Xay dung thuong hieu nhu nau bat pho ngon

Tags: DN Viet Nam, Viet Nam, Richard Moore, Ong Moore, Canh Tranh Quoc Te, thuong hieu, xay dung, ban sac, thi truong, phat trien, nhan hieu, manh, nau, pho, tao

Tim con duong xay dung va phat trien thuong hieu manh cho cac DN Viet Nam trong canh tranh quoc te la noi dung trao doi hom nay, ngay 01/12 cua dai dien cac DN, tap doan Viet Nam va chuyen gia ve xay dung thuong hieu, ong Richard Moore.

Hoi thao do bao Dau tu phoi hop voi tap doan Richard Moore Associates to chuc voi chu de "Xay dung thuong hieu Viet: ban sac tao gia tri khac biet" da thu hut su quan tam cua hon 100 dai dien DN den cung trao doi, ban luan ve nhung kinh nghiem, bai hoc va nhung vuong mac cua DN Viet Nam trong qua trinh xay dung va phat trien thuong hieu.

Xay dung thuong hieu nhu nau bat pho ngon

McDonald’s la mot thuong hieu manh hang dau the gioi, voi gia tri thuong hieu xep thu 8, dat 29,4 ti USD. Anh Reuters.

Ban sac thuong hieu va nguyen li kieng ba chan

"Mot ban sac thuong hieu thanh cong lau dai cung giong nhu mot bo kieng ba chan, neu thieu mot thi rot cuoc kieng cung khong the dung vung. Mot chan kieng la ban sac thuong hieu duoc tao dung tot. Chan kieng thu hai la tai lieu chi dan ban sac thuong hieu de co the tham chieu toi bat cu khi nao can thiet. Chan kieng thu ba chinh la trach nhiem", chuyen gia xay dung thuong hieu, ong Richard Moore phan tich.

Ban sac thuong hieu duoc du tinh ky co the duy tri trong nhieu thap ki. Tuy nhien, neu thieu tai lieu chi dan hop li, thi ban sac thuong hieu rat de bi mo nhat dan theo thoi gian. Theo cach nay hay cach khac, ban sac thuong hieu cung he thong dinh dang chuan cua thuong hieu se de bi thuc hien sai lech. Va de dam trach va quan ly viec thuc hien, ap dung he thong ban sac thuong hieu, can co ca nhan du kha nang.

Ong Moore khang dinh, gia tri vo hinh cua thuong hieu con lon hon nhieu so voi gia tri huu hinh. Dien hinh la truong hop nam 1996, cong ty P/S ban lai cho Uniliver thuong hieu P/S voi gia 5 trieu USD nhung toan bo nha xuong chi ban duoc voi gia 3 trieu USD.

Chia se danh gia nay, Cuc truong Cuc so huu tri tue, Bo KH-DT, ong Tran Viet Hung cho rang: chi rieng gia tri cua nhan hieu Coca-Cola, My da co gia tri canh tranh dat 65,3 ty USD, cao hon tong san pham quoc noi GDP Viet Nam trong nam 2006.

Ong Moore nhan manh, trong xay dung thuong hieu, quan trong nhat la phai tao ra su khac biet, doc dao, tim ra diem rieng cho san pham, cho DN cua minh so voi cac doi thu canh tranh. Vi du, cung san xuat va kinh doanh san pham thuoc la, nhung thuong hieu Marboro gan voi hinh anh chang cao boi, dai dien cho su manh me, nam tinh va gai goc trong khi doi thu canh tranh Dunhill lai co thuong hieu mang hinh anh thanh lich, lich lam.

Xay dung thuong hieu nhu nau bat pho ngon
Xay dung thuong hieu giong nhu nau mot bat pho ngon

Moi thuong hieu co tinh cach rieng, the hien qua ten thuong hieu, cau dinh vi, mau logo, mau sac, kieu chu va mau dinh dang chuan.

"Cac yeu to do ket hop giong nhau giong nhu nguoi ta nau mot bat pho vay, phai co nhung quy chuan nhat dinh. Thay doi bat ki yeu to nao trong tong the do cung tao tac dong len hieu qua thuong hieu", ong Moore phan tich.

Voi kinh nghiep 35 nam trong linh vuc xay dung va phat trien thuong hieu, ong Moore chia se 7 buoc de xay dung mot he thong ban sac thuong hieu manh cho mot chien luoc phat trien thuong hieu dai han: nghien cuu thuong hieu; khac biet hoa thuong hieu; co cau quan he thuong hieu; xac dinh cac yeu to cot loi ban sac thuong hieu; kich hoat thuong hieu va luu giu thuong hieu.

Ong Moore nhan manh, nghien cuu thi truong la co so, nen tang de khac biet hoa thuong hieu, tao diem nhan rieng cho thuong hieu. Tuy nhien, DN su dung ket qua nghien cuu, tu do dinh huong khach hang chu khong phai la chay theo cach hang

Sau gan 15 nam hoat dong tai thi truong Viet Nam, dieu dang luu y, theo ong Moore, la tai thi truong Viet Nam, chu yeu chi co cac DN nuoc ngoai thuc hien nghien cuu thi truong. Dieu nay khien cho DN nuoc ngoai hieu thi truong Viet Nam hon chinh cac DN trong nuoc.

"Neu cong ty bi chia cat, toi se giao cho ban tai san, nha may, thiet bi va toi chi giu lai thuong hieu va nhan hieu. Toi se kinh doanh tot hon ban", TGD dieu hanh cong ty kinh doanh san pham ngu coc Quaker Oats noi.

Theo ong Nguyen Minh Tri, Chu tich trung tam trong tai quoc te Viet Nam, VCCI, "de co mot thuong hieu manh doi hoi DN phai co mot chuong trinh xay dung thuong hieu cu the cho tung giai doan, ngan han, trung han va dai han; mot quyet tam thuc hien ben bi, nhat uqan, va can mot co so san xuat kinh doanh vung manh, nguon luc con nguoi va tai chinh on dinh".

Tuy nhien, tren thuc te, cac DN Viet Nam da phan la DN vua va nho. Neu so voi chi phi cua rieng hang Nokia hang nam danh cho quang cao (1,95 trieu USD), thi 88% DN Viet Nam co von dau tu thap hon chi phi quang cao cua rieng tap doan nay.

Ong Truong Van Doan, Thu truong Bo KH-DT thua nhan, cac DN Viet Nam nhin chung kha nang tai chinh va nang luc canh tranh con han che. Kha nang tiep can thi truong ben ngoai cua phan lon DN con yeu, do thieu kinh nghiem thuong truong".

"Trong boi canh canh tranh moi, da den luc DN Viet Nam phai tao dung cho minh nhung thuong hieu manh", ong Moore tu van.

Rieng voi viec thiet ke va lua chon thuong hieu da la mot kho khan lon. "Moi thi truong co the can phat trien tung loai nhan hieu rieng. Vi du, thi truong My thich nhung gi hao nhoang nen xe hoi nhan hieu Lexus cua Toyota, Accura cua Honda la nhung nhan hieu duoc ua chuong, con my pham, hang may mac thi thoi quen nguoi My thich cai hao hoa cua nguoi Phap, cai tinh te cua nguoi Y nen cac nhan hieu nen lay tu tieng Phap, tieng Y cho san pham nay la phu hop. Con hang nong san, thuy san thi ten A Dong lai co the duoc ua thich", ong Tri tu van.

Hien nay, cac DN Viet Nam van dang do dam nhung buoc di dau tien trong tao dung thuong hieu Viet Nam, se con nhieu viec phai lam. Nhung tranh chap nhan hieu o nuoc ngoai cua banh phong tom Sa Giang tai Phap va chau Au, keo dua Ben Tre tai Trung Quoc, thuoc la Vinataba tai chau A, cafe Trung Nguyen va Petro Vietnam tai My... se la nhung bai hoc con do cho cac DN Viet Nam tren qua trinh xay dung va phat trien thuong hieu.

  • Phuong Loan
Viet Bao
Thích và chia sẻ bài viết này trên facebook Theo dõi vietbao.vn trên facebook
Tìm hiểu: DN Viet Nam, Viet Nam, Richard Moore, Ong Moore, Canh Tranh Quoc Te, thuong hieu, xay dung, ban sac, thi truong, phat trien, nhan hieu, manh, nau, pho, tao

Xem Bản Tiếng Việt Có Dấu: Xây dựng thương hiệu như nấu bát phở ngon

Ban co the doc ban tieng Viet co dau cua bai viet Xây dựng thương hiệu như nấu bát phở ngon bang cach nhan chuot vao duong dan tren.

Lien he ve tin Xay dung thuong hieu nhu nau bat pho ngon

Nhan xet, hay lien he ve tin Xay dung thuong hieu nhu nau bat pho ngon co the gui bang duong dan o duoi. Ban nen gui kem tieu de bai viet Xay dung thuong hieu nhu nau bat pho ngon de lam tham khao. Bai viet nay thuoc chuyen de Tin tuc trong chuyen muc Chinh Tri.

Cac tin khac:

Xem tiep ... Tin tuc
Kenh Tin RSS Kenh Tin RSS | Du Bao Thoi Tiet | Lich Xem TV | Lien He - Contact | Quang Cao | Viec Lam | Dieu Kien Su Dung | Bao Ve Tinh Rieng Tu | Sitemap

Copyright©2008 VietBao.vn, Thu Vien Thong Tin Tong Hop Viet Nam va The Gioi, phien ban thu nghiem phan mem Viet Bao Viet Nam, beta 1.0