CocaCola ba vuong cua de che nuoc ngot

Tags: New Coke, John Pemberton, nuoc ngot, duoc si, cong ty, de che, xuat hien, nuoc uong, Coca-Cola, nam, den, ban, so


CocaCola ba vuong cua de che nuoc ngot

Thua so khai khi moi xuat hien, CocaCola von la mot thu thuoc uong do John Pemberton, mot duoc si bang Atlanta, My, pha che voi cong dung chua benh… dau dau. Khi do, ong duoc si rao ban cho nguoi dan quanh vung voi gia kha “beo”: 5 cent 1 coc.

Tu thuoc chua dau dau den thuong hieu the gioi…

Chinh Frank Robinson, nhan vien ke toan cua Pemberton, la nguoi dat ten cho thu nuoc siro ngon ngot ay. Coca-Cola la su ket hop nhung chiet xuat tinh tuy nhat tu la cay coca va hat cay kola. Cho den nam 1929, hoat chat cocaine da duoc loai bo hoan toan khoi cong thuc che tao, chi con lai mot luong nho cafeine du de tao cam giac hung phan.

Pemberton khong phai la nha kinh doanh va dieu tat yeu la ong da khong nhin thay het suc manh ki dieu cua mon nuoc uong tiem nang nay. Trong khoang thoi gian tu 1888 den 1891, ong lan luot ban lai toan bo cong ty minh cho 1 doanh nhan ten la Asa Griggs Candler.

Sau khi tro thanh vi chu tich dau tien cua tap doan Coca-Cola, Candler bat dau cuoc hanh trinh di khap nuoc My gioi thieu san pham den cac duoc si va thuyet phuc ho ban le tai cac quay thuoc cua minh. Va de nhung no luc quang ba them phan hieu qua, ong con tang ho du loai lich, dong ho, can suc khoe va vo so vat dung khac co in logo Coca-Cola, kem theo phat ve uong nuoc mien phi cho khach hang.

CocaCola ba vuong cua de che nuoc ngot

Nhung ngay ca Candler cung khong nhan thay het tiem luc thuc su cua thuong hieu. Do khong tinh toi kha nang khach hang co the muon chu du day do cung 1 chai nuoc ngot gon nhe tren tay nen nam 1899, ong chuyen nhuong ban quyen ki thuat dong chai cho 2 luat su o bang Tennessee voi gia… 1do la. Ngay sau do, 2 nguoi nay da phat trien day chuyen dong chai thanh mot nganh kinh doanh phat dat va ban lai ban quyen cho cac doanh nghiep khac tren khap nuoc My.

Nam 1916, cong ty Root Glass thiet ke cho Coca-Cola mau chai voi duong cong hinh so 8, va day chinh la net dac trung khong the nham lan giua Coca-Cola voi bat ki san pham nuoc uong bat chuoc nao khac. Rut kinh nghiem, lan nay Coca-Cola khong cham tre dang ki ngay ban quyen cho kieu dang co mot khong hai.

Nam 1918, Candler ban lai cong ty cho Ernest Woodruff, de roi sau do nguoi con trai Robert Woodruff ke nhiem chuc chu tich va lam nen ki tich cho lich su phat trien thuong hieu Coca-Cola. Trong suot Chien tranh The gioi thu 2, Woodruff kien tri thuc hien ton chi: “Tat ca cac quan nhan My duoc huong uu dai: mua 1 chai Coca-Cola chi voi gia 5 cent, cho du o bat ki dau, va cho du cong ty co chiu ton that den muc nao”.

Nho do, chai nuoc ngot mang mau do dac trung da theo chan nguoi My di khap cac chien truong, va cai ten Coca-Cola nhanh chong tro nen quen thuoc o moi ngoc ngach cua the gioi.

CocaCola ba vuong cua de che nuoc ngot

Moi ngo ngach the gioi

Khong hieu day co phai la “chien thuat” da duoc tinh toan tu truoc, hay don gian chi la tam long rong luong cua mot doanh nhan nang tinh voi nuoc nha, nhung ro rang sau vu nay Coca-cola da thu hoach mot khoan loi nhuan vo hinh khong lo: chien tranh ket thuc cung la luc hang trieu nguoi dan chau Au tim toi thu nuoc uong co ga moi la.

Den nam 1960, Coca-Cola da tang gap doi so nha may dong chai va thau tom tren 60% thi truong nuoc ngot.

Sai lam lon nhat cua moi thoi dai

Tuy nhien, cung chinh luc nay, Coke – khach hang trung thanh van goi Coca-Cola bang cai ten triu men nhu vay – bat dau doi mat voi hang loat thach thuc trong no luc nham duy tri vi tri thong tri.

Ban dau, su canh tranh xuat phat tu chinh nhung dong san pham moi cua Coca-Cola nhu Sprite, TAB, Fresca, Diet Coke. Moi de doa thuc su xuat hien nam 1898 voi su ra doi cua Pepsi-Cola, va khong biet tu luc nao, “cuoc chien cola” da duoc cham ngoi va tro thanh mot trong nhung cuoc dung do nay lua nhat trong lich su chien tranh thuong hieu the gioi.

Bat chap su thanh cong ruc ro cua chien dich quang cao “Toi muon mua Coke cho ca the gioi” nam 1971, Coca-Cola van lien tuc danh mat thi phan vao tay Pepsi. Chinh dieu nay da khien cho vi chu tich tap doan luc do la Roberto C. Goizueta nhu ngoi tren dong lua, va cuoi cung dan toi cai - goi - la “mot trong nhung sai lam kinh doanh lon nhat moi thoi dai”: nam 1985, New Coke ra doi.

Mac du hang nghin cac cuoc thu nghiem truoc do deu cho thay nguoi dung rat thich huong vi moi cua Coca-Cola, nhung khong ai co the luong truoc duoc nhung khach hang trung thanh lai phan ung manh me va quyet liet den vay khi nghe tin New Coke se thay the hoan toan cho loai nuoc uong truyen thong yeu thich.

CocaCola ba vuong cua de che nuoc ngot

Chang may choc, doanh so ban hang “roi” tu do. Ngay chinh tren dat My, Coke khong dat noi 24% thi phan. Sau 3 thang, Goizueta khong con su lua chon nao khac la tim ve voi loai nuoc uong truyen thong duoi cai ten “Coke Classic”.

Ong thua nhan: “Thuc te da qua ro: tat ca moi cong suc, tien cua va ki thuat do vao cac cuoc nghien cuu san pham moi deu tro thanh vo nghia, boi gia tri cam nhan vo hinh doi voi Coca-Cola da bam re qua sau trong tam tri khach hang va khong the nao thay doi”.

Tuy the, hinh anh New Coke khong nhanh chong bien mat trong ngay mot ngay hai. Cho den nay, no van ton tai duoi cai ten Coke II va duoc bay ban dau do o mot so it cac sieu thi tren khap the gioi.

“Cuoc chien cola”

Pepsi, sau mot thoi gian ngan nhen nhoi chen chan len vi tri so 1 lai bi day lui xuong hang thu 2, nhung “cuoc chien cola” thi van khong ngung tiep dien.

Giai doan doi dau cang thang nhat dien ra vao giua nhung nam 1980 va 1990. Ca hai cong ty “sat phat” nhau khong thuong tiec, tu tranh gianh quyen tai tro chinh thuc cho cac su kien the thao cho den nhung vu “hat cang” nhau gianh the doc quyen trong cac nha hang hoac khu vui choi giai tri quan trong.

Hien tai, Coca-Cola van duoc coi la ga “chiu choi” va hao phong nhat trong linh vuc tai tro cac giai dau toan cau, hon han Pepsi hay bat ki cong ty nao khac, voi so tien tai tro moi nam len toi tren 1 ty USD. Coke la mot trong nhung nha tai tro chinh cho World Cup 2002 va tiep tuc giu vung vi tri do trong nam 2006 sap toi. Day la chua ke danh hieu “Manh thuong quan” cho cac ki Olympics suot tu nam 1928 den nay.

Tuong lai cua mot de che

CocaCola ba vuong cua de che nuoc ngot

Tinh den nay, Coca-Cola da cho ra mat hon 300 nhan hieu nuoc giai khat khac nhau nhu Sprite, TAB, Fresca, Diet Coke, Surge, PowerAde, Mr. Pibb, nuoc loc dong chai Barq"s, Dasani hay dong nuoc qua ep Minute Maid.

Gan day nhat la Vanilla Coke, bat dau xuat hien tren gia cac sieu thi tu nam 1992 va tao ra khong it cac phan ung khac nhau tu phia nguoi tieu dung.

Tuong lai cua Coca-Cola se ra sao? Thiet nghi day khong phai la cau hoi dang quan tam, nhat la trong thoi diem nay. Da so moi nguoi deu cho rang: mot khi Coca-Cola da song sot sau tham hoa New Coke thi chang co thach thuc nao la khong the vuot qua.

Cuoc chien cola se khong bao gio di den hoi ket thuc, nhung hinh anh Coke da qua sau dam trong tam tri cong dong den noi nguoi ta kho co the hinh dung ra mot ong vua nao khac trong vuong quoc cua nhung lon nuoc ngot, ca bay gio va mai mai sau.

Theo Ngoc Linh

Bao Suc Tre

Viet Bao

TIN Kinh Tế NỔI BẬT

Tràn lan trái cây “đội lốt” nhập khẩu

Trên thị trường, nhiều loại hoa quả được lấy ra bán từ những hộp bìa catton có in chữ Trung Quốc, nhưng đóng mác hoa quả ngoại nhập với giá không hề rẻ.

Tìm hiểu: New Coke, John Pemberton, nuoc ngot, duoc si, cong ty, de che, xuat hien, nuoc uong, Coca-Cola, nam, den, ban, so

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: CocaCola - bá vương của đế chế nước ngọt

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet CocaCola - bá vương của đế chế nước ngọt bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin CocaCola ba vuong cua de che nuoc ngot

Nhan xet, hay lien he ve tin CocaCola ba vuong cua de che nuoc ngot co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet CocaCola ba vuong cua de che nuoc ngot de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Tin kinh te trong chuyen muc Kinh te.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Tin kinh te
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0