Shiseido ga khong lo nganh my pham chau A

Tags: Nhat Ban, linh vuc kinh doanh, tham nhap thi truong, thi truong toan cau, cac san pham, dong san pham, linh vuc cong, su ket hop, thuong hieu, my pham, cong ty, chau A, mot trong, phan khuc, Shiseido


Shiseido la mot trong so it thuong hieu khong thuoc linh vuc cong nghe co xuat xu tu Nhat Ban da ghi ten minh vao nganh thoi trang, cham soc sac dep va my pham toan cau.
> Giai ma L"Oreal

Trong so rat it thuong hieu chau A co mat tren cac bang xep hang thuong hieu toan cau, thi hau het cac thuong hieu nhu Sony, Canon va mot so thuong hieu khac, deu bat nguon tu Nhat Ban. Dat nuoc nay tu lau da duoc biet den voi nhung thanh tuu lien quan den cong nghe, hieu qua san xuat va chat luong tuyet hao. Vi vay, se khong qua kinh ngac neu Shiseido, mot trong nhung thuong hieu my pham manh nhat chau A, cung den tu Nhat Ban.

Shiseido la mot trong so it thuong hieu khong thuoc linh vuc cong nghe co xuat xu tu Nhat Ban da ghi ten minh vao nganh thoi trang, cham soc sac dep va my pham toan cau. Tan dung loi the la dai dien duy nhat cung voi nhung hieu ung tich cuc tu dat nuoc Nhat Ban, Shiseido co kha nang tham nhap vao cac thi truong tren the gioi bang viec cung cap nhung san pham chat luong cao, huu ich va hap dan. Ngay tu buoi dau, Shiseido da nhan ra tam quan trong cua viec cung cap cho nguoi tieu dung nhung kinh nghiem cham soc sac dep khac biet o tam cao va thuong xuyen lam hai long ho voi nhung san pham sang tao va co chat luong cao.

Co mot so ly do giai thich cho thanh cong lau ben ma Shiseido da dat duoc ke tu khi no ra doi cach day mot the ky. Nhung thoi gian gan day, mot trong nhung ly do chinh giai thich cho hien tuong do la tren thuc te, thuong hieu nay da duoc quan tri rat tot. Cam ket cua ban quan tri cong ty la lien tuc dau tu cho cac hoat dong xay dung thuong hieu. Tao duoc buoc dot pha tren thi truong cham soc sac dep va thoi trang ‒ von do cac thuong hieu chau Au va My thong tri, va tao dung duoc ten thuong hieu khong phai la mot nhiem vu de dang. Shiseido that su khac biet, la vi du dien hinh cho rat nhieu thuong hieu chau A co tham vong vuon len tro thanh nguoi choi tren truong quoc te.

Shiseido la mot trong nhung hang my pham duoc nhieu quy ba, quy co ua chuong. Anh minh hoa: Thoitrang.

Shiseido duoc Arinobu Fukuhara thanh lap nam 1872, la cong ty duoc pham dau tien o Nhat Ban duoc xay dung theo phong cach chau Au, dong tai quan Gizna ‒ trung tam thoi trang va van hoa cua Nhat Ban. Shiseido khoi nghiep la mot cong ty duoc pham, o thoi diem ma cac loai duoc pham thao moc la mat hang ban rat chay. Nhung rat nhanh chong, no da phat trien vuot len tren mo hinh kinh doanh ban dau khi pha che thanh cong cong thuc lam dep ket hop giua bi quyet lam dep cua phuong Dong voi cong nghe va khoa hoc cua phuong Tay.

Su ket hop nay da tro thanh loi the vung chac cho Shiseido ngay tu nhung ngay dau. Khong lau sau, Shiseido tiep tuc da dang hoa, mo rong linh vuc kinh doanh duoc pham cua minh. Dau nam 1888, Shiseido cho ra mat san pham thuoc danh rang Nhat Ban dau tien. Den nam 1897, cong ty mao hiem nhay vao thi truong kinh doanh my pham voi san pham Eudermine. Nam 1918, Shiseido gioi thieu san pham nuoc hoa dau tien cua hang va den nam 1937, cho ra mat dong san pham my pham dau tien. Ke tu do den nay, Shiseido da chuyen minh tro thanh cong ty my pham that su voi dong san pham rong lon, bao gom nhieu loai my pham tu cham soc da, san pham lam dep cho toi cac loai my pham thong thuong.

Den cuoi nhung nam 1970, Shiseido bat dau tham nhap thi truong nuoc ngoai o chau Au va My voi cac dong san pham dac thu. Mac du y tuong doc dao ket hop giua bi quyet lam dep cua phuong Dong voi khoa hoc cua phuong Tay la yeu to tao nen su khac biet manh me cho Shiseido, song no cung can phai mo rong hon nua. Su dinh huong cua Shiseido phu thuoc vao triet ly cot loi cua cong ty. Ngay tu dau, Shiseido da dua tren triet ly gom nam nguyen tac quan tri cot loi, duoc hinh thanh tu nam 1921. Do la: chat luong so mot, cung ton tai va thinh vuong, ton trong khach hang, su ben vung cua doanh nghiep va uy tin. Shiseido cung xac dinh cac dac tinh thuong hieu cho moi san pham cua minh va huong vao viec dinh vi chung toi nhung phan khuc khach hang khac nhau. Shiseido da dua tren nam diem then chot de xay dung thuong hieu, do la:

- Su sang tao va doi moi trong tat ca cac san pham duoc dua ra thi truong.

- Su ket hop doc dao giua bi quyet lam dep phuong Dong va do nhay cam voi cac gia tri hien dai phuong Tay.

- Ap dung cong thuc da qua thu nghiem lam sang de tao ra nhung san pham phu hop cham soc da va sac dep.

- Viec thuong xuyen phan tich cac xu huong cua thi truong se tao ra kha nang thich ung voi cac thi truong khac nhau.

- Chien luoc phan phoi rong khap

Shiseido cung phat trien mot he thong cau truc thuong hieu cu the voi tham vong phuc vu nhieu phan khuc khach hang tren thi truong. Voi viec thuong xuyen dau tu vao hoat dong quan tri thuong hieu, Shiseido da thanh cong khi cung cap san pham cho ca khach hang cao cap lan cac phan khuc gia tri o nhieu thi truong tren toan the gioi. Shiseido la mot trong nhung thuong hieu chau A dau tien chap nhan chien luoc thau tom de phat trien vuot tam thi truong noi dia. Viec thau tom cac hang canh tranh tren thi truong toan cau nham vao hai muc dich. Mot mat, Shiseido co the de dang tham nhap thi truong, mat khac, no giup cong ty duoc khach hang chap nhan rong rai hon. Chien luoc nay, di kem voi phuong phap quan tri thuong hieu manh va duoc toan the doanh nghiep tuan thu chat che, da dong gop vao su noi len cua Shiseido nhu mot thuong hieu quoc te.

Triet ly thuong hieu

Ngay tu buoi dau, Shiseido da duoc quan tri de xay dung hinh anh nhu mot nha tien phong va la nguoi dan dau thi truong. Khi cong ty mao hiem chuyen tu linh vuc kinh doanh chinh la duoc pham sang linh vuc kinh doanh my pham, no da nang tam y tuong ban dau len muc hoan thien. No da cho ra doi cac loai san pham dau thom va my pham duoc lam tu hoa co thien nhien nham duy tri tinh doc dao. Do do, Shiseido da de dang nhan duoc su ung ho nhiet tinh tu thi truong my pham boi no duoc thua huong di san tu mot thuong hieu von da pho bien.

Dau nhung nam 1970, cong ty da phai doi mat voi nhieu thach thuc khi quyet dinh mao hiem buoc ra khoi thi truong noi dia Nhat Ban. Do cung la thoi ky cac thuong hieu nhu Sony va Canon tao dung duoc ten tuoi thuong hieu tren thi truong toan cau. Hon the, Nhat Ban thuong duoc biet den la mot nuoc co hieu qua san xuat cao, cong nghe tinh xao va cac san pham dien tu chat luong cao hon la my pham va cac san pham lam dep. Vi vay, day qua la mot nhiem vu kho khan doi voi Shisheido. Tai thoi diem do, linh vuc kinh doanh thoi trang, san pham lam dep va my pham deu do cac thuong hieu tu chau Au, dac biet la Phap va My, thong tri. Do vay, thach thuc dat ra voi Shiseido la no phai gay duoc tieng vang trong nganh cong nghiep my pham toan cau, duoc khach hang chap nhan va xay dung duoc mot thuong hieu manh.

Mot trong nhung loi the manh nhat cua Shiseido khi buoc chan vao linh vuc my pham la tren thuc te, day la mot thuong hieu chau A dau tu vao thi truong phuong Tay. Su huyen bi va tinh te cua mot vung dat xa xoi, huong vi phuong Dong truyen thong, mau sac, mui thom va tinh tham my toat ra tu san pham chinh la mot loi the. San pham dau tien ma Shiseido tung ra thi truong toan cau la Zen vao nam 1964. Hop dung san pham la cac thiet ke son mai truyen thong theo mo-tip cua nhung ngoi den o Tokyo the ky XVI. Dieu nay khong chi tao ra su khac biet o hinh thuc cua san pham ma con toat len mau sac huyen bi xung quanh san pham.

Nam 1997, Shiseido duoc trao giai thuong Fifi Award cua My, mot giai thuong danh gia nhat trong nganh cong nghiep nuoc hoa, danh cho san pham nuoc hoa moi su dung huong thom tu nhien. Shiseido luon su dung hoat dong nghien cuu va phat trien (R&D) de gioi thieu san pham moi dua tren cac cong thuc da qua thu nghiem lam sang. Tam nhin phia sau chien luoc R&D cua Shiseido la “su ket hop sang tao” giua chuc nang va do nhay cam. Tu tam nhin nay, Shiseido da gioi thieu nhieu san pham huong toi lam noi bat ve dep cua khach hang. Vi du, Benefiance - san pham cham soc da chong lao hoa dau tien cua Shiseido ra doi nam 1982, la san pham nuoc hoa thu gian voi cong thuc huong thom tu nhien moi.

Sang kien nay da giup Shiseido dat duoc su tin nhiem trong nhung thi truong moi. Bang cach ket hop cac yeu to dua tren ly tri, thong qua kiem chung khoa hoc voi cac yeu to mang tinh cam xuc thong qua thuong hieu manh va ca tinh, Shiseido da thanh cong trong viec dinh vi thuong hieu tren nhieu thi truong mang tinh toan cau. Mot yeu to quan trong nua trong triet ly thuong hieu cua Shiseido la kha nang thich ung voi nhung thay doi va tuy bien theo nhu cau khach hang. Cong ty khong chi thuc hien viec nay tren cac thi truong khac nhau voi nhung nhu cau va nen van hoa dac trung... ma con the hien ca trong cac sach luoc quan tri thuong hieu.

Mot trong nhung ly do ly giai su thanh cong cua Shiseido la do thuong hieu nay co kha nang mo rong cac thi truong tu phan khuc cao cap cho toi phan khuc gia tri bang cach tao ra nhung dac tinh va ca tinh thuong hieu rieng biet cho tung dong san pham. Mot vi du la chien luoc cua Shiseido tai thi truong Trung Quoc. Nam 1981, Shiseido bat dau tham nhap thi truong Trung Quoc, no da gioi thieu mot thuong hieu phu co ten la Aupres va xac dinh no nhu mot thuong hieu cao cap. Sau nay, khi Shiseido quyet dinh nham vao thi truong dai chung, cong ty da cho ra doi mot thuong hieu mo rong co ten la Za. Bang cach nghien cuu cac xu huong cua khach hang va cac cong ty, Shiseido da tao ra net doc dao cua rieng minh voi nhung san pham dac trung o moi dia diem nhat dinh.

Vi du, doi voi san pham trang diem, khach hang thuong ua thich hinh anh cao cap, do do no duoc chuyen tai bang cach tao ra ca tinh thuong hieu mang dam sac thai nuoc My. Doi voi san pham cham soc da, khach hang lai thuong uu tien chat luong va do tin cay hon, do do san pham duoc chuyen tai bang cach tao ra ca tinh thuong hieu voi sac thai nuoc Nhat, nhu thuong hieu Pure & Mild (Tinh khiet va Diu nhe). Su thay doi cach thuc quan tri thuong hieu linh hoat da giup Shiseido dam nhiem cac phan khuc thi truong khac nhau trong cac thi truong khac nhau kha thanh cong.

Cuoi cung, Shiseido cung da phat trien duoc mot mang luoi phan phoi rong khap Nhat Ban, xuyen suot chau A va tat ca cac thi truong chinh tren khap the gioi. Shiseido co ba kenh phan phoi chinh:

- Phong trung bay san pham cao cap, co nhan vien tu van cho khach hang.

- Van phong dai dien (chi nhanh): ban cac san pham cao cap va trung cap, co nhan vien tu van cho khach hang.

- Dai ly ban hang: cung cap cac san pham tu trung cap den dai chung, do cac chu cua hang my pham lam chu (khong co nhan vien ban hang chuyen nghiep).

Chien luoc nay da chung minh thanh cong cua Shiseido trong viec tham nhap thi truong san pham thong qua cac kenh phan phoi da cap.

Shiseido da theo duoi mot chien luoc khong giong bat cu thuong hieu chau A nao co mat tren thi truong khu vuc. Cong ty da su dung hoat dong thau tom nhu mot kenh chinh nham dat chan vao thi truong my pham nhieu rui ro o chau Au va My. Khi gia nhap nganh cong nghiep my pham von duoc dan dat boi nhung khat vong, phong cach song va hinh anh, Shiseido da quyet dinh chon con duong lien ket de thu hut su chu y, gianh duoc su chap nhan va de tham nhap toi cac nguon khach hang da duoc thiet lap trong cac thi truong moi hon la phai mat nhieu nam co gang xay dung hinh anh thuong hieu Shiseido tu vach xuat phat.

De co the buoc vao thi truong Phap va chau Au, Shiseido da thau tom thuong hieu Carita va phong trung bay cao cap cua san pham nay o pho Faubourg St. Honore, Paris nam 1981. Voi nhung khach hang cao cap, giau co thuoc gioi quy toc va nhung nhan vat noi tieng, phong trung bay nay da xac lap vi the doc dao tren thi truong my pham Phap. De gia nhap thi truong Bac My, Shiseido da thau tom thuong hieu Helen Curtis cua Unilever nam 1996. Nhung vu thau tom nay dem den cho Shiseido co hoi dua vao nhung thuong hieu von da co cho dung vung chac trong cac thi truong nay.

Mot chien luoc lon khac cua Shiseido la xay dung hai thuong hieu thuoc cac cong ty co phan. Mot la InterAct Co. Ltd de ban cac thuong hieu nhap khau moi khong phai cua Shiseido, con lai la AXE Co. Ltd de ban cac thuong hieu do Shiseido phat trien nhung hoat dong nhu nhung thuong hieu doc lap tren thi truong, khong mang ten Shiseido. Chien luoc nay giup Shiseido ve nhieu mat. No co kha nang mang nhieu thuong hieu moi vao thi truong, dong thoi khac phuc su cham tre trong viec tiep can cac xu huong moi nhat ma khong phai lo lang ve nhung anh huong co the xay ra doi voi nhan thuc cua khach hang hay bat cu su suy giam tiem an nao doi voi tai san thuong hieu.

Ngoai ra, viec nhap khau va ban nhung mat hang khong thuoc thuong hieu Shiseido da giup cong ty co co hoi thu nghiem thi truong voi nhung xu huong va thi hieu moi hon, dieu nay cung khong vap phai qua nhieu rui ro.

Nhung thach thuc tuong lai

Ben canh nhung thanh cong lau ben cua Shiseido, cong ty van phai doi mat voi nhung thach thuc moi neu no tiep tuc khai thac nhung thi truong moi o nhung vung dia ly khac nhau, voi cac doi thu canh tranh ngay cang gia tang va cac phan khuc khach hang da dang.

Ngoai ra, mot trong nhung thach thuc chinh cua Shiseido trong tuong lai chinh la viec duy tri su pha tron giua bi quyet lam dep huyen bi cua phuong Dong voi khoa hoc va cong nghe cua phuong Tay. Dieu nay da tro nen quan trong khi Shiseido thau tom cac thuong hieu o My va chau Au voi nguon di san rieng va nhung cau chuyen thuong hieu doc dao. Thach thuc cua Shiseido la tiep tuc tien len bang su pha tron von da tro thanh mot trong nhung nhan to khac biet nhat cua cong ty.

Shiseido da tu dinh vi minh chu yeu nhu mot thuong hieu cao cap va xa xi tai thi truong My va chau Au, dong thoi mo rong ra toan bo chuoi thi truong, tu phan khuc cap thap, toi phan khuc gia tri, phan khuc trung cap va phan khuc cao cap o chau A. Ngay nay, khi nguoi tieu dung co the di du lich vong quanh the gioi, the gioi truyen thong toan cau va Internet tao ra cac dong thong tin xuyen suot cac quoc gia de dang hon nhieu, Shiseido nen tien hanh than trong nhung buoc di cu the nham khang dinh vi the cua minh o nhung thi truong khac nhau.

(Trich cuon sach "Chien luoc thuong hieu chau A" do Cong ty Alpha Books phat hanh)

Viet Bao

Tìm hiểu: Nhat Ban, linh vuc kinh doanh, tham nhap thi truong, thi truong toan cau, cac san pham, dong san pham, linh vuc cong, su ket hop, thuong hieu, my pham, cong ty, chau A, mot trong, phan khuc, Shiseido

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Shiseido - gã khổng lồ ngành mỹ phẩm châu Á

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Shiseido - gã khổng lồ ngành mỹ phẩm châu Á bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Shiseido ga khong lo nganh my pham chau A

Nhan xet, hay lien he ve tin Shiseido ga khong lo nganh my pham chau A co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Shiseido ga khong lo nganh my pham chau A de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Mua sam trong chuyen muc Doi song Gia dinh.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Mua sam
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0