Hang san xuat thoi trang the thao noi tieng Trung Quoc

Tags: Li Ning, hang san xuat, tieng Trung Quoc, o trung quoc, tam quan trong, thuong hieu, the thao, thoi trang, xay dung, noi tieng, voi cac, nam, Nike, viec


Li Ning la mot trong nhung thuong hieu danh tieng noi len tu Trung Quoc, la cong ty chuyen ve giay dep, trang phuc va cac phu kien the thao, canh tranh truc tiep voi cac hang nhu Nike, Adidas va Reebok o Trung Quoc.

Li Ning thuoc the he moi cua cac cong ty Trung Quoc da nhan thuc duoc tam quan trong cua thuong hieu va bat dau co y thuc dau tu xay dung thuong hieu. Cung voi tap doan may tinh Lenovo va tap doan do dien tu gia dung hang dau Haier, Li Ning nam trong danh sach cac tap doan Trung Quoc khong chi gop mat vao cuoc canh tranh khac nghiet voi cac thuong hieu toan cau trong nhung nganh nghe tuong ung ma con co gang gianh vi the dan dau thi truong, buoc dau la o Trung Quoc, nham chong lai cac thuong hieu nuoc ngoai.

Li Ning tung la nguoi dan dau thi truong noi dia trong mot thoi gian, nhung gan day no da danh mat vi the tien phong nay vao tay Nike va de tuot vai tro nha tai tro Olympic 2008 cho Adidas, tap doan da thang voi muc bo thau 80 trieu dola. Hon the, ve ngoai ai quoc va dan toc chu nghia cua Li Ning da that the truoc phong cach “tre trung” cua Nike. Nam 2003, voi viec bo ra gan 10% trong khoan doanh thu 120 trieu dola cho cac hoat dong marketing va xay dung thuong hieu, chac chan Li Ning da nhan ra tam quan trong cua viec xay dung mot thuong hieu manh dua tren ban sac va ca tinh doc dao. Nhung xet ve mat thi phan, no con phai tranh gianh voi Adidas de co duoc vi tri thu hai sau Nike, ke dan dau thi truong.

Trong nam nam tro lai day, ty le tang doanh so trung binh cua Li Ning tren 45%. Nam 2004, tong doanh so ban hang la 226,9 trieu dola (tang 47,2% moi nam) va loi nhuan rong la 16,12 trieu dola (tang 42% moi nam). Quan trong hon, Li Ning can phai hieu rang cac quyet dinh mua sam cua khach hang khong phai luc nao cung dua tren nhung nhan to mang tinh ly tri. Dieu nay dong nghia voi viec Li Ning, cung nhu bat cu thuong hieu nao khac, phai co gang khoi day su hung khoi xung quanh thuong hieu cua minh bang cach lam cho no phu hop voi khach hang muc tieu, xay dung cac lien tuong phu hop lien quan toi phong cach song, tu do tao tieng vang trong khach hang muc tieu cua cong ty.

Nam 1990, tap doan san xuat dung cu the thao Li Ning Sports duoc Li Ning, van dong vien the duc Olympic, tung duoc bau la van dong vien danh du tai Olympic lan thu 23 to chuc o Los Angeles nam 1984, thanh lap. Nam 1982, voi viec gianh duoc bay trong so tam huy chuong vang trong hang muc danh cho nam tai Cup The duc dung cu the gioi lan thu 6, ong nhanh chong tro thanh bieu tuong the thao o Trung Quoc. Sau khi giai nghe, ong chuyen niem dam me danh cho the thao sang gay dung mot cong ty dung cu the thao chuyen nghiep, chuyen san xuat giay dep, trang phuc va cac san pham phu kien khac cho mot loat mon the thao nhu bong ro, bong da, tennis cho den boi loi, the hinh va thoi trang the thao.

Doi voi Li, thoi khac quyet dinh cua cuoc doi ong khong phai la khi dung tren buc Olympic de nhan cac huy chuong. Thoi diem thang 7 nam 1989, trong cac quang cao phat tren toan quoc, khi Li tuyen bo voi cong chung Trung Quoc rang ong da thanh lap cong ty rieng va phat dong cuoc thi sang tac logo. Den thang 8, ong da nhan duoc 20 nghin bai du thi tu nhung nguoi nong dan, cong nhan va nhieu tang lop khac. Tuy nhien, sau do ong van phai thue cac hoa sy phat trien mot logo co hinh giong duoi cao, bat nguon tu cac chu cai dau trong ten cua ong la L va N. Cho toi tan bay gio, khi gap Li Ning, moi nguoi van noi voi ong rang ho tung tham gia cuoc thi nam 1989.

Sau gan 15 nam, den nay Li Ning da noi len nhu mot trong nhung thuong hieu day hua hen cua Trung Quoc. Minh chung la viec Li Ning niem yet thanh cong tren thi truong chung khoan Hong Kong dau thang 6 nam 2004, nho do da huy dong duoc khoang 67,9 trieu dola cho viec mo rong quy mo. Cho den nay, mot trong nhung nhan to thanh cong then chot cua Li Ning o Trung Quoc chinh la suc cuon hut va tinh bieu tuong cua nha sang lap Li Ning cung nhu viec cong ty da tan dung su kien nay den muc toi da, cho du gio day ong da tro nen hoi co kinh doi voi nhung khach hang tre tuoi. Hon nua, theo buoc cua Nike va Adidas, Li Ning bat dau tai tro cho cac su kien the thao tu rat som, bat ke thuc te chi khoang 15% nguoi Trung Quoc trong do tuoi tu 15-35 choi mot mon the thao nao do (ty le nay o My la 50%), do nguoi Trung Quoc van coi trong truoc nhat thanh tich hoc hanh thi cu va kinh doanh hon.

Thanh cong ma Li Ning dat duoc dua tren bon nhan to chinh: suc cuon hut va su noi tieng cua ca nhan Li Ning dem lai cho thuong hieu uy tin va kha nang duoc chap nhan ngay tu dau; mot mang luoi phan phoi manh me bao quat nhieu thanh pho o vung sau vung xa Trung Quoc; vai tro nha tai tro cho mot so su kien the thao chu yeu co su tham gia cua cac ngoi sao the thao Trung Quoc; va cuoi cung la tuyen bo gia tri hap dan ve viec san xuat nhung doi giay co chat luong tuong duong Nike, song voi muc gia chi bang mot nua cua Nike va cac thuong hieu nuoc ngoai khac. Cac nhan to nay da thuc day su tang truong cua Li Ning cho toi tan ngay nay. Tuy nhien, su troi day cua Nike vao nam 2003 da dat ra moi de doa lon doi voi Li Ning va nhan manh tam quan trong cua cac bien phap xay dung thuong hieu dung dan doi voi cac doanh nghiep Trung Quoc von tham vong duong dau voi cac thuong hieu toan cau giau kinh nghiem.

Khong giong hau het cac thuong hieu dan dau trong dong san pham the thao nhu Nike, Adidas va Reebok, thanh cong cua Li Ning khong phai nho vao cac bien phap quan tri thuong hieu, mac du trong hai nam tro lai day, Li Ning da co nhung hanh dong dung dan nham xay dung thuong hieu. Li Ning da leo len vi tri dau trong danh sach nhung thuong hieu hang dau cua Trung Quoc, voi 49% so nguoi ung ho trong mot cuoc tham do. Li Ning co the vuon len vi tri do la nho bon nhan to phi thuong hieu da de cap o tren.

(Trich cuon sach "Chien luoc Thuong hieu chau A" do Alpha Books phat hanh)

Viet Bao

Tìm hiểu: Li Ning, hang san xuat, tieng Trung Quoc, o trung quoc, tam quan trong, thuong hieu, the thao, thoi trang, xay dung, noi tieng, voi cac, nam, Nike, viec

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Hãng sản xuất thời trang thể thao nổi tiếng Trung Quốc

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Hãng sản xuất thời trang thể thao nổi tiếng Trung Quốc bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Hang san xuat thoi trang the thao noi tieng Trung Quoc

Nhan xet, hay lien he ve tin Hang san xuat thoi trang the thao noi tieng Trung Quoc co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Hang san xuat thoi trang the thao noi tieng Trung Quoc de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Kinh nghiem trong chuyen muc Kinh te.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Kinh nghiem
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0