Nhac truong cho dan hoa tau thuong hieu

Tags: Viet Nam, dua ra quyet dinh, Chi Huy Dan Nhac, nguoi phu trach, nguoi tieu dung, viec xay dung, nhu the nao, thuong hieu, chien luoc, nhac truong, quang cao, san pham, dan hoa, tau, ban


Nhac truong cho dan hoa tau thuong hieu
Chien luoc thuong hieu la nen mong cho viec xay dung mot thuong hieu manh. Van de dat ra la mot khi da co "ban hoa am" (chien luoc thuong hieu) roi, ai se la "nhac truong" chi huy dan nhac hoa tau?

Thuoc nam long "ban hoa am"

Nguoi phu trach thuong hieu truoc tien phai hieu ro chien luoc thuong hieu cung nhu ly do tai sao phai thuc hien theo chien luoc. Cu the la dac trung san pham (loi ich gi, khac va moi nhu the nao…), tinh cach thuong hieu (hien dai hay truyen thong, soi noi hay tram tinh…), dinh vi thuong hieu (khac, hon, la nhu the nao), tam nhin thuong hieu (dinh huong den dau), nhan dien thuong hieu (quy dinh nhu the nao).

Neu khong hieu ro hoac khong co chien luoc thuong hieu, nguoi lam cong viec nay se lung tung trong viec sang loc, danh gia nguon thong tin duoc cung cap hang ngay de dua ra quyet dinh dung. Luc do se de roi vao "me hon tran thong tin" boi vi thay dau cung dung va hay, khong biet dau la huong di, the nao la mot ban thiet ke quang cao bao (layout) phu hop, dau la thong diep thich hop can dua vao noi dung cua moi cong cu tiep thi nhu phim quang cao, quang cao tren bao, bao bi, to roi, poster, bang bieu…

O day, dieu toi quan trong la thong diep muon gui toi nguoi tieu dung can phai don gian, de hieu va hon het la tinh nhat quan, phu hop voi dac tinh cua thuong hieu da duoc xac dinh trong qua trinh lap chien luoc ban dau.

Thau hieu "gu nghe" cua doi tuong

Se co nguy co gap rui ro cao neu quyet dinh dua ra chi dua vao nhung bao cao hay thong tin thu thap tren ban giay. Nguoi phu trach thuong hieu can phai di thuc te de co the hieu ro va cam nhan duoc nhung dieu ma doi tuong khach hang thich, mong muon va trong doi o thuong hieu.

Trong thuc te, nhung nguoi phu trach cac thuong hieu bia noi lan ngoai tai Viet Nam hang thang deu den cac quan nhau de uong bia, tham nhap vao the gioi cua quy ong. O day, neu kham pha duoc thong diep dua ra hay loi ich san pham duoc cam nhan tot tu nguoi tieu dung thi co nghia la hinh anh thuong hieu dang di dung huong va can duoc cung co them.

Nguoc lai, neu y kien phan hoi tu doi tuong khach hang khong tot thi mot su dieu chinh co can nhac trong thong diep truyen thong hay chat luong la dieu can thiet nen lam.

Kinh nghiem cho thay, cho du ket qua nghien cuu thi truong duoc thuc hien boi mot cong ty noi tieng cua nuoc ngoai di chang nua, quyet dinh dua ra cung co the sai neu nguoi phu trach thuong hieu khong am hieu nguoi tieu dung. Co le day la mot kinh nghiem lon doi voi mot thuong hieu ca phe nuoc ngoai tai Viet Nam khi dan danh mat ban sac (hinh anh) "hien dai" cua minh.

Vi sao? Don gian la vi nhung dieu ma nguoi tieu dung noi trong mot cuoc khao sat nhom hay phong van truc tiep va dieu ho lam khong phai bao gio cung giong nhau. Vi vay, van de la nguoi phu trach thuong hieu phai "doc" duoc nhung bao cao nghien cuu nay va dua ra quyet dinh dung theo su phan doan cua chinh minh.

Cong viec quan ly thuong hieu thuc chat la quan ly hinh anh thuong hieu do trong nhan thuc cua nguoi tieu dung chu khong phai ngoai thi truong hay qua phan doan chu quan cua nguoi phu trach thuong hieu.

Chon lua va ket hop cac "nhac cu"

Doi voi cac cong ty nuoc ngoai co nguon luc tai chinh doi dao, viec lua chon cac cong cu tiep thi va quang cao co phan de dang. Nhung doi voi cac doanh nghiep Viet Nam, can phai suy tinh ky cang trong viec lua chon cong cu co the mang lai hieu qua cao nhat voi mot khoan chi phi dau tu gioi han.

De dang nhan thay rang quang cao tren truyen hinh hay bao chi la cac cong cu tiep thi tac dong lon nhat den nguoi tieu dung. Tuy nhien, chi su nhan biet thuong hieu khong thoi chua du de tao ra gia tri thuong hieu. Hay noi cach khac, nguoi tieu dung ai cung biet ten thuong hieu nhung ho co quyet dinh mua hoac tiep tuc mua them nua hay khong lai la chuyen khac. Lieu ban co de dang tin vao cau noi: "Day la san pham dang tin cay nhat" khi xem quang cao khong? "Phim quang cao co ve hay nhung phai thu san pham roi moi tin" la y kien phan hoi thuong nghe thay o cac cuoc khao sat nhom nguoi tieu dung.

Xay dung thuong hieu la mot qua trinh xay dung niem tin trong long nguoi tieu dung. Vi the, nguoi phu trach thuong hieu can phai chon lua va ket hop cac cong cu tiep thi phu hop de dem lai nhieu "kinh nghiem thuc te", nen tranh cac truong hop co the gay phien phuc doi voi nguoi tieu dung. Chang han mot cong ty chuyen ban san pham dinh duong nen gui mot tam thiep, mot doa hoa chuc mung "Me tron con vuong" den cac ba me vua moi sinh hon la cu mot nhan vien tiep thi den nha tren tay cam mot ban danh sach cac ba me voi day du dia chi, so dien thoai.

Mot cong cu tiep thi khac ma hien nay kha nhieu doanh nghiep su dung la tai tro cac chuong trinh giai tri tren truyen hinh. Nguoi phu trach thuong hieu phai biet nen chon chuong trinh nao phu hop voi dinh vi va tinh cach cua thuong hieu minh. Se that tai hai neu nhung "kich ban" dua ra khong duoc can nhac tinh toan ky.

Ban se cam thay nhu the nao khi xem mot quang cao tren bao dang hinh mot co gai dang tam sang khoai voi hinh mot chai… dau nhot cho xe gan may ben duoi! Day la hinh thuc ket hop ban hang giua mot thuong hieu dau nhot va xa bong tam dang dien ra tren thi truong. Qua day cho thay cong viec nay doi hoi mot cai nhin tinh te cua nguoi phu trach thuong hieu. Neu khong quan ly tot thi "chi ton dan ma khong trung muc tieu", nguoc lai con gay phan cam doi voi khach hang va gay anh huong khong tot den hinh anh thuong hieu.

Tinh quyet doan de dan dat "dan nhac"

Cong viec xay dung thuong hieu doi hoi cong suc dong gop cua toan bo nhan vien trong cong ty. Tu co tiep tan tra loi dien thoai, co nhan vien ban hang cho den anh nhan vien bao hanh deu phai dong gop cong suc cho muc tieu chung.

Tuy nhien, neu thieu mot nguoi co kha nang dieu phoi nguon luc trong va ngoai doanh nghiep thi se giong nhu mot dan nhac manh ai nay choi ma khong co mot nhac truong dieu phoi! Anh ta phai duoc giao du quyen, ban than con phai co du tu tin va quyet doan de dua ra quyet dinh cuoi cung boi vi khong ai thau hieu khach hang va thuong hieu hon anh ta. Tuy vay, doanh nghiep cung rat can nhung y kien khach quan tu ben ngoai.

Tom lai, du ban so huu mot y tuong hay, mot san pham dot pha va co trong tay mot chien luoc thuong hieu xuat sac di nua, nhung de xay dung thanh cong mot thuong hieu doi hoi phai co mot nhac truong tai ba. Anh ta phai co du kha nang dan dat dan hoa tau voi nhieu nhac cong khac nhau nham muc tieu tao ra mot ban nhac hoa tau thuong hieu hai hoa, nhat quan va quan trong hon het la di vao long nguoi nghe.

Le Chi Cong (Thoi Bao Kinh Te SG)

Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

TIN Kinh Tế NỔI BẬT

"Khả năng trả nợ bắt đầu khó khăn"

Trao đổi với báo chí bên lề Quốc hội (QH) ngày 22/10, ông Phùng Quốc Hiển (ảnh) cho rằng, khả năng trả nợ của Việt Nam bắt đầu có khó khăn do nghĩa vụ trả nợ tăng nhanh qua các năm.

Tìm hiểu: Viet Nam, dua ra quyet dinh, Chi Huy Dan Nhac, nguoi phu trach, nguoi tieu dung, viec xay dung, nhu the nao, thuong hieu, chien luoc, nhac truong, quang cao, san pham, dan hoa, tau, ban

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Nhạc trưởng cho dàn hòa tấu thương hiệu

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Nhạc trưởng cho dàn hòa tấu thương hiệu bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Nhac truong cho dan hoa tau thuong hieu

Nhan xet, hay lien he ve tin Nhac truong cho dan hoa tau thuong hieu co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Nhac truong cho dan hoa tau thuong hieu de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Tin kinh te trong chuyen muc Kinh te.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Tin kinh te
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0