Coca Cola bieu tuong kinh te My trong moi hoan canh

Tags: Asa Candler, Asa Griggs Candler, An Do, cong thuc pha che, nuoc giai khat, Tap doan Coca-Cola, Kinh te My, ve kinh te, bieu tuong, dau tien, thuong hieu, kinh doanh, nha may, co the, nam


La bieu tuong cua su thanh cong va thong tri toan cau ve kinh te cua My, vi the khi nguoi ta chong My thi Coca-Cola la bieu tuong dau tien bi nham vao.

Coca-Cola bi kien vi nuoc My

Coca Cola bieu tuong kinh te My trong moi hoan canh

Bieu tinh chong Coca-Cola de bao ve nguon nuoc cho An Do.

Coca-Cola, cong ty san xuat nuoc ngot da quoc co tru so o My voi san pham duoc tieu thu tren toan cau, dang vuong mac vao mot vu kien tung tai An Do ve quyen su dung nguon nuoc.

Trong cac khu vuc nong thon tu bang Uttar Pradesh den Kerala, nan han han dai dang da lam kho can cac gieng nuoc giong nhu gieng nuoc trong ngoi lang Plachimada. Doi voi so dan lang khoang chung 30 ngan nguoi thi nguon nuoc duy nhat ma ho trong cay vao la nhung thung nuoc duoc cho den bang xe tai moi ngay.

Mot so dan lang noi rang cac gieng nuoc da kho can tu 3 nam nay sau khi cong ty dong chai cua hang nuoc ngot Coca-Cola den mo nha may o day. Mot nguoi trong lang nay noi rang nha may Coca-Cola da rut qua nhieu nuoc tu duoi gieng len nen dan lang chang con lay dau ra nuoc ma thoi nau, an uong hay giat giu duoc nua.

Mot nong dan noi rang ngay ca khi dan lang khoang sau hon xuong duoi gieng thi nuoc lai qua ban, nguoi ta khong the uong hay thoi nau gi voi thu nuoc duc ngau nhu vay.

Sau nhieu vu phan doi du doi, Chinh phu dia phuong da rut giay phep hoat dong cua cong ty vao cuoi nam ngoai va ha lenh cho Cong ty Coca-Cola dong cua nha may tri gia 25 trieu do la.

Cac gioi chuc cua Cong ty Coca-Cola noi rang chang co mot chung cu khoa hoc nao noi rang cac hoat dong cua nha may nay lam tieu hao nguon nuoc gieng cua dan lang. Mot so cac nha lanh dao chinh tri cua An Do cho rang vu an chang co may co so khoa hoc ma lai nang ve chinh tri, chi co chu dich chong lai tinh trang toan cau hoa.

Ong Sitaram Yechuri la mot thanh vien cua Trung uong Dang Cong san An Do len tieng: "Coca-Cola cung la mot san pham chinh tri cua su thanh cong va thong tri toan cau ve kinh te cua My, vi the bat cu khi nao ma nguoi ta chong My thi Coca-Cola la bieu tuong dau tien bi nham vao".

Coca-Cola la hang nhu the nao ma lai phai chiu "trong trach" do?

Cau chuyen tram nam cua Coca-Cola

Du hoat dong cua Coca-Cola co the lai, co the lo nhung chac tap doan kho co the pha san noi boi vi rieng thuong hieu Coca-Cola da duoc dinh voi mot muc gia cao nhat trong tat ca cac thuong hieu hien nay.

Da tu lau lam roi cai ten nuoc giai khat Coca-Cola gan nhu duoc coi la mot bieu tuong van hoa tieu dung va am thuc cua nguoi My. Coca-Cola cung la thuong hieu noi tieng nhat toan cau khi ma cu moi giay dong ho co toi 11.200 nguoi dang uong thu nuoc giai khat mau nau nay.

Coca Cola bieu tuong kinh te My trong moi hoan canh

Coca-Cola gan nhu duoc coi la mot bieu tuong van hoa tieu dung va am thuc cua nguoi My.

Tap doan Coca-Cola hien co mat tai 200 nuoc tren the gioi. Lich su ra doi va phat trien cua nuoc Coca-Cola la lich su chien thang vinh quang va ngoan muc cua mat hang tieu dung binh thuong nhat. Tap doan Coca-Cola co tren 30.000 cong nhan o khap the gioi ngay dem truc tiep san xuat ben nhung day chuyen hien dai.

Do chi la con so nhung nguoi an luong truc tiep cua tap doan. Con so luong nhung nguoi kinh doanh, lam dai ly phan phoi doc quyen huong hoa hong cua Coca-Cola thi co the len den hang tram nghin nguoi. Coca-Cola luon luon tu hao, du dong chai o dau, nuoc nao thi mui vi va chat luong nuoc giai khat Coca-Cola khong doi.

Cau chuyen ve su ra doi cua nuoc uong Coca-Cola

Nguoi dau tien sang che ra Coca-Cola la duoc si John Styth Pemberton, chu mot phong thi nghiem va hieu thuoc tu nhan. Voi muc dich sang che ra mot loai nuoc thuoc binh dan de chong met moi, Pemberton da may mo thu nghiem va pha che ra mot loai siro co mau den nhu ca phe. Chi can mot thia siro pha cung voi mot coc nuoc lanh la co duoc thu nuoc giai khat nhung co the lam bot nhuc dau, tang sang khoai.

Pemberton giu bi mat cong thuc sang che va chi biet rang thanh phan quan trong nhat cua thu nuoc uong nay co chua mot ti le nhat dinh tinh dau duoc chiet xuat tu la va qua cua cay Kola chi co o vung rung nhiet doi Nam My va co thanh phan dang ke koffein va ca kokain.

Cai ten Coca-Cola duoc Frank M.Robinson, ke toan truong cua Pemberton dat ten bat dau tu nguon goc do nhung da thay chu “K” bang chu “C” co ve de nhin va quen thuoc hon.

Khi sang che ra nuoc uong Coca-Cola, duoc si Pemberton rat tam dac va ong di tiep thi o khap noi, dac biet trong cac quan “Soda-Bar” dang rat thinh hanh o thanh pho Atlanta. Do la vao nam 1886. Nhung Pemberton phai that vong vi thu giai khat mau nau qua moi la va khong may ai chiu uong thu, vi moi nguoi van coi do neu uong duoc thi cung la mot loai thuoc chu khong phai la nuoc giai khat.

Cong thuc pha che Coca-Cola duoc hoan thien mot cach rat tinh co. Mot nhan vien quan bar nham lan pha siro Coca-Cola voi nuoc soda thay vi nuoc loc binh thuong nhu cong thuc. Coc Coca-Cola bi pha nham do lai ngon mieng va lam sang khoai khac thuong. Coca-Cola khi do moi thuc su la nuoc giai khat, co the phuc vu duoc so dong nguoi tieu dung. Tu do, quan bar nay trung binh moi ngay pha ban duoc 9 den 15 ly.

Coca Cola bieu tuong kinh te My trong moi hoan canh

Nguoi dau tien sang che ra Coca-Cola la duoc si John Styth Pemberton, chu mot phong thi nghiem va hieu thuoc tu nhan.

Tuy vay ca mot nam dau tien Pemberton chi moi ban duoc co 95 lit siro Coca - Cola.

Asa Griggs Candler - ong chu dau tien cua Coca-Cola

Nguoi dau tien xay dung nen thuong hieu Coca-Cola tren 70 ty USD do va cung la ong chu dau tien cua tap doan Coca-Cola la Asa Griggs Candler.

Gan nhu tat ca nhung gi mang tinh bi quyet thanh cong ma tap doan Coca-Cola da va dang thuc hien deu bat nguon tu y tuong cua nha doanh nghiep tai nang Asa Candler. Noi ma cach day tren 100 nam Asa Griggs Candler lam xuong san xuat ngay nay la quang truong Coca-Cola noi tieng cua thanh pho Atlanta.

Asa Griggs Candler lai khong phai la nguoi phat minh ra thu nuoc uong dac biet nay, song ong thuc su la ong chu dau tien cua Coca-Cola.

Asa Griggs Candler sinh nam 1851 tai lang Rica, vung Carrol thuoc bang Georgia cua My. Candler xuat than tu mot gia dinh nong dan ngheo, roi que len thanh pho Atlanta long lay kiem song voi hai ban tay trang.

Vao nam 1873, Asa moi co 22 tuoi. Chang co nghe gi trong tay, von cung khong co nen Asa Candler chi co the kiem song bang nghe ban dao du moi thu tap hoa linh tinh.
Candler mo duoc cua hang kinh doanh tap hoa, my pham. Dan dan ong chuyen ve kinh doanh duoc pham thong dung va hoa chat dung trong gia dinh. Khong chi ban le, ong con bat dau ban buon cho ca nhung nguoi ban rong va nhung cua hang nho noi xa xoi.

Nhung quan he mua ban kinh doanh da dan dat Candler quen biet ong duoc si Pemberton. Candler cung duoc thuong thuc thu nuoc giai khat dac biet mau nau ma ong khong the nao quen duoc va cho rang khong the co gi so sanh. Dung thoi gian nay, Pemberton dang kinh doanh rat kho khan, no tien hang rat nhieu. The la co hoi da den voi nha kinh doanh nhay cam Candler.

Ong mua dut cong thuc cung voi ban quyen pha che Coca-Cola voi so tien 2.300 USD, mot khoan dang ke vao nam 1891. Nam 1892, Candler dem het von lieng danh dum sau gan 20 nam kinh doanh de lap cong ty nuoc giai khat Coca-Cola.

Chu trong bi mat cong nghe va ban quyen thuong hieu

Coca Cola bieu tuong kinh te My trong moi hoan canh

Asa Griggs Candler - ong chu dau tien cua Coca-Cola

Khi co trong tay cong thuc Coca-Cola, Asa Candler dang ky ngay so huu ban quyen cong thuc pha che va ten goi Coca-Cola. Asa Candler da co mot y tuong tuyet voi vua de bao dam chat luong vua giu gin bi mat cao nhat cua cong thuc pha che. Thay vi ban siro Coca-Cola dam dac thi Candler da pha san de cung cap cho khach hang, nguoi tieu dung.

Voi cach ban hang thuan tien do thi luong Coca-Cola tieu thu tang rat nhanh, nhung dong thoi phai co rat nhieu co so, xuong chuyen pha che va dong chai. Asa da chu dong moi chao, ky hop dong voi cac nha dau tu ca nhan. Ca mot he thong Coca-Cola gom cac nha may va dong chai Coca-Cola doc lap da hinh thanh ma Asa Candler khong he phai bo von.

Trong vong chi 10 nam, tu nam 1899 den nam 1909, da co 379 nha may Coca-Cola ra doi. Tat ca cac nha may deu duoc huong thuong hieu cua Coca-Cola, theo cong thuc cua Coca-Cola. Candler la nguoi dau tien phat minh ra khai niem “he thong Coca-Cola” nhu the. Cung chinh nho tiep tuc ap dung “he thong Coca-Cola” nay ma nuoc giai khat Coca-Cola da duoc cac the he dieu hanh sau Asa Candler dem di chinh phuc khap the gioi.

Asa Candler rat chu trong toi bi mat cong nghe va ban quyen thuong hieu.
Thanh phan quan trong nhat de co nuoc giai khat Coca-Cola thanh pham la siro dam dac Coca-Cola van do Asa Candler truc tiep cung cap den tung nha may. Tap doan Coca-Cola ngay nay da phat trien gap hang nghin lan so voi truoc nhung ve co ban van tuan thu nguyen tac kinh doanh do cua ong chu dau tien Asa Griggs Candler.

Khong tiec tien cho quang cao

Ai cung biet rang chat luong, mui vi cua Coca-Cola khong he thay doi tu ca hon 100 nam nay. Cai gioi cua tap doan Coca-Cola chinh la cac hoat dong quang cao, marketing de xay dung nen mot thuong hieu hang hoa noi tieng.

Asa Candler khong tiec tien cho quang cao de xay dung thuong hieu. Ngay tu nam 1895, nuoc giai khat Coca-Cola da co mat o tat ca cac bang cua My. Asa Candler da thuc hien mot chien dich gioi thieu san pham lon chua tung co vao thoi diem bay gio. Dau dau Coca-Cola cung co nhung doi tiep thi ban khuyen mai voi cai gia 5 cent qua re cho mot ly. Dong thoi tren cac phuong tien dai chung va cac bien quang cao, Coca-Cola xuat hien voi tan suat nhieu chua tung co.

De bao ve va xay dung thuong hieu, Asa Candler da nghi ngay den viec phai co mot bao bi dac thu cho san pham. Nam 1916, chi mot nam truoc khi qua doi, Asa Griggs Candler da dua ra loai chai hinh lo hoa Tiffany khong lan di dau duoc cua Coca-Cola. Mau bao bi nay duoc dang ky bao ho doc quyen va con duoc su dung cho den ngay nay.

Nam 1919, nhung nguoi con va chau duoc huong thua ke cua Asa Griggs Candler da ban ca tap doan Coca-Cola cho mot to hop tai chinh ngan hang voi cai gia 25 trieu USD, co the tuong duong voi hon 1 ty USD tinh theo suc mua tai thoi diem do.

Coca Cola bieu tuong kinh te My trong moi hoan canh

Cai ten Coca-Cola ngay nay duong nhu co mat o moi ngoc ngach cua dia cau.

Chi phi Marketing - ganh nang ngay nay cua Coca-Cola

Khong tiec tien cho xuc tien ban hang, song do qua thuc la mot ganh nang, ngay ca voi Coca-Cola cua ngay nay.

Loi nhuan quy IV/2005 cua Coca-Cola giam toi 28% so voi cung ky nam truoc do chi phi marketing ngay cang cao trong khi doanh thu o mot so quoc gia chau Au dang co dau hieu sut giam.

Cu the, loi nhuan cua hang nuoc ngot danh tieng nay quy cuoi nam 2005 chi con 864 trieu USD. Trong khi do, doanh so o Phap va Anh giam. Tuy nhien, doanh thu chung cua hang trong nam 2005 van tang 4%.

Trong nam 2005 vua qua, hang chi them toi 400 trieu USD cho cong tac quang cao, dac biet cho nhung thuc uong nhu Coke hay Sprite.

Vai nam tro lai day, doanh so ban hang cua Coca-Cola co dau hieu tut giam so voi doi thu truyen kiep PepsiCo, cong ty dang tan huong mot thi phan lon hon trong linh vuc cac san pham do uong giai khat khong chua carbonate.

Tuy nhien, triet ly kinh doanh tram nam nay cua ho van khong he thay doi, nhu chinh chat luong loai nuoc uong tram nam cua ho.

  • Khanh Trinh (Tong hop)

Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook

Tìm hiểu: Asa Candler, Asa Griggs Candler, An Do, cong thuc pha che, nuoc giai khat, Tap doan Coca-Cola, Kinh te My, ve kinh te, bieu tuong, dau tien, thuong hieu, kinh doanh, nha may, co the, nam

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Coca-Cola, biểu tượng kinh tế Mỹ trong mọi hoàn cảnh

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Coca-Cola, biểu tượng kinh tế Mỹ trong mọi hoàn cảnh bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Coca Cola bieu tuong kinh te My trong moi hoan canh

Nhan xet, hay lien he ve tin Coca Cola bieu tuong kinh te My trong moi hoan canh co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Coca Cola bieu tuong kinh te My trong moi hoan canh de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Doanh nghiep trong chuyen muc Kinh te.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Doanh nghiep
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0