vietbao

Adidas bảo vệ thương hiệu

Bấm ngay Subscribe / Đăng Ký xem video hay mới nhất >>

Với những hình ảnh quen thuộc như đường cong đen của Nike, hay đường viền 3 nét của Adidas, người hâm mộ có khi nhận ra thương hiệu còn nhanh hơn nhận ra vận động viên yêu thích của mình! Vì thế, Adidas muốn đảm bảo rằng thương hiệu của họ luôn luôn được chú ý trong một rừng thương hiệu hỗn độn như hiện nay.

Adidas bao ve thuong hieuCùng nóng lên với không khí World Cup, các hãng trang phục thể thao cũng đang trong cuộc đua nước rút để phục vụ cho dịp lễ hội thể thao này.

Adidas, tên ghép những chữ cái đầu tiên của nhà sáng lập: Adi Dassler, được thành lập vào năm 1949 tại Herzogenaurach, Đức. Cũng trong năm đó, họ nhanh chóng đăng ký đường viền 3 nét là đặc điểm thương mại của mình (trademark). Kể từ đó, họ đã phải theo đuổi những cuộc tranh chấp kiện tụng với các công ty trên toàn thế giới vì xâm phạm bản quyền kiểu dáng giày, hoặc bắt chước tương tự hoặc giống như đặc điểm thương mại đường viền 3 nét song song của họ.

Chỉ riêng năm ngoái, Adidas kiện Tập đoàn Polo của Mỹ, nhà thiết kế Ralph Lauren và công ty Abercrombie & Fitch ra tòa án Mỹ vì tội xâm phạm bản quyền đặc điểm thương mại đường viền nét của Adidas cho các sản phẩm giày và quần áo, nhưng chỉ với 2 nét.

Vào tháng 1, Tòa án Quận Cologne, Đức đã phán xét Nike và nhà sản xuất của Tom Tailor tại Đức đã xâm phạm bản quyền đặc điểm thương mại của Adidas với đường viền 3 nét.

Adidas đã than phiền rằng, đường viền 2 nét của Nike và Tom Tailor quá giống đường viền 3 nét, vốn là đặc điểm thương mại của họ. Nike thì sử dụng đường may viền 2 nét dọc theo đường may của ống quần, còn Tom Tailor thì may dọc theo ống tay áo jacket. Tòa án đề nghị Nike và Tom Tailor phải ngừng bán các loại quần áo đó, đồng thời bắt Nike bồi thường 1 triệu euro, Tom Tailor 500.000 euro tiền thiệt hại (tương đương với 1,2 triệu USD và 616.000 USD).

Trong bản tuyên bố của mình, nữ phát ngôn viên của Nike, cô Joani Komlos nói rằng công ty rất thất vọng trước phán quyết của tòa án và sẽ yêu cầu phúc thẩm. Còn Giám đốc điều hành của Tom Tailor, ông Michael Rosenblat thì phát biểu rằng tòa án đang cố tình giữ độc quyền sử dụng những đường viền cho Adidas, và như thế sẽ vô tình làm hạn chế sự sáng tạo của thế giới thời trang.

Dựa trên những báo cáo của Adidas thì Nike và Tom Tailor cần biết thêm rằng: Từ những năm thập niên 70, những đường viền hai, ba và bốn nét đã được luật pháp của Đức công nhận là những đường viền vi phạm đặc điểm thương mại của Adidas. Đặc điểm khác biệt này đã được xây dựng và đạt được độ nhận biết đến hơn 90%. Theo Tòa án tối cao Liên Bang Đức, mức độ nhận diện và hồi tưởng của con người đối với những thương hiệu nổi tiếng và khác biệt luôn luôn cao hơn những nhãn hiệu thông tường khác. Đó là lý do vì sao người tiêu dùng khi nhìn thấy đường viền hai nét hay bốn nét luôn luôn liên tưởng đến đặc điểm thương mại của Adidas.

Cũng có ý kiến phản bác, cho rằng vấn đề ở chỗ khi viền những đường viền rời chỉ đơn giản là làm đẹp hay trang trí, điều đó không có nghĩa đó là đặc điểm thương mại nên không đáng kể. Nhưng thật ra, bởi vì khách hàng quen nhìn những đường viền song song được trang trí trên giày và quần áo là một bằng chứng thương hiệu và không đơn thuần là một cách trang trí mà thôi.

Tòa án châu Âu tại Luxembourg đã phúc đáp việc thi hành luật vào năm 2003 về trường hợp kiện tụng của Adidas và Fitness World Trading.

Điều này cũng có nghĩa rằng, Liên minh châu Âu cũng đã công nhận việc sử dụng đường viền hai nét, ba nét, bốn nét trong thiết kế trang phục và giày cũng vi phạm đặc điểm thương mại của Adidas. Đường viền năm nét được sử dụng hợp pháp trong thiết kế và đã được công ty K-SWISS sử dụng từ năm 1966 mà không có vấn đề gì xảy ra.

Trong ngành công nghiệp trang phục thể thao, sự ganh đua đang nóng lên và tiếp tục bùng phát mạnh mẽ, trước khi những sự kiện đem lại hàng đống tiền diễn ra, chẳng hạn như Olympic Games vào tháng hai và FIFA World Cup vào mùa hè này.

Để đón đầu Thế vận hội Olympic mùa đông năm 2006, Nike, Puma (được sáng lập vào năm 1948 bởi một người em của Adi Dassler là Rudolf), Reebok và Pentland Group (được biết đến với nhãn Speedo và Ellesse) đã có những hành động hợp pháp nhằm chống lại sự ưu đãi của Thế vận hội Olympic dành cho Adidas, trước khi Hội nghị Olympic Quốc tế diễn ra tại Lausanne, Thụy Sĩ.

Hơn 40 năm qua, đường viền 3 nét được xuất hiện trên những bộ váy thi đấu, trong khi những logo khác chỉ được xuất hiện trong vòng 20 cm. Sở dĩ có sự ưu đãi này là vì đường viền ba nét được xem là một mô-típ thiết kế và không phải là một logo như đường cong của Nike hoặc con báo của Puma.

Các đối thủ của Adidas yêu cầu Chủ tịch IOC Jacques Rogge cần xem xét lại tính chất của đường viền ba nét. IOC dựa vào yếu tố đường viền ba nét đã được đăng ký đặc điểm thương mại toàn cầu và đã không được xem là một mô-típ thiết kế chính nữa.

Do đó, Adidas cũng bị Cục Quản lý Mã hóa Tiếp thị của IOC ràng buộc giới hạn logo trong vòng 20cm trên bất kỳ chiếc áo thể thao nào.

Tháng tám vừa qua, Adidas vượt qua Reebok xấp xỉ 3,1 tỷ euro (tương đương 3,8 tỷ đôla Mỹ), đạt được thị phần cao hơn Nike ở thị trường Bắc Mỹ, nơi tiêu thụ hơn 50% sản phẩm thời trang thể thao của thế giới.

Nhưng cho dù thế nào đi nữa, những đối thủ lớn cũng có khi gặp cùng một kẻ thù!

Công ty sản xuất quần áo và giày Aile tại Fujian, Trung Quốc đã lấy cắp ngoạn mục đường cong đen của Nike kết hợp với sọc ba nét của Adidas trên những đôi giày của họ. Adidas đã kiện Aile và 2 đại diện thương mại của họ với Tòa Án Nhân dân Tối Cao ở Bắc Kinh, yêu cầu mức bồi thường là 360.000 đôla Mỹ. Tuy nhiên, với tình trạng bảo vệ sở hữu trí tuệ như hiện nay ở Trung Quốc (hiện nay Mỹ và Liên Minh châu Âu đang có xu hướng giúp Trung Quốc thay đổi vấn đề này với sự trợ giúp của Tổ chức WTO), thì việc Adidas có thắng kiện hay không vẫn còn là một mối nghi ngờ!

(Theo Diễn Đàn Doanh Nghiệp)

Máy bay quân sự rơi ở Phú Yên, một học viên phi công hy sinh
Comment :Adidas bảo vệ thương hiệu
Ý kiến bạn đọc
Viết phản hồi
Bạn có thể gửi nhận xét, góp ý hay liên hệ về bài viết Adidas bảo vệ thương hiệu bằng cách gửi thư điện tử tới Lien He Bao Viet Nam. Xin bao gồm tên bài viết Adidas bao ve thuong hieu ở dạng tiếng Việt không dấu. Hoặc Adidas bảo vệ thương hiệu ở dạng có dấu. Bài viết trong chuyên đề của chuyên mục Kinh Tế
Adidas brand protection
Tom Tailor, China, athletes, fans, borders, trademark, trade characteristics, courts, protection, Adidas, strokes, Nike, year, 3
With the familiar image of Nike as a black curve, or contour of the Adidas three strokes, fans may know the brand faster than athletes realize their favorite! So, Adidas wanted to ensure that their brand is always ...
Giá Vàng
Khu vực Mua Bán
Hà Nội36,29036,570
TP HCM36,29036,550
Đà Nẵng36,29036,570
Nha Trang36,28036,570
Bình Phước36,26036,580
Cà Mau36,29036,570
Giá vàng hôm nay
cập nhật lúc 00:00 - 29/08/2016
Tỷ giá ngoại tệ
Ngoại tệ VNĐ
USDĐô Mỹ22.335,00
EUREuro25.318,00
AUDĐô Úc17.105,00
CADĐô Canada17.410,82
CHFThụy Sĩ23.245,76
GBPBảng Anh29.611,62
JPYYên Nhật223,09
Tỷ giá hôm nay
cập nhật ngày 29/08/2016
  • VN
  • USA
  • EU
  • ASIA
  • VN-Index
    1.40%
    9.25
    667.75
  • HNX-Index
    0.74%
    0.61
    83.93
  • VS 100
    2.86%
    5.92
    212.87
  • VS-Large Cap
    1.82%
    5.31
    297.85
  • VS-Mid Cap
    0.61%
    0.52
    85.09
  • VS-Small Cap
    0.45%
    0.15
    33.42
  • VS-Micro Cap
    -0.28%
    -0.10
    35.71
  • UPCOM
    0.1%
    0.07
    55.58
  • VN30
    1.2%
    7.65
    656.71
  • VN50
    1.6%
    8.15
    511.95
Phiên giao dịch chiều 26/8:Thanh khoản được cải thiện

Thanh khoản trên thị trường phiên hôm nay cải thiện đáng kể so với phiên trước, tổng giá trị giao dịch trên HOSE và HNX đạt hơn 2.800 tỷ đồng, trong đó giao dịch thỏa thuận chỉ đóng góp khoảng hơn 180 tỷ đồng.

  • Thoi su 24h258 Hanh ha con roi chup hinh gui cho vo
    Thời sự 24h(25/8): Hành hạ con rồi chụp hình gửi cho vợ

    Đi tìm lời giải cho cây chuối lạ cao 15 cm ra 6 bắp ở Huế; Những vụ tự sát thương mình và người thân để trục lợi bảo hiểm nổi tiếng; Quan Formosa xin rút kinh nghiệm, người Việt hào phóng bao dung; Hà Nội: Một tuần xử lý gần 200 ‘ma men’, người vi phạm bất ngờ; Xử phạt nồng độ cồn, nhân viên quán bia "mật báo" cho khách

  • Thoi su 24h248 Chat xac nguoi tinh bo bao tai o Sai Gon
    Thời sự 24h(24/8): Chặt xác người tình bỏ bao tải ở Sài Gòn

    Cứu một cụ bà trong đám cháy, thiếu úy CSGT nhập viện cùng nạn nhân; Cắt điện, nước của quán cà phê Xin Chào là sai quy định; Nhiều phi công xác nhận bị chiếu đèn laser khi hạ cánh xuống Tân Sơn Nhất; Sập hầm vàng ở Lào Cai: công bố danh tính 7 công nhân bị chết; Ẩn tình vụ vợ U60 thuê người đánh sảy thai cô giúp việc 19 tuổi

  • Thoi su 24h238 Gai tre thue chat chan tay truc loi
    Thời sự 24h(23/8): Gái trẻ thuê chặt chân tay trục lợi

    Xé áo, cắt tóc nhân tình ở phố: Nhân tình là "osin" của kẻ chủ mưu; Giám định ADN để nhận dạng 150 ngôi mộ bị xâm phạm; Vụ "tháp nghiêng" chờ sập: 3/4 hộ dân đã di dời; Dân không có quyền kiểm tra CSGT': Giám sát khác kiểm tra; Bạn gái trễ giờ lên máy bay, nam thanh niên xông vào đánh nhân viên hàng không

  • Nhung thong tin dang doc nhat trong tuan tu 2182782016
    Những thông tin đáng đọc nhất trong tuần (từ 21/8-27/8/2016)

    Vụ rơi máy bay quân sự làm một học viên phi công tử vong, tự thuê người chặt chân, tay mình để trục lợi bảo hiểm, đau đáu lòng ngư dân miền Trung câu hỏi bao giờ cá biển ăn được, hay vụ sập mỏ vàng ở Lào Cai đoạt mạng 7 người,... là những tin nóng được quan tâm nhất tuần qua.

  • Toan canh kinh te tuan 2108 27082016
    Toàn cảnh kinh tế tuần (21/08 - 27/08/2016)

    Tiền ở một loạt các ngân hàng lại "bốc hơi", vấn nạn thực phẩm bẩn bủa vây người Việt, áp lực thu ngân sách khiến giá xăng dầu tăng, những băn khoăn về việc mua điện từ Lào, CPI tháng 8 tăng 0,1% so tháng trướ ... Cùng với những thông tin về tài chính- ngân hàng, bất động sản, thị trường tiêu dùng..là những tin tức - sự kiện kinh tế nổi bật tuầ

  • Tong hop tin An ninh phap luat tuan 142082016
    Tổng hợp tin An ninh - pháp luật tuần (14-20/8/2016)

    Như một gáo nước lạnh tạt vào mặt khi dư luận còn đang bàng hoàng trước thảm án Lào Cai. Trọng án Yên Bái, 3 nạn nhân là những người đứng đầu cơ quan lãnh đạo tỉnh. Thảm án Hà Giang, mẹ giết 3 con ruột vì mâu thuẫn với chồng. Giết mẹ vợ và em vợ ở Thái Bình.Những vụ án như một chuỗi sự kiện tiếp diễn xảy ra trong một thời gian ngắn. Có thể nói tuần này là t