De Viet Nam den duoc voi long nguoi
“Chung ta nen “song phang”: dat nuoc Viet Nam hay cung co, do cung co. Nghe thuat cua PR la chon goc do trinh bay hay noi cach khac, nen dem mot lang kinh thu vi va doc dao cho nguoi ngoai nhin vao minh”. Day la phat bieu cua ba Ton Nu Thi Ninh trong cuoc toa dam “PR va hoi nhap” ngay 14/10.
Cuoc toa dam nay do CLB PR ung dung, Vien nghien cuu & phat trien doanh nghiep, doanh nhan Dong Nam A to chuc, Bao dien tu Toa Soan va VnMedia bao tro thong tin da thu hut rat dong dao nhung nguoi lam PR. Tai day, nhung phuong phap PR dat nuoc, PR doanh nghiep ra ben ngoai da duoc cac chuyen gia, nhung nguoi lam PR “xoi” len qua nhieu khia canh thu vi…. Dua den mot lang kinh thu vi Ong Nguyen Thanh Nam, Tong giam doc Cong ty phan mem FPT mo dau cuoc toa dam bang mot cau chuyen rat doi thuong nhung da “gai” yeu to PR. Mot lan ong ra san bay don nhung vi khach nuoc ngoai lan dau tien den Viet Nam, ong da noi voi ho rang, cac ngai sap buoc vao mot chuyen di ma cac ngai chua tung duoc trai qua o nhung noi khac. Su “dan dat” cua ong Nam da khien cac vi khach sau khi hoan thanh chuyen di vao noi thanh da to ra rat ngac nhien va ngo ngang. Dieu dong lai trong ho la tai sao, cac phuong tien giao thong chang chit, nguoi vuot trai, nguoi vuot phai trong kha thieu qui cu nhung... khong ai va vao ai. Ba Ton Nu Thi Ninh, Pho chu nhiem Uy ban doi ngoai quoc gia “binh” cau chuyen cua ong Nam: giao thong Viet Nam rat lon xon nhung co mot to chuc vo hinh. Cac phuong tien van di lai duoc, khong va cham da the hien su ung pho linh hoat cua nguoi Viet… Cau binh nay da lam hoi truong ro len nhung trang vo tay. Ba Ninh noi tiep, chung ta nen “song phang”: dat nuoc Viet Nam hay cung co, do cung co, phat trien cung co, cham phat trien cung co. Nghe thuat cua PR la chon goc do trinh bay hay noi cach khac, nen dem mot lang kinh thu vi va doc dao cho nguoi ngoai nhin vao minh. Theo ba Ninh chu cua thuong hieu quoc gia khong phai chi la nguyen thu ma con la moi nguoi dan. Mot dan toc vo tam, vo tu, vo thuc khong the xay dung duoc mot thuong hieu quoc gia. PR quoc gia theo ba la tam rong nhat, cao nhat trong mot tuong doi nhat dinh. Ba Ninh thua nhan, o tam vi mo chung ta chua co nhung thong diep an tuong. Nam 1998, trong luc khung hoang kinh te Thai Lan da dua ra duoc mot khau hieu rat duoc long khach quoc te “Amazing Thai Lan” (Ngac nhien Thai Lan). Thong diep cua Viet Nam hien nay “Vietnam the hidden charm” (Viet Nam - net quyen ru tiem an) theo ba Ninh la hien hoa, tinh tai chua the hien duoc suc vuon len cua chung ta. Viec chon hinh anh co gai Viet Nam voi chiec non o nhung nam truoc theo ba Ninh cung la phuong phap PR sai. Co gai tron tria va trang treo khong bieu trung cho chau A va suc hap dan cua Viet Nam. Cac du khach nuoc ngoai thuong co an tuong voi nhung co gai “goc canh” hon.
Ong Tran Huu Huynh, Truong ban phap che VCCI “khac sau” khia canh PR cua cac dia phuong voi quan niem PR la mot thu cong dung kho tu. Theo ong, noi toi Binh Duong nhieu nguoi nho toi cau noi cua mot vi lanh dao noi day nhu mot thong diep: moi nguoi lanh dao, khi thuc day phai lam viec gi do co loi cho doanh nghiep. Binh Duong da tro thanh mot hinh anh dep trong con mat cua nhieu doanh nghiep trong va ngoai nuoc. Trong khi do, khi cac so ban nganh cua Ha Noi dua ra con so, hon 96% so ho so cua nguoi dan, doanh nghiep duoc thuc hien dung thoi han thi ngay Chu tich UBND thanh pho cung phai thot len tren bao chi la “khong tin” duoc. “Thong diep” tu cac con so cua Ha Noi khong nhung khong co y nghia ma con de gay “phan cam”. Hai huoc la de an tien Ong Nguyen Thanh Nam ke, co lan sang Nhat lam an ong da dinh mang toi do hinh anh nguoi Viet Nam thong minh, can cu. Nhung sau khi can nhac thay do la duc tinh ma nguoi dan cua nhieu nuoc tren the gioi, nhat la nguoi Nhat cung co nen ong va cac dong nghiep da chon hinh anh nguoi nong dan. That “bat ngo”, duc tinh that tha, chat phac cua nguoi nong dan da khien cac vi khach hang nguoi Nhat bi… hut. Tham chi, mot nguoi con noi rang: Hay sang Viet Nam vi o do nguoi Nhat cung thay duoc “chat” cua minh. Ong Nguyen Thanh Nam bat mi them rang, can phai biet gan thuong thieu kinh doanh va quoc gia. FPT tu mot cong ty chi co 9 nguoi lam phan mem xuat khau, den nay da co toi hai ngan nguoi lam cong viec nay, voi cac san pham duoc xuat di nhieu nuoc. Thuc te lam an voi ben ngoai, nhieu doi tac chua he biet den ten cong ty nhung ten nuoc Viet Nam va ten dai tuong Vo Nguyen Giap da giup nhieu nguoi lua chon cong ty. Ong Tran Huu Huynh dat nguoc lai trach nhiem cho cac doanh nghiep. Theo ong khong nen noi chung chung ve thuong hieu quoc gia boi PR truoc het la su lua chon. Theo ong Huynh, chung ta can nhin nhan lai xem 20 muoi nam doi moi, ben ngoai da biet den nhung san pham nao voi dau an ro net ve xuat xu dia li tu Viet Nam. Phuong phap PR tiep tuc duoc ba Ton Nu Thi Ninh de cao. Ba Ninh ke, co mot lan ba duoc moi phat bieu tai mot cuoc toa dam o nuoc ngoai voi thoi han la 3 phut. Suot buoi toi hom truoc ba da suy nghi va tap noi de lam sao truyen duoc nhung thong diep ma dam bao duoc gioi han thoi gian. Nhung gi ba da noi trong buoi dang dan sau do la: Viet Nam la quoc gia da nhan so bom dan bang ca cuoc chien tranh the gioi thu hai; Viet Nam la mot nuoc nang dong, nuoc xuat khau gao hang dau the gioi va la cuong quoc ve hat tieu (khong phai mat hang to tat nao); cac ban hay dat Viet Nam vao tam ngam cua minh… Theo ba Ninh, can phai biet xay dung cac thong diep suc tich, ngan gon va co the hai huoc boi theo ba “hai huoc la de an tien”. Ba cung nhan manh toi yeu to dao tao con nguoi tu pho thong de lam sao kich thich su sang tao, tu chu cua nguoi tre. Trong nhung nam toi, giao luu voi nuoc ngoai nhieu hon nen dat de phat trien PR cung nhieu hon Can Cuong |
|||
| Viet Bao |
