vietbao

Thương hiệu – Giá bao nhiêu?

Bấm ngay Subscribe / Đăng Ký xem video hay mới nhất >>

Bạn đang trả tiền cho cái gì - chiếc xe bạn dùng hay tên của nó?

Các mẫu xe sang như Hyundai Genesis sedan mới đây đã đưa ra lời chào mời hấp dẫn về mức chi phí hợp lý cho một chiếc xe đầy đủ tiện nghi mà không phải tính đến khoản tiền vô hình cho chiếc phù hiệu hào nhoáng của xe.

2010-Huyndai-Genesis-Coupe.jpg
Hyundai Genesis 2010

Một câu hỏi ít được đặt ra bởi những người tiêu dùng của phân khúc thị trường xe sang là: Bạn phải trả thực tế bao nhiêu tiền cho chiếc xe bạn dùng và bao nhiêu là cho nhãn hiệu của nó? Sự thật là các “ông lớn” như BMW, Porsche hay thậm chí cả Toyota có thể đưa ra mức giá cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh của minh. Về mặt nào đó, điều này là hợp lý. Tạo ra những chiếc xe hấp dẫn, xây dựng tiếng tăm trong hàng thập kỷ và thế là khách hàng sẵn sàng trả tiền cho những điều này.

Vấn đề chỉ có thể nảy sinh vào lúc một công ty bắt đầu xuống dốc. Và khi điều này xảy ra thì chắc hẳn nó sẽ trở thành một cơ hội tốt cho những kẻ đã chịu sự lép vế lâu ngày vùng dậy và phản đòn. Những “cuộc chiến” như vậy sẽ không chỉ có lợi cho người tiêu dùng mà thậm chí còn mang lại nhiều lợi ích cho chính bản thân của các công ty tham gia cuộc chiến. Trong vài tháng qua, một vài công ty của Hàn Quốc và Nhật Bản đã rậm rịch chuẩn bị cho một cuộc chiến lớn mà đối thủ của họ chính là những “đại gia” kể trên. Nếu họ thành công thì thật ra đây cũng không phải là lần đầu tiên.

2009-Mercedes-Benz-CLS550.jpg
Mercedes-Benz CLS 550

Tiếng gọi trỗi dậy từ Nhật Bản

Các tay lái ngày nay coi một chiếc xe thể thao mang nhãn hiệu Nissan 350Z như một điều hiển nhiên không cần bàn cãi. Nhưng nếu quay ngược trở lại vào năm 1969, ít ai ngờ được rằng họ có thể chứng kiến một trận cười ngả nghiêng cả hội trường Detroit khi cái ý tưởng về một nước Nhật có thể sản xuất được bất cứ thứ gì trừ những chiếc xe giá rẻ được đưa ra để đàm tiếu. Nhưng những con người xứ Detroit này đã buộc phải khép miệng khi chiếc Datsun 240Z với trị giá 3.500 đô-la Mỹ lăn bánh vào thị trường ô tô thế giới và được coi là một đối thủ nặng ký của nhãn xe Porsche. Cho đến suốt bốn thập kỷ sau đó, những chiếc xe mang họ Z này vẫn đang thả sức tung hoành khắp quả địa cầu.

2009-Nissan-GT-R.jpg
Nissan GT-R

Hai mươi năm sau, vào năm 1989, đến lượt Toyota làm rung chuyển thị trường thế giới với nhãn hiệu xe sang Lexus. Khi những chiếc Lexus đầu tiên ra đời, một vài nhà quan sát đã nhận định rằng Nhật Bản đang đặt những bước chân đầu tiên của mình đến với kinh đô của dòng xe sang vốn được coi là lãnh địa riêng của những lâu đài mang quốc tịch Đức. Với mức giá bán ra là 35.000 đô-la Mỹ, mẫu xe sedan Lexus LS 400 không chỉ được coi là lời tuyên chiến chính thức với dòng xe Mercedes-Benz S-Class bằng mức giá chênh lệch gây choáng váng thị trường là 25.000 đô-la Mỹ, mà còn là một thông điệp gửi đến toàn thế giới rằng Nhật Bản có khả năng và chắc chắn sẽ tiếp tục sản xuất ra những chiếc xe cao cấp.

Nhưng quan trọng hơn, Lexus chính là một hồi chuông thức tỉnh, kéo Mercedes ra khỏi một giấc mơ dài mộng mị mà trong đó những “tín đồ” tiêu dùng Mỹ sẵn sàng bỏ ra những khoản tiền cắt cổ, để mua về cho mình những chiếc xe thực tế không tốt hơn là bao so với các mẫu xe khác có mặt trên thị trường. Nói cách khác, trong giấc mơ đó, người Mỹ tiếp tục bỏ tiền để mua cho mình những chiếc phù hiệu hào nhoáng, chứ không phải là những giá trị thực tế của chiếc xe.

1990-Lexus-LS400.jpg
Lexus LS400 1990

Điều gì đã xảy ra sau đó? Mercedes buộc phải có những động thái phản đòn, bằng cách làm mới chính mình, tạo ra những cải tiến đáng kể về kiểu dáng và công nghệ. Cho đến nay 2008, đội quân của Mercedes cũng rạng ngời những chiếc xe hạng sang hiện đại và bóng bẩy. Rút cuộc, ai cũng là kẻ thắng trong cuộc chiến này.

Làn sóng mới

Các hãng sản xuất xe ngày nay như Hyundai của Hàn Quốc cũng đang rục rịch cựa mình để lăn bánh sang sân của nước láng giềng. Mẫu xe sedan hạng sang Genesis của hãng này đã được tung ra thị trường vào mùa hè năm nay, với mức giá chưa đến 30.000 đô-la Mỹ. Khách hàng sử dụng mẫu xe này sẽ được cung cấp một số tính năng nổi trội của dòng xe sang, bao gồm hệ thống động cơ V8 công suất 368 mã lực - động cơ 8 xi-lanh đầu tiên của Huyn-dai từng có mặt trên thị trường. Ngoài ra, Genesis cũng sử dụng hệ thống số tự động 6 tốc độ đang được sử dụng cho các mẫu xe có giá bán cao gấp 3 lần giá bán mà Huyndai đưa ra như BMW 6-series, Jaguar XK và Maserati Quattroporrte.

Genesis đang ngự trị trên khắp các mặt báo, và chắc hẳn những giá trị chất lượng mà Huyndai đưa ra sẽ kích thích trí tò mò và tạo ấn tượng với hàng loạt người tiêu dùng sau đó. Nhưng một câu hỏi được đặt ra ở đây là khi người tiêu dùng đã quá quen với việc bỏ ra nhiều tiền để mua về một thương hiệu, thì liệu có bao nhiêu người muốn trả ít hơn để mang về một chiếc xe nhãn Huyndai?

2009-Chevrolet-Corvette-ZR1.jpg
Chevrolet Corvette ZR1 2009

Để khảo sát phản ứng của thị trường, Huyndai đã tìm đến với 1.200 khách hàng, đề nghị họ lái thử chiếc Genesis của mình nhưng với phù hiệu xe thoạt đầu được giấu đi bởi băng dính, rồi sau đó yêu cầu họ đoán xem nhãn xe có thể là cái gì? Rất nhiều người trong số đó đã đưa ra những cái tên như Infiniti, Lexus hay Mercedes. Đó là một dấu hiệu tốt cho Huyndai, John Krafcik, phó giám đốc phát triển sản phẩm của hãng này khẳng định.

“Chúng tôi nhắm đến những đối tượng khách hàng nói rằng: ‘Tôi không quan tâm đến những thứ trừu tượng, cái tôi cần là một chiếc xe tốt nhất phù hợp với túi tiền của tôi.’ “ Krafcik nói. “Và cũng giống như Corolla của thập kỷ 70 hay Lexus của những năm 90, mọi người sẽ phải chú ý đến chúng tôi.”

Trong khi đó, hãng xe Suzuki cũng đang xúc tiến việc cho ra mắt mẫu xe sedan thể thao mang nhãn hiệu Kizashi vào năm 2010. Với kiểu dáng có vẻ như đi “mượn” của một chiếc Audi, Suzuki vẫn hy vọng có thể thuyết phục được khách hàng của mình bằng động cơ V6 300 mã lực trang bị cho mẫu xe này.

2008-Suzuki-Kizashi.jpg
Suzuki Kizashi

Thậm chí các ông lớn như Ferrari và Porsche cũng đang phải ở trong tình trạng như ngồi trên lửa khi Nissan quyết định đưa ra sản phẩm Nissan GT-R của mình vào tháng 6 tới. Được biết đến với cái tên “Godzilla” tại Nhật, GT-R được coi là một con “quỷ thét ra lửa”, với hệ thống dẫn động cả bốn bánh, vận hành bởi động cơ twin-turbo V6 - 480 mã lực. Chiếc xe này có thể mang lại cảm giác sửng sốt cho người cầm lái khi có thể đạt tới tốc độ 60 mph trong vòng chưa đầy 3,5 giây và có thể đạt tới tốc độ tối đa là 193 mph. Một lần nữa, Nissan đang trình diễn những màn ảo thuật đầy mê hoặc khiến bạn không thể không tự đặt câu hỏi: tại sao các hãng xe thể thao khác lại đòi bạn phải chi ra nhiều hơn đến 6 lần chỉ để mua về thương hiệu của họ?

GT-R đã hoàn thành chặng đua huyền thoại Nürburgring tại Đức với thời gian 7 phút 38 giây. Đây là mức kỷ lục đứng thứ 2 trong tất cả các loại xe từ trước đến nay, chỉ thua có Porsche Carrera GT – một mẫu xe có giá trị tới 440.000 đô-la Mỹ. Trong khi đó, GT-R lại chỉ muốn người tiêu dùng chi ra một khoản tiền là 69.850 đô-la khi mẫu xe này được tung ra thị trường vào mùa hè tới. Chắc chắn, như vậy là nhiều cho một chiếc xe hiệu Nissan. Nhưng lại là không nhiều với một chiếc Nissan với những tính năng tương đương với một chiếc xe thể thao có giá trị cao gấp hai, ba và thậm chí là bốn lần so với chiếc xe này.

Có vẻ như mọi chuyện đang được thổi phồng, nhưng cả Nissan, Hyundai và Suzuki đều có thể mượn một câu trích dẫn trong tiểu thuyết "Kho báu núi Sierra Madre" (The Treasure of the Sierra Madre) để nói về mình: “Chúng tôi không cần đến nhãn hiệu . . . ”

  • G.L

Việt Báo
Comment :Thương hiệu – Giá bao nhiêu?
Ý kiến bạn đọc
Viết phản hồi
Bạn có thể gửi nhận xét, góp ý hay liên hệ về bài viết Thương hiệu – Giá bao nhiêu? bằng cách gửi thư điện tử tới Lien He Bao Viet Nam. Xin bao gồm tên bài viết Thuong hieu Gia bao nhieu ở dạng tiếng Việt không dấu. Hoặc Thương hiệu – Giá bao nhiêu? ở dạng có dấu. Bài viết trong chuyên đề của chuyên mục Ô tô - Xe Máy
Trademarks - the price?
Japan, Hyundai Genesis, the consumer, are considered, sports car car, a, can, offer, market, how much, to, template, into, Nissan
u003cp justify;"u003e u003cimg align = " ; right "class =" img_intro_right "src =" images/vn806/quoc_te/vietnam_61003769_2010-Huyndai-Genesis-Coupe.jpg "u003e luxury car like the Hyundai Genesis sedan recently made an offer attractive cost ...
Bí kíp luyện đỗ xe song song - bài thi khó khi lấy bằng lái từ 1-4
Bí kíp luyện đỗ xe song song - bài thi khó khi lấy bằng lái từ 1-4

Từ 1-4, bài thi sát hạch lấy giấy phép lái xe ôtô sẽ có thêm bài tập khá khó là ghép xe ngang vào nơi đỗ. Làm thế nào để luyện kỹ năng này?

  • viet bao
  • viet bao
  • viet bao
  • viet bao
  • viet bao
  • viet bao
  • viet bao
  • viet bao
  • viet bao
  • viet bao
  • viet bao
  • viet bao
  • viet bao
  • Thoi su 24h267 An mang dau long tu viec ly hon gia hoa that
    Thời sự 24h(26/7): Án mạng đau lòng từ việc ly hôn giả hóa thật

    Sự thật sốc về cô gái “hở bạo” tiếp thị Bệnh viện thẩm mỹ Kangnam; Mẹ nạn nhân bị cưa chân phản bác kết luận của Sở Y tế; Vụ trao nhầm con: Nước mắt vẫn chưa ngừng rơi!; Người đàn ông bỏ xe bánh mỳ, nhảy sông Đà vì bị truy sát?; Bệnh nhân phải đóng trước 220 nghìn mới được đi vệ sinh ở bệnh viện

  • Thoi su 24h257 Can bo hon nguc nang Biang
    Thời sự 24h(25/7): Cán bộ hôn ngực nàng Biang

    Kẻ "gạ tình" người mẹ liên quan gì đến vụ cháu bé bị mất tích ở Long Biên?; Vụ xả thải: Bộ TNMT thông báo nóng với Formosa; Ông bố đập sữa trước cửa siêu thị: "Đã mua chịu lại còn kiếm chuyện"; Cán bộ hôn ngực nàng Biang: Xử lý đúng quy trình; Ngày con dâu bỏ đi, bố mẹ chồng khóc cạn nước mắt thương 5 cháu nhỏ

  • Thoi su 24h217 Cong ly nao cho nguoi vo mang noi dau tot cung
    Thời sự 24h(21/7): Công lý nào cho người vợ mang nỗi đau tột cùng

    Đình chỉ hay khen thưởng CSGT "giơ chân" cản người phạm luật?; Xót xa những vụ tự tử vì bệnh tật và tận cùng nghèo khó; "Rác thải Formosa tràn lan, trách nhiệm chính thuộc xã, phường"; Vụ cô gái bị chồng thiêu: Công lý nào cho người vợ đang mang nỗi đau tột cùng?; Mổ nhầm chân: chuyên môn yếu kém hay tắc trách?

  • Thoi su 24h197 Dung sung bat tre em cuop taxi
    Thời sự 24h(19/7): Dùng súng bắt trẻ em, cướp taxi

    Phía sau bản án tử của Vũ Văn Tiến: Con dại một lần, mẹ đau một đời; Hà Nội sẽ trồng cây phượng hoa màu tím, nở quanh năm; Mưa xô ngã cầu bêtông tiền tỷ: Quy trình trách nhiệm; Vụ chất thải Formosa: Doanh nghiệp nói khác Sở TNMT?; Chiếu laser Nội Bài: Phát hiện thủ phạm nhưng khó xử lý

  • Thoi su 24h187 Lo duong day gai goi chan dong showbiz
    Thời sự 24h(18/7): Lộ đường dây gái gọi chấn động showbiz

    Thực phẩm bẩn: Nghịch cảnh con người đang âm thầm giết hại nhau; Vụ chất thải Formosa: Thêm nhiều mâu thuẫn giật mình; Ân hận của người mẹ mỗi đứa con sinh ra của... một ông bố khác nhau; Bác sĩ ra chợ quyên tiền cứu bệnh nhi: Đời xấu xa sao cây táo nở hoa?; Cá hồ chết bốc mùi thối, cả khu phố bịt khẩu trang suốt ngày

  • Thoi su 24h147 Bi ban than cua bo hiep dam den mang thai
    Thời sự 24h(14/7): Bị bạn thân của bố hiếp dâm đến mang thai

    Formosa tự đổi công nghệ luyện cốc: Hành vi tội ác; Uất ức lời kể 5 ngư dân bị tàu TQ đâm chìm tàu ở Hoàng Sa; Nghi án mẹ ép con gái uống thuốc trừ sâu để cùng chết; Bàng hoàng phát hiện suốt 3 năm nuôi nhầm con của 1 gia đình ở cách nhà mình 5 km; Tiếp viên ở quán karaoke ăn mặc mát mẻ, ngồi trên đùi khách rót bia

  • Thoi su 24h137 Chong thieu song vo vi bi can nhan
    Thời sự 24h(13/7): Chồng thiêu sống vợ vì bị cằn nhằn

    Thực hư chuyện 'bố đi hát karaoke gặp đúng con gái làm dịch vụ'; "Bảo kê" xe cấp cứu: Bộ trưởng Y tế vào cuộc quá chậm?; Vụ chôn rác thải Formosa trong trang trại của Giám đốc: Có sai luật?; Tạm giữ nhóm "quái xế" cùng 20 chân dài mặc mát mẻ phục vụ karaoke; 10 năm, gần 60 ngàn tỷ đồng tham nhũng nhưng chỉ thu hồi được 4,6 ngàn tỷ

  • Thoi su 24h127 Vo bop cua quy khien chong chet tuc tuoi
    Thời sự 24h(12/7): Vợ bóp của quý khiến chồng chết tức tưởi

    Phạt 100 triệu phòng khám "mạo danh" Sở Y tế HN "chặt chém" khách; Xe cứu thương ngoại tỉnh phải “mua” bệnh nhân ở Hà Nội?; Formosa lén lút chôn chất thải ở trang trại của Giám đốc Công ty Môi trường; Gây bức xúc lớn, các dự án giao thông BOT được Quốc hội đưa vào giám sát; Vụ gần 400 GV ở Thanh Hóa mất việc: 50-100 triệu đồng chạy làm GV hợp đồng?

  • Thoi su 24h117 Co gai tre xinh dep tu vong ben ve duong
    Thời sự 24h(11/7): Cô gái trẻ xinh đẹp tử vong bên vệ đường

    Sự cố môi trường Formosa: Xác định hàm lượng độc tố dưới đáy biển; Thuê giúp việc 6 triệu/tháng, chủ nhà phẫn nộ vì em bé bị véo tai, ăn tát; Nhà máy làm chết cá đầu nguồn sông Đà không có khu xử lý nước thải; Từ vụ chặn xe cấp cứu: Bảo vệ bệnh viện hay lực lượng..."bảo kê"?; Dọa đuổi ông lão xuống xe, nhân viên xe buýt bị đình chỉ việc

  • Nghin le chuyen tuan qua 1707 23072016
    Nghìn lẻ chuyện tuần qua 17/07 - 23/07/2016

    Đau chân trái bác sĩ mổ nhầm chân phải; CSGT giơ chân, người đi xe máy lao dải phân cách; Cán bộ giao thông trách mắng người dân vì tự ý vá đường; Bé gái 4 tuổi mất tích bất ngờ, gia đình kêu gọi giúp đỡ ... là những tin tức xã hội nổi bật được dư luận quan tâm trong tuần qua.

  • Su kien quoc te noi bat 177237
    Sự kiện quốc tế nổi bật (17/7-23/7)

    Khủng bố trung tâm mua sắm ở Munich làm 10 người thiệt mạng; Samsung xin lỗi vì những clip mua dâm của chủ tịch Lee; Trump chính thức nhận đề cử tổng thống; Trung Quốc ngang ngược tuyên bố tiếp tục cải tạo tại Biển Đông là những tin chính trong tuần qua.

  • Ban tin Suc khoe tuan qua 177 237
    Bản tin Sức khỏe tuần qua (17/7- 23/7)

    Bị thương chân trái, mổ nhầm chân phải: BV Việt Đức nói gì; Hai bé sơ sinh dính liền ở Hà Giang đã mất; Siêu âm thai bình thường, sinh con bị dị tật: Bài học nào cho bố mẹ; Vợ thờ ơ với 'chuyện ấy', lí do là ở chồng;... là những thông tin Sức khỏe được quan tâm nhất tuần qua.

  • Tong Hop Doi Song Tuan Qua 170724072016
    Tổng Hợp Đời Sống Tuần Qua (17/07-24/07/2016)

    Hàng loạt những sản phẩm kém chất lượng, ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe người tiêu dùng được phát hiện . Bài toán chi tiêu gia đình, cùng những câu chuyện gia đình, vụ đánh ghen ầm ĩ làm ta giật mình trước lối sống ngày nay, là các thông tin nổi bật nhất tuần.

  • Toan canh kinh te tuan 1707 23072016
    Toàn cảnh kinh tế tuần (17/07 - 23/07/2016)

    'Đại án' 9000 tỷ đồng tại Ngân hàng Xây dựng, lương của các sếp tập đoàn gần nửa tỷ đồng, giá xăng điều chỉnh giảm mạnh, vấn nạn cà phể bẩn, tăng trưởng tín dụng tiếp tục có con số mới ... Cùng với những thông tin về tài chính- ngân hàng, bất động sản, thị trường tiêu dùng..là những tin tức - sự kiện kinh tế nổi bật tuầ

  • Nghin le chuyen tuan qua 1007 16072016
    Nghìn lẻ chuyện tuần qua 10/07 - 16/07/2016

    Formosa chôn 100 tấn chất thải tại Hà Tĩnh; Ngư dân bàng hoàng kể tàu TQ tông chìm tàu cá ở Hoàng Sa; Cô giáo Sài Gòn bị tố tán tỉnh nam sinh lớp 8; 3 năm nuôi nhầm con của 1 gia đình ở cách nhà mình 5 km ... là những tin tức xã hội nổi bật được dư luận quan tâm trong tuần qua.

  • Su kien quoc te noi bat 107167
    Sự kiện quốc tế nổi bật (10/7-16/7)

    Toà PCA ra phán quyết Trung Quốc không có chủ quyền lịch sử ở Biển Đông; Tân Thủ tướng Anh Theresa May công bố danh sách nội các mới; Khủng bố đẫm máu đúng Quốc khánh Pháp; Đảo chính thất bại ở Thổ Nhĩ Kỳ... là những tin chính trong tuần qua.

  • Ban tin Suc khoe tuan qua 107 167
    Bản tin Sức khỏe tuần qua (10/7- 16/7)

    Ổ bệnh bạch hầu đang bùng phát mạnh tại Bình Phước; Bác sĩ ra chợ xin từ thiện cứu 2 bé song sinh dính liền; Cảm động câu chuyện về sản phụ ung thư phổi quyết giữ thai nhi; Mách bạn bài thuốc điều trị sẩy thai từ hàng trăm năm trước;... là những thông tin Sức khỏe được quan tâm nhất tuần qua.

  • Toan canh kinh te tuan 1007 16072016
    Toàn cảnh kinh tế tuần (10/07- 16/07/2016)

    Lại nóng chuyện huy động 500 tấn vàng trong dâm, lãi suất tiêu dùng lên tới 70-80%/năm, EVN chiếm hơn 1/3 tổng số nợ mà Chính phủ phải bảo lãnh, nhiều ngân hàng báo lãi khủng trong quý II, kiểm tra xử phạt hàng loạt công ty đa cấp... Cùng với những thông tin về tài chính- ngân hàng, bất động sản, thị trường tiêu dùng..là nhữ