mot cach ro rang, dan den hieu qua khong cao. Trong boi canh hien nay, viec chua quan tam toi tai san vo hinh la thuong hieu, di doi voi viec chua dinh vi that ro thi truong, khach hang muc tieu va thieu niem tin vao gia tri do thuong hieu tao ra da can tro viec dau tu cho xay dung va phat trien thuong hieu.

Ong Le Quoc Chi - Giam doc Trung tam phat trien cong nghe ky thuat chong hang gia cho rang, quyen SHTT o Viet Nam con moi, do do nhan thuc xa hoi cua nguoi dan va DN con rat kem. Dac biet, da so DN nho vua chua biet quan tam den viec xay dung va bao ve tai san tri tue cua minh. Ben canh do, cac DN con chua chu trong dau tu cho thuong hieu. Kinh phi va nguon luc danh cho xay dung va phat trien thuong hieu con it, dau tu cho thuong hieu yeu the hien o nguon nhan luc va ngan sach danh cho hoat dong nay. Mot trong nhung nguyen nhan chu yeu la tren 90% doanh nghiep Viet Nam la DN vua va nho, tiem luc con rat han che.

Ong Do Thang Hai - Cuc pho Cuc xuc tien thuong mai - Bo Thuong mai cho rang: "Hien van con nhieu doanh nghiep chua chu trong den viec bao ho cac yeu to thuong hieu, bao gom quyen so huu cong nghiep noi chung va nhan hieu hang hoa noi rieng; hoac biet nhung van khong dang ky vi cho rang ton kem, chua can thiet. Day la nguyen nhan dan den viec mot so thuong hieu Viet Nam co yeu to nhu nhan hieu da bi dang ky tai thi truong nuoc ngoai".

Ve nhan thuc cua nguoi tieu dung: Mot so dieu tra duoc tien hanh deu chi ra rang thuong hieu la yeu to quyet dinh va la co so de nguoi tieu dung lua chon mua sam. Ly do chu yeu la thuong hieu tao cho ho su an tam ve thong tin xuat xu, tin tuong vao chat luong san pham, tiet kiem thoi gian tim kiem thong tin, giam rui ro.

Chien luoc thuong hieu la gi?

Theo ong Thang Hai thi da den luc cac DN can co mot chien luoc tong the ve thuong hieu, gom cac tieu chi: Co nhan thuc dung va du ve thuong hieu trong noi bo DN; Xuat phat tu nghien cuu thi truong, co chien luoc xay dung thuong hieu tong the; Co dang ky bao ho nhan hieu san pham trong va ngoai nuoc (neu xuat khau); Nang cao chat luong san pham; Phat trien kenh phan phoi.

Ben canh do, cac DN Viet Nam cung can dinh vi thuong hieu ro net trong tam thuc nguoi tieu dung. Muon lam duoc dieu nay phai co dieu tra thi truong cu the, co khach hang muc tieu.

Vi du, kem danh rang Aquar-fresh dinh vi 3 muc tieu la "chong sau rang, hoi tho thom tho va ham rang trang dep". Tuyp thuoc danh rang duoc bom ra cung co 3 mau dac trung cho 3 loi ich do. Kem danh rang P/S tra xanh thi lai co mau xanh dac trung cho loi ich tu tra. Volvo (mot hang xe hoi) thi nhan ra rang tai bat cu thi truong nao cung co mot so nguoi dat vi tri an toan len hang dau, do do ho dinh vi "An toan nhat".

Cac chien luoc dinh vi hop ly nhat, theo Philip Kotler-nha quan tri marketing hang dau the gioi - la dat trong tam vao tong gia tri ma khach hang nhan duoc so voi chi phi khach hang bo ra. Do do ma xay dung chien luoc trien khai tong gia tri huong toi khach hang.

Cac DN cung can tao ra cac moi lien ket thuong hieu. Hinh anh thuong hieu la mot tap hop nhung lien ket co to chuc duoi dang hinh anh hien thi hay hinh anh trong tam thuc doi tuong tieu dung. Van de dat ra la nhieu doanh nghiep van khong xac dinh duoc cac lien ket va tao ra cac lien ket. Do do hinh anh thuong hieu yeu va khong the han sau nhan thuc cua nguoi tieu dung voi san pham.

Tham nhap thi truong bang thuong hieu

Hau het cac cong ty da quoc gia tham nhap cac thi truong chu yeu bang con duong thuong hieu. Vi du o Viet Nam hien chua mo cua thi truong xang dau nhung nhieu hang da "ngam ngam" co mat tai nhu Shell, Mobill... Ho xuat hien tai thi truong nuoc ta bang cac bien quang cao, cac hop dong quang ba thuong hieu tai cac diem ban xang dau. Nhu vay, chi can Nha nuoc co tin hieu thi nhung an tuong doi voi nguoi tieu dung Viet Nam da duoc thiet lap va nhanh chong dua thi phan cua cac hang nay mo rong. Tu do viec thiet lap he thong xang dau tai Viet Nam thuc chat la cung co thuong hieu. Chinh vi le do, co the noi, DN nhieu khi khoi nghiep chinh bang thuong hieu chu khong phai bang san pham, hang hoa.

Giao su Filser - tac gia cuon "Hanh vi tieu dung" noi tieng da viet: "Long trung thanh cua khach hang khong phai la bat bien". Trong boi canh canh tranh gay gat va thi truong luon bien dong, chi mot chut lo la khong cham soc hinh anh thuong hieu, doanh nghiep co the se bi mat uu the doi voi khach hang. Do do, viec nhac nho khach hang nho toi minh khong nhat thiet chi tap trung vao ten goi san pham ma can su dung tat ca cac yeu to cau thanh thuong hieu nhu mau sac, hinh anh, bieu tuong, am nhac... va tren moi phuong tien nhu bang hieu, poster.

Hien cac DN Viet Nam co hai thai cuc, mot la qua xem nhe viec bao ve thuong hieu, hai la cho rang chi phi dang ky hay tranh chap nhan hieu qua ton kem. Thuc ra, chi phi vai ngan USD cho viec dang ky nhan hieu tai mot so quoc gia cung chua phai la lon, ke ca doi voi DN vua va nho. Can hoach dinh chien luoc thuong hieu quy mo rong hon ngay tu phac thao nhung buoc di dau tien.

Xay thuong hieu khong phai la quang cao

Nhieu DN Viet Nam van nham lan giua viec thuc hien chuong trinh thuong hieu voi chuong trinh quang cao cho thuong hieu. "Viec quang cao chi la mot bo phan trong chuong trinh xay dung va phat trien thuong hieu cua doanh nghiep. Viec quang cao nham nhac nho mot thong diep ro rang ve hinh anh cua thuong hieu dinh vi trong tam tri khach hang. Neu khong dinh vi duoc doi tuong khach hang muc tieu va hinh anh ve thuong hieu cua cong ty thi chien luoc quang cao kho dat duoc hieu qua", ong Hai noi.

Mot nghien cuu cua Cong ty CTM chi ra rang: khach hang voi van hoa va trinh do hoc van khac nhau se lua chon cac phuong tien thu nhan thong tin khac nhau. Do do, voi nhung doi tuong khach hang muc tieu khac nhau, nguoi ta se chon lua cac cong cu quang cao dac trung cho no de viec quang ba duoc hieu qua.

Vi du, thuong hieu Omo khong chi duoc quang cao tren truyen hinh va bao chi. No thanh cong vi co cac chuong trinh ho tro nhu khuyen mai, tang qua, tham gia vao cac su kien trien lam, tai tro cho cac chuong trinh xa hoi va dac biet la no xay dung quy khuyen hoc vi tre em ngheo tren moi goi Omo. Thuong hieu bot giat nay vi the duoc xac lap va anh huong tich cuc den thai do cua nguoi tieu dung trong quyet dinh mua hang.

(Theo VNN)
Viet Bao

Tìm hiểu: Viet Nam, DN Viet Nam, DN VN, khach hang muc tieu, viec xay dung, nguoi tieu dung, ve van de, thuong hieu, chien luoc, hinh anh, thi truong, phat trien, do do, cong, tam

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Phần lớn các DN VN không có chiến lược thương hiệu

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Phần lớn các DN VN không có chiến lược thương hiệu bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Phan lon cac DN VN khong co chien luoc thuong hieu

Nhan xet, hay lien he ve tin Phan lon cac DN VN khong co chien luoc thuong hieu co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Phan lon cac DN VN khong co chien luoc thuong hieu de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Thi truong trong chuyen muc Kinh te.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Thi truong
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0