Levi và thương hiệu Levi"s

Năm 1853, Levi Strauss đến San Francisco bán quần áo và vải. Thực ra không phải là các sản phẩm chăn mềm và khăn trải bàn làm cho Levi trở nên nổi tiếng với thương hiệu tồn tại hơn 150 năm, mà thực ra là những chiếc quần Levi"s do thợ mỏ ở California lần đầu tiên mặc.

Levi đã bán sản phẩm này trên thị trường và trong suốt các thập niên tiếp theo chúng là sản phẩm được yêu thích trên toàn thế giới - những chiếc quần bò màu xanh.

Levi Strauss và chiếc quần bò màu xanh nổi tiếng

Mọi người đều mặc chiếc quần Levi"s, từ những chàng cao bồi bị quên lãng ở miền Tây nước Mỹ đến những người trẻ tuổi ở bên bờ bức tường Beclin bị đổ. Các thế hệ mặc chiếc quần Levi"s và coi đây là một biểu tượng của sự tự do, độc lập, trẻ trung.

Sự tích... Levi"s

Những năm 1850, San Francisco còn trong thời chiến tranh. Người dân lũ lượt kéo nhau bỏ thành phố để tìm vận may ở các vùng đào vàng. Năm 1853, lúc này Levi Strauss mới chỉ 24 tuổi đến San Francisco để mở chi nhánh bán quần áo cho anh trai tại các vùng ven biển miền Tây. Đầu tiên Levi bán quần và áo, cũng như là khăn tay và phụ tùng cho quần áo. Một trong những khách hàng mua vài phụ kiện cho quần áo là một thủy thủ tên là Jacob David đến từ Nevada.

Jacob có một khách hàng luôn luôn làm rách quần và vợ anh ta cũng yêu cầu Jacob làm cách nào đó để chiếc quần không bị rách nữa. Vì những chiếc đinh tán bằng đồng sẽ làm cho túi quần chắc thêm, nên Jacob đã may thêm chúng vào các đường mép của quần như góc túi quần và đường may cuối cùng của chiếc khuy quần, và Jacob đã có một sản phẩm độc đáo.

Khi Jacob không thể chi trả được 68$ tiền đăng kí bản quyền, Jacob đã viết thư tay cho Levi đề nghị cả 2 cùng trả khoản tiền này. Levi một nhà kinh doanh khôn ngoan, nhanh chóng nhìn thấy tiềm năng của món hàng mới mẻ và hào hứng chớp lấy thời cơ này. Năm 1873, Levi và Jacob nhận được giấy đăng kí bản quyền, họ đã cùng nhau sản xuất ra những chiếc quần bò màu xanh có đinh tán bằng đồng được biết đến tận ngày hôm nay.

Trong một thời gian ngắn, tất cả người lao động đều mua loại quần mới này và đã lan rộng khắp nơi với câu nói "đây là quần Levi"s và độ bền của nó thì không loại nào sánh kịp". Khoảng năm 1890, những chiếc quần này được đánh số là "501". Cùng với thời gian, chiếc quần yếm Levi"sR nhanh chóng phổ biến khắp nơi và Levi Strauss & Co cũng nổi tiếng với sản phẩm độc đáo và các hoạt động kinh doanh.

Người đàn ông nhân đức

Levi là một người đặt nền tảng cho công ty, ông chỉ bán sản phẩm tốt nhất với giá cả phải chăng. Ông đối xử với nhân viên rất tốt và nghiêm khắc. Và ông cũng thường thể hiện trách nhiệm của mình đối với xã hội. Trong suốt cuộc đời mình Levi Strauss hào phóng ủng hộ tiền cho các tổ chức xã hội, ông nổi tiếng là người rộng lượng và đặc biệt quan tâm đến thế hệ trẻ. Trong những năm đầu tiên ở San Francisco và ngay cả khi ông bắt đầu làm công việc kinh doanh, Levi tặng 5$ cho trại mồi côi San Francisco (tương đương với hơn 100$ hiện nay).

Miếng da thật hình 2 con ngựa một trong những đặc trưng của quần Levi"s

Cho đến tận sau này ông vẫn tiếp tục làm việc thiện và năm 1902, trước khi chết, Levi đã để lại 28 suất học bổng cho trường Đại học Berkeley, California. Nhiều báo đã đưa tin về cái chết của Levi trên trang nhất và dòng tít trên báo San Francisco viết: "Levi Strauss nhà thương nhân và nhà nhân đức, chết một cách bình yên tại nhà". Levi không chỉ là người đưa chiếc quần bò xanh đến với thế giới, ông còn là tấm gương về đạo đức trong giới lãnh đạo kinh doanh có trách nhiệm với xã hội.

Hành động đối xử tốt với xã hội của Levi Strauss vẫn tiếp tục kéo dài. Hơn 50 năm sau, quỹ Levi Strauss vẫn tiếp tục ủng hộ và làm cho xã hội thay đổi. Ngay từ ngày khởi đầu, tổ chức đã chi hàng chục triệu đô la cho các hoạt động từ thiện khắp thế giới, giúp đỡ các gia đình khó khăn.

Sự đổi mới ở thế kỉ 20

Mỗi bộ quần áo, kể cả bộ thời trang hay truyền thống, đều là một phần trong di sản của Levi Strauss. Trong thế kỉ 20 này những chiếc quần jeans truyền thống được khôi phục lại bằng loại vải bò mới có tên là Levi"s. Đường may được làm nổi bật đậm, những chi tiết đặc trưng của chiếc quần Levi"s được làm to ra: khuyết bằng đồng, nhãn đỏ, miếng da thật hình 2 con ngựa và đường may trên túi sau giống như cánh chim. Thế giới thời trang nhanh chóng đón nhận dòng sản phẩm này bao gồm quần Levi"s Engineered Jeans và quần Levi"s Superlow...

Đến gần đây nhất dòng sản phẩm Levi"s Copper ra đời đã thực sự gây được sự cuốn hút. Tinh thần sáng tạo chung của dòng sản phẩm này là sự quyến rũ thô ráp. Mang đậm tinh thần cổ điển, qua những đường nét khéo léo tỉ mỉ, những chiếc đinh tán to bản bằng đồng, chi tiết da thô và sự hoàn thiện kiểu cũ như bày tỏ sự kính trọng tới những chiếc quần jeans có đinh tán đầu tiên được phát minh ra hơn 130 năm trước. Đường may viền màu đồng sáng ở túi nhỏ phía ngoài làm nổi bật lên đường cong đặc trưng của Levi"s, những đường cong may nối chịu áp lực ở cạnh quần. Những chiếc cúc và đinh tán dòng Copper được sử dụng cũng nhuộm màu đồng theo một môtíp thống nhất.

Sản phẩm chính của dòng này là các loại quần jeans với túi sau may nghiêng và túi trước may hình mũi xẻng một cách tinh vi. Miếng da thật có in hình 2 con ngựa đặc trưng cho nhãn hiệu Levi"s cũng được làm theo kiểu không cân xứng. Những chiếc quần được hoàn thiện theo kiểu cổ với tông màu từ trung tới tối, phủ ra ngoài màu đỏ của chất vải. Những đường chỉ không cắt hết, các vết nhăn và những mảng miếng rời như sự cẩu thả đều lại là sự hữu ý mang đến sự tương phản tinh tế cho dòng Copper. Khâu hoàn thiện cũng mang cái tên lấy cảm hứng của những chàng cao bôi miền Tây như Orange Country, Gold Rush, American Cowboy.

Từ một chiếc quần bò và đến nay vẫn là chiếc quần, nhưng Levi"s vẫn không ngừng sáng tạo để chiếc quần thương hiệu Levi"s trở thành phong cách và kinh nghiệm sống cho người sử dụng chúng. Riêng đối với những tín đồ của mốt, sở hữu sản phẩm của Levi"s còn thể hiện đẳng cấp và sự am hiểu về thời trang.