"Cha đẻ" của Playboy

Cha de cua Playboy
Hugh Hefner.

Năm 1952, một nhân viên 26 tuổi chuyên viết quảng cáo cho tạp chí Esquire nổi giận bỏ việc vì đề nghị tăng thêm 5 USD cho mức lương 60 USD của anh ta bị từ chối. Thế là anh chàng thất nghiệp ấy liều lĩnh làm một tờ tạp chí sau này có lượng phát hành mỗi kỳ đến 7 triệu bản trên toàn thế giới.

Năm nay, “chàng trai” đó đã 80 tuổi và vẫn còn làm chủ đế chế của các mỹ nhân.

Đem hết đồ đạc cầm thế, Hef (biệt danh từ nhỏ của Hugh Hefner) chỉ gom được 400 USD. Anh chạy vạy huy động được thêm 10.000 USD nữa từ 45 nhà đầu tư, trong đó có 1.000 USD của bà mẹ. Hef kể lại: “Mẹ tôi không tin vào chuyện làm ăn của tôi, một tờ báo dành cho nam giới nhưng bà ấy đặt niềm tin vào con trai mình".

Thoạt đầu, Hef định đặt tên cho đứa con tinh thần của mình là “Stag Party” với “stag” vừa có nghĩa là “con nai đực”, vừa có nghĩa là “đàn ông chưa vợ”. Một hoạ sĩ hí hoạ đã thiết kế cho Hef biểu tượng hình con nai mặc áo vest. Nhưng rồi Hef buộc phải đổi tên khác để tránh tranh chấp thương hiệu với Stag Magazine - một tờ báo chuyên về dã ngoại. Một người bạn đề nghị lấy tên tờ báo là Playboy và Hef sực nhớ ra loài thỏ chính là “playboy” thứ thiệt trong thế giới loài vật. Thế là biểu tượng hình con thỏ ra đời.

Khi tung ra tờ Playboy, có lẽ điều khôn ngoan nhất Hef từng làm trong đời chính là tái sáng tạo bản thân thành một con người khác - một mẫu người thời thượng của đô thị thích giao du với những người đẹp. Gập lưng trên chiếc bàn nhà bếp, Hef cặm cụi tự mình trình bày, sắp xếp bài vở cho số báo đầu tiên.

Khai sinh một biểu tượng

Lúc đó, Hef nghĩ số đầu tiên cũng có thể là số báo cuối cùng. Cho nên, Hef không hề in ngày phát hành trên bìa số đầu tiên xuất hiện trên các sạp báo Chicago tháng 12 năm 1953. Bìa tạp chí là bức ảnh ngôi sao điện ảnh Marilyn Monroe được Hef mua lại bản quyền. Ấn bản của số báo này được dân sưu tập mua lại với giá 5.000 USD hiện nay.

Ngày tờ báo phát hành, Hef ghé từng sạp báo ở Chicago xem tình hình doanh thu. Gần 54.000 tờ đã bán sạch trên khắp nước Mỹ - vượt cả sự mong đợi của Hef. Doanh thu từ số đầu đủ để trang trải các chi phí in ấn và chuẩn bị cho số tiếp theo. Dốc hết lợi nhuận tái đầu tư cho tờ báo, Hef mời gọi tất cả những nhân sự trẻ tuổi tài giỏi về giúp sức trong mọi quy trình từ mỹ thuật, biên tập, quảng cáo và tiếp thị.

Trong 3 năm đầu tiên, nội dung của tạp chí chủ yếu chỉ là mua quyền tái bản những hình ảnh, bài vở tuyển chọn từ các ấn phẩm khác. Nhưng sau đó chỉ toàn là những nội dung độc quyền. Hef làm việc từ 12-18 giờ mỗi ngày, vắt óc tìm kiếm những ý tưởng mới lạ trong những góc khuất của cuộc đời tung tẩy. Ông tích cực chiêu mộ những nhà nhiếp ảnh hàng đầu nước Mỹ về làm việc và đều đặn tham dự các buổi chụp trong studio để trao đổi ý tưởng với nhà nhiếp ảnh lẫn người mẫu.

Đối tượng theo dõi của FBI

Ngay từ đầu, Hugh Hefner muốn tờ Playboy đến với “độc giả” chứ không phải “khán giả”. Với túi tiền gần như không cạn, chẳng bao lâu sau đó Hefner đã quy tụ được một đội ngũ cộng tác viên gồm toàn những văn tài và những học giả uyên thâm hàng đầu thế giới.

Các nhà văn lớn như John Updike, Arthur Clarke, Ray Bradbury, Ian Fleming, Vladimir Nabokov... từng đóng góp cho Playboy những truyện ngắn độc đáo. Những nhà báo tên tuổi như Art Buchwald, Jack Kerouac, Alex Haley… dành độc quyền cho Playboy những phóng sự điều tra chấn động, và những bài phỏng vấn nhiều nhân vật nổi tiếng như Fidel Castro, Martin Luther King, Malcolm X, John Lennon…

Dịch vụ Thư viện quốc gia cho người khiếm thị và khuyết tật (NLS) của Mỹ từ năm 1970 đã xuất bản một ấn bản Playboy bằng chữ Braille bằng nguồn tiền tài trợ từ Quốc hội Mỹ. Ấn bản này bao gồm nội dung tất cả bài viết trong ấn bản bình thường, tất nhiên là không hề có hình ảnh. Mãi đến 1985, khi nguồn tài trợ chấm dứt, việc chuyển nội dung Playboy sang chữ Braille mới kết thúc.

Chính những bài viết và phỏng vấn đầu tư công phu đã đề cập đến những vấn đề nhạy cảm chính trị thời đó cùng quan điểm cổ xuý cho những xu hướng cấp tiến đương thời như giáo dục giới tính, ngừa thai… trên tờ Playboy đã khiến Hefner trở thành đối tượng theo dõi của FBI. Liên tục từ 1955-1980, FBI đã âm thầm thu thập những báo cáo mật về Hefner. Tổng cộng 210 trang hồ sơ theo dõi ấy sau này mới được công bố khi hết thời hạn bảo mật 25 năm theo luật định của Mỹ.

Hình thành một đế chế

Với tốc độ phát triển cực nhanh, Playboy trở thành một hiện tượng của làng báo thế giới. Đến cuối năm 1959, tạp chí đã có lượng phát hành mỗi tháng 1,2 triệu bản. Để ăn mừng, Hef tổ chức liên hoan âm nhạc Playboy Jazz Festival đầu tiên ở sân vận động Chicago. Sự kiện này trở thành một dấu mốc lịch sử của nhạc jazz thế giới.

Khi Playboy Enterprise Inc. chính thức bán cổ phiếu trên thị trường chứng khoán năm 1971, tờ tạp chí hàng tháng bán được 3 triệu bản trong nước Mỹ và 4,5 triệu bản trên khắp thế giới. Từ thành công này, ý tưởng của Hef bùng nổ thành nhiều kênh truyền khác. Một chương trình truyền hình riêng ra đời với những tiết mục xuất sắc của các nghệ sĩ tên tuổi và những cuộc phỏng vấn các nhân vật nổi tiếng về đời sống thượng lưu.

Cũng trong năm này, Hef khai trương câu lạc bộ Playboy Club đầu tiên ở Chicago với những mỹ nữ mặc trang phục như những con thỏ bông phục vụ nước uống cho khách đang thưởng thức những chương trình biểu diễn và phỏng vấn giống như các chương trình truyền hình của Hef. Không đầy 2 năm, số câu lạc bộ này đã tăng lên 12 trên khắp nước Mỹ với 125.000 khách hàng mua thẻ hội viên có thời hạn với giá 25 USD hay mua quyền hội viên trọn đời với giá 50 USD. Thêm 11 câu lạc bộ khác lần lượt xuất hiện ở nước ngoài. Một chiến dịch tiếp thị khôn ngoan đã biến hình tượng những cô thỏ bông trở thành một dấu hiệu của tầng lớp thượng lưu.

Hef không dừng lại. Playboy Enterprise bành trướng thành một tập đoàn đa truyền thông vừa xuất bản ấn phẩm, vừa sản xuất truyền hình và điện ảnh, và bắt đầu cho nhượng quyền thương hiệu lẫn thử sức cả trong lĩnh vực casino và kinh doanh trực tuyến. Hef trở thành ông vua không ngai trong đế chế của mình, dù đã giao toàn quyền điều hành kiêm chức Chủ tịch Hội đồng quản trị tập đoàn cho cô con gái Christie của người vợ đầu từ năm 1988.

Đời luỵ mỹ nhân

Cha de cua Playboy
Hugh Hefner ở tuổi 80 hiện nay.

Kết hôn lần đầu năm 1949 rồi ly dị sau 10 năm chung sống, 35 năm gầy dựng tờ Playboy là gần 25 năm Hef sống đời độc thân. Mãi đến 1989, Hef mới lấy vợ lần thứ hai. Bao quanh toàn những người đẹp tuổi 18-28, nhưng Hef không hề có đứa con nào ngoài giá thú. Đó là cái giới hạn mà Hef tự định cho mình. Một giới hạn phát xuất từ tuổi ấu thơ lớn lên trong một gia đình khắt khe về tôn giáo, hạn chế mọi biểu hiện tình cảm. Mẹ Hef chỉ muốn con trai bà lớn lên trở thành một nhà truyền giáo.

Chính cái giới hạn ấy đã khiến Hef giương cờ trắng đầu hàng khi những tờ tạp chí ăn theo thành công của Playboy ra đời trong thập niên 1970 tại Mỹ như Penthouse, Hustler… tuyên chiến giành “khán giả” bằng những hình ảnh phụ nữ ngày càng trần trụi thô bạo. Hef không thể và không muốn chiến thắng bằng cách đó. Hành động đầu hàng của Hef đã trở thành chuẩn mực cho các tạp chí dành cho nam giới sau này noi theo nếu muốn trở thành cao cấp.

Thực tế đã chứng minh Hef đúng. Tờ Penthouse đến năm 2003 phải tuyên bố phá sản và bán lại cho chủ khác và số phát hành đến năm 2005 chỉ còn hơn 300.000 bản mỗi tháng mà không hề có ấn bản quốc tế. Cùng thời điểm đó, tờ Playboy dù đã có sút giảm doanh thu do sự phát triển của internet cũng vẫn giữ mức trên 3 triệu bản mỗi tháng trên toàn cầu.

Không trở thành nhà truyền giáo như mong muốn của bà mẹ, nhưng Hef lại trở thành giáo chủ theo hướng khác. Khi tái tạo bản thân mình thành một “playboy” sống đời độc thân đa tình, Hef đã không ngờ mình đã quảng bá bản thân thành một hình tượng mơ ước của nhiều nam giới. Khái niệm “sành điệu” ra đời với những cách thưởng thức tinh vi rượu ngon, món ăn lạ, những dàn âm thanh hi-fi, những thiết bị hiện đại, văn chương, một tẩu thuốc, một chiếc áo đẹp, và bên cạnh một bóng hồng. Đàn ông bắt đầu ăn mặc diện hơn và cả một ngành thời trang phục vụ nam giới phát triển mạnh bắt nguồn từ chính bản thân Hef và triết lý gầy dựng tờ tạp chí.

Cuộc hôn nhân thứ hai cũng đứt đoạn từ 1998, Hef lại trở thành gã độc thân đa tình. Cho đến tuổi 80 hiện nay, ông lúc nào cũng có 4-5 kiều nữ đi cùng. Trong nghĩa trang Memorial Park Cemetery ở Westwood, California, nơi an nghỉ của người đẹp Marilyn Monroe, Hef đã mua miếng đất trống ngay cạnh mộ nàng. Đến chết, Hef cũng không thể xa rời bóng mỹ nhân.

(Theo Thế Giới Đàn Ông)


TIN Kinh Tế NỔI BẬT

Bia Tết loạn giá

Trong khi nhiều mặt hàng tiêu dùng khác giữ giá, các sản phẩm nước giải khát, đặc biệt là bia, vẫn ghi nhận chênh lệch lớn khi thị trường bước vào đợt cao điểm.

Nhận xét tin "Cha đẻ" của Playboy

Ý kiến bạn đọc

Viết phản hồi

Bạn có thể gửi nhận xét, góp ý hay liên hệ về bài viết "Cha đẻ" của Playboy bằng cách gửi thư điện tử tới Lien He Bao Viet Nam. Xin bao gồm tên bài viết Cha de cua Playboy ở dạng tiếng Việt không dấu. Hoặc "Cha đẻ" của Playboy ở dạng có dấu. Bài viết trong chuyên đề của chuyên mục Kinh Tế.

"Father" of Playboy
Hugh Hefner, a circulation and advertising for the club, denied, magazines, becoming the paper, first edition, the father, in , shape, USD, to

1952, a 26-year professional staff copywriter for Esquire magazine angry quit their jobs because the proposal added $ 5 for 60 USD salary of his rejection. So he was desperate unemployed do a magazine with circulations later ...

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM
Xem tiếp: Kinh Tế


  • Thoi su 24h0402 Virus Zika teo nao lay qua duong quan he
    Thời sự 24h(04/02): Virus Zika teo não lây qua đường quan hệ

    Những lần “trảm tướng” nhanh như chớp của Bộ trưởng Thăng; Hành trình vây bắt đối tượng có lệnh truy nã đặc biệt nguy hiểm; Hành lý của khách bị rạch ở sân bay: Thanh tra Bộ GTVT vào cuộc; Phá trọng án trong những ngày Tết nguyên đán đã cận kề;Câu chuyện giảm nghèo chưa bao giờ dừng lại;... là những tin tức thời sự nổi bật ngày 04/02/2016.

  • Thoi su 24h0302 Dot phao no co the bi tu den 7 nam
    Thời sự 24h(03/02): Đốt pháo nổ có thể bị tù đến 7 năm

    Sửa tàu Cát Linh-Hà Đông, Trung Quốc chưa nghe: Tội hình thức; “Ngáo đá” khống chế hai cháu bé, dọa dội nước sôi; "Choáng" với quy trình sản xuất chè Đinh 3 triệu đồng/kg; Sự thật sau lời đồn về cái chết bí ẩn của nam sinh trên cầu; Liên tiếp có nhiều trẻ em nhập viện vì ngộ độc chì trong thuốc cam;... là những tin tức thời sự nổi bật ngày 03/02/2016.

  • Thoi su 24h0202 sap bay lua doi 3 trieu lay 12 trieu
    Thời sự 24h(02/02): sập bẫy lừa đổi 3 triệu lấy 12 triệu

    3/14 mẫu thực phẩm phục vụ Tết không đạt chất lượng; 102 người đi bộ bị xử phạt trong ngày đầu: "Cần nhưng chưa đủ"?; Bị phát hiện bột ngọt từ nguyên liệu TQ, chốt cửa tẩu tán; WHO ban bố tình trạng khẩn cấp toàn cầu về virus Zika;

  • Thoi su 24h0102 Dao mo moi chon trom di 1 phan co the
    Thời sự 24h(01/02): Đào mộ mới chôn, trộm đi 1 phần cơ thể

    Kẻ gian đào mộ mới chôn, trộm đi một phần cơ thể; Đã tháo dỡ hết biển báo dưới 50km/h sau 10 ngày; CSGT trưng dụng tài sản cá nhân, tổ chức: Luật quy định thế nào?; "Người dân đừng trộm hoa ven hồ Gươm nữa"; Đã có kết quả xét nghiệm gạo từ thiện gây ngộ độc;... là những tin tức thời sự nổi bật ngày 01/02/2016.

  • Thoi su 24h2901 Nghi pham giet vo chong dai gia o TG
    Thời sự 24h(29/01): Nghi phạm giết vợ chồng đại gia ở TG

    Nghi “ăn gạo từ thiện… ngộ độc”: Hội nạn nhân chất độc da cam lên tiếng; Hành trình phá đường dây ma túy hội quý tử con nhà giàu; Việt Nam lên phương án đối phó với virus Zika gây teo não; Sân bay Nội Bài lên tiếng vụ "vòi vĩnh": Người tố trên Facebook nói gì?; Coi chừng lỡ chuyến tàu Tết vì... vé không hợp lệ!;... là những tin tức thời sự nổi bật

  • Tet binh than 2016
    Tết bính thân 2016

    Người Việt có thói quen quan tâm tới cuộc sống cá nhân của nhau. Nhưng điều này không phải phù hợp, thậm chí thành khiếm nhã. Tết là dịp điều này thể hiện rõ nhất.

  • Xu phat nguoi di bo vi pham giao thong o HN
    Xử phạt người đi bộ vi phạm giao thông ở HN

    Tai nạn giao thông chết người do người đi bộ gây ra ở TP.HCM và Hà Nội đáng báo động.

  • Hari Won Tran Thanh Yeu that hay PR
    Hari Won - Trấn Thành: Yêu thật hay PR?

    Showbiz Việt hôm qua (3/2) dậy sóng sau khi hình ảnh MC đắt show bậc nhất hiện nay "khóa môi", cõng người yêu cũ Đinh Tiến Đạt xuất hiện trên mạng.

  • Virus Zika gay tat dau nho o tre so sinh
    Virus Zika gây tật đầu nhỏ ở trẻ sơ sinh

    Mỹ vừa ghi nhận ca lây nhiễm virus Zika gây bệnh teo não đầu tiên không phải do muỗi đốt mà dường như từ quan hệ tình dục.

  • Tien gia cong khai rao ban tren facebook
    Tiền giả công khai rao bán trên facebook

    Lợi dùng lòng tham và sự nhẹ dạ cả tin của người dân, một số đối tượng đã dùng thủ đoạn đổi tiền thật lấy tiền giả để chiếm đoạt tài sản. ------------ Xem thêm: Tiền giả công khai rao bán trên facebook, http://vietbao.vn/tp/Tien-gia-cong-khai-rao-ban-tren-facebook/13583762/ Tin nhanh Việt Nam ra thế giới vietbao.vn

  • Su kien quoc te noi bat 31162
    Sự kiện quốc tế nổi bật (31/1-6/2)

    Lệnh Hoàn Thành tiết lộ cho tình báo Mỹ bí mật thâm cung của Bắc Kinh; Hoà đàm Syria tạm ngừng do giao tranh khốc liệt trên chiến trường; Bà Clinton chính thức giành chiến thắng 'sít sao nhất lịch sử'; Viễn cảnh nước Anh rời khỏi Liên minh châu Âu đã cận kề.... là những tin chính trong tuần qua.

  • Toan canh kinh te tuan 3101 06022016
    Toàn cảnh kinh tế tuần 31/01 – 06/02/2016

    Ngày 2/2/2016 diễn ra buổi họp báo Công bố giá thành sản xuất kinh doanh điện năm 2014, ông Đinh Quang Tri – Phó tổng giám đốc Tập đoàn Điện lực Việt Nam (EVN) khẳng định chưa có kế hoạch tăng giá điện, tuy nhiên tới mùa cao điểm, doanh nghiệp 'chưa nói trước được điều gì'. Cũng trong buổi họp này, tổng kết hoạt động kinh doanh của tập đoàn này, EVN lãi hơn

  • Nghin le chuyen tuan qua 0102 05022016
    Nghìn lẻ chuyện tuần qua 01/02 - 05/02/2016

    Xử phạt người đi bộ vi phạm giao thông ở HN; CSGT trưng dụng tài sản của dân gây tranh cãi; Đề xuất mua tàu Trung Quốc cũ; Hoa trang trí ở hồ Gươm bị ăn trộm; Các điểm bắn pháo hoa giao thừa Tết Bính Thân 2016 tại 64 tỉnh, thành... là những tin tức xã hội nổi bật được dư luận quan tâm trong tuần qua.

  • Tin An ninh Phap luat tuan qua 3101 0602
    Tin An ninh - Pháp luật tuần qua (31/01 - 06/02)

    Cảnh báo nạn trộm cắp, cướp giật dịp Tết; Phận tù 'mồ côi', Tết về rưng rưng nước mắt; Tiền giả công khai rao bán trên facebook; Rượu bia ngày Tết và những hệ lụy: Từ rượu giả đến tai nạn giao thông; Hành trình cảm động của người cha qua 15 tỉnh, thành đi tìm con; Phá án là trách nhiệm chứ không phải chiến công;.....là những tin đáng chú ý.

  • Ban tin Suc khoe tuan qua 311 62
    Bản tin Sức khỏe tuần qua (31/1 - 6/2)

    Thái Lan phát hiện virus Zika, Bộ Y tế Việt Nam họp khẩn; Ăn tiết canh ngày Tết, dễ chết như chơi; Trẻ nhập viện liên tiếp vì ngộ độc chì từ thuốc cam; Không biết bị lạc nội mạc tử cung: Nhiều phụ nữ vô sinh;... là những thông tin Sức khỏe được quan tâm nhất tuần qua.