vietbao

Xu hướng quảng cáo mới: Tiếp thị lén lút

Bấm ngay Subscribe / Đăng Ký xem video hay mới nhất >>

Quảng cáo gián tiếp thu hút khách hàng.

Bạn đang ngồi trong quán bar thì một cô gái đến làm quen và khéo léo gợi ý bạn gọi cho cô ta một ly rượu Remy Martin. Cũng có thể bạn đang đi dạo và bất chợt có cặp tình nhân đi du lịch nhờ bạn chụp ảnh cho họ bằng một chiếc máy ảnh rất hiện đại có thể sử dụng như chiếc điện thoại di động...

Những việc làm này thoạt nhìn có vẻ như tình cờ nhưng thật ra người trong cuộc đã nhận tiền của các chuyên gia quảng cáo để kéo sự chú ý của bạn đến sản phẩm một cách tinh vi.

Nhận thấy khách hàng nay đã quá ngán ngẩm với các chương trình quảng cáo đơn điệu cứ ra rả trên các phương tiện thông tin đại chúng như truyền hình, phát thanh, báo chí... Các nhà làm quảng cáo chuyển sang áp dụng hình thức quảng cáo gián tiếp mà những người trong ngành gọi là "tiếp thị lén lút" (stealth marketing). Trên thực tế, những cách giới thiệu tinh vi như vậy đã xuất hiện từ nhiều năm qua. Chẳng hạn, khán giả có thể nhận ra các loại xe hơi thể thao đắt tiền hay thức uống nổi tiếng đã được các nhà làm phim vô tình đưa vào bộ phim trong phần hậu cảnh. Thế nhưng, gần đây thì những kiểu tiếp thị lén lút này mới đi vào ngóc ngách của đời sống và mang tính chuyên nghiệp hẳn hoi. Xu hướng này đặc biệt đang rất phổ biến ở Mỹ.

"Đây chính là bước phát triển của ngành quảng cáo nói riêng và tiếp thị nói chung. Chúng ta cần đưa sản phẩm đến với khách hàng chứ không phải để họ đến với chúng ta", Hilary Dart, Chủ tịch Công ty mỹ phẩm Calvin Klein nói. Công ty này dự định sẽ tung ra một chương trình tiếp thị gián tiếp loại nước hoa dành cho nam giới mang nhãn hiệu Crave vào cuối năm nay trị giá khoảng 45 triệu USD. Chương trình này bao gồm phát mẫu thử miễn phí trên các đường phố, lấy ý kiến của các chuyên gia và một số thủ thuật quảng cáo tinh vi khác, trong đó có cả việc làm những bức tượng điêu khắc bằng cát mang hiệu Crave trên các bãi biển. Sau đó, công ty này mới đưa ra các chương trình quảng cáo chính thức.

Hiện chưa có con số cụ thể về mức chi tiêu cho quảng cáo gián tiếp. Lý do là các công ty quảng cáo và khách hàng của họ ít khi tiết lộ chương trình "tiếp thị lén lút" vì e rằng nó sẽ mất tác dụng. Con số này có thể chỉ là phần nhỏ trong tổng số tiền 236 tỷ USD mà các công ty chi ra cho quảng cáo truyền thống ở Mỹ qua tivi, Internet, báo chí... Tuy nhiên, các chuyên gia trong ngành quảng cáo cho biết chi tiêu cho hình thức tiếp thị gián tiếp đang tăng lên nhanh chóng. Bởi lẽ sự xuống dốc của nền kinh tế Mỹ trong thời gian qua làm cho người tiêu dùng phải thắt lưng buộc bụng và cân nhắc hơn khi lựa chọn sản phẩm. Hơn nữa, những vụ tai tiếng của các công ty Mỹ gần đây cũng khiến họ phân vân không biết có nên tin vào các quảng cáo truyền thống hay không.

Trong bối cảnh đó, những người làm quảng cáo gián tiếp ngày càng có đất dụng võ và họ không ngừng sáng tạo ra nhiều chiêu mới mẻ, tinh vi hơn. Ví dụ vào mùa hè năm nay, hãng Sony Ericsson đã thuê một nhóm diễn viên đóng vai những du khách ở các thành phố lớn như New York và Los Angeles để quảng cáo cho mẫu điện thoại mới T68i của hãng này, có chức năng kết hợp của một máy ảnh và một điện thoại di động. Hãng Vespa thì quảng cáo các loại xe scooter vào mùa hè năm ngoái bằng cách thuê một số người đẹp chạy xe "biểu diễn" vòng quang thành phố Los Angeles và Houston.

(Theo Thời báo kinh tế Sài Gòn)

Hà Nội: Gián lúc nhúc trong lọ ớt chưng của nhà hàng
Comment :Xu hướng quảng cáo mới: Tiếp thị lén lút
Ý kiến bạn đọc
Viết phản hồi
Bạn có thể gửi nhận xét, góp ý hay liên hệ về bài viết Xu hướng quảng cáo mới: Tiếp thị lén lút bằng cách gửi thư điện tử tới Lien He Bao Viet Nam. Xin bao gồm tên bài viết Xu huong quang cao moi Tiep thi len lut ở dạng tiếng Việt không dấu. Hoặc Xu hướng quảng cáo mới: Tiếp thị lén lút ở dạng có dấu. Bài viết trong chuyên đề của chuyên mục Kinh Tế
Trends in new ad: Sneaky Marketing
Remy Martin, cell phone, can use, travel, very modern, companies, advertising, marketing, stealth, indirect Next, trends, programs, do, to
You're sitting in a bar, a girl to become familiar and cleverly suggests you call her a glass of Remy Martin. Maybe you're walking and suddenly a couple traveling through you shoot them with a very modern camera with ...
Giá Vàng
Khu vực Mua Bán
Hà Nội36,26036,550
TP HCM36,26036,530
Đà Nẵng36,26036,550
Nha Trang36,25036,550
Bình Phước36,23036,560
Cà Mau36,26036,550
Giá vàng hôm nay
cập nhật lúc 10:15 - 30/08/2016
Tỷ giá ngoại tệ
Ngoại tệ VNĐ
USDĐô Mỹ22.340,00
EUREuro25.062,54
AUDĐô Úc16.957,10
CADĐô Canada17.256,94
CHFThụy Sĩ22.936,77
GBPBảng Anh29.365,12
JPYYên Nhật220,03
Tỷ giá hôm nay
cập nhật ngày 30/08/2016
  • VN
  • USA
  • EU
  • ASIA
  • VN-Index
    0.07%
    0.49
    669.93
  • HNX-Index
    0.28%
    0.23
    83.44
  • VS 100
    -0.84%
    -1.79
    210.75
  • VS-Large Cap
    0.07%
    0.20
    300.10
  • VS-Mid Cap
    0.26%
    0.22
    84.45
  • VS-Small Cap
    0.24%
    0.08
    33.21
  • VS-Micro Cap
    -0.11%
    -0.04
    35.53
  • UPCOM
    0.5%
    0.26
    55.65
  • VN30
    0.5%
    3.41
    659.64
  • VN50
    -0.0%
    -0.01
    515.49
Công ty chứng khoán chờ thị trường trái phiếu doanh nghiệp

Nhu cầu về vốn để cung cấp nguồn vay cho nhà đầu tư luôn rất cần thiết đối với các CTCK, đặc biệt là trong điều kiện nguồn vốn vay qua ngân hàng chịu nhiều ràng buộc, các CTCK đang “nở rộ” tìm vốn bằng trái phiếu.

  • Thoi su 24h258 Hanh ha con roi chup hinh gui cho vo
    Thời sự 24h(25/8): Hành hạ con rồi chụp hình gửi cho vợ

    Đi tìm lời giải cho cây chuối lạ cao 15 cm ra 6 bắp ở Huế; Những vụ tự sát thương mình và người thân để trục lợi bảo hiểm nổi tiếng; Quan Formosa xin rút kinh nghiệm, người Việt hào phóng bao dung; Hà Nội: Một tuần xử lý gần 200 ‘ma men’, người vi phạm bất ngờ; Xử phạt nồng độ cồn, nhân viên quán bia "mật báo" cho khách

  • Thoi su 24h248 Chat xac nguoi tinh bo bao tai o Sai Gon
    Thời sự 24h(24/8): Chặt xác người tình bỏ bao tải ở Sài Gòn

    Cứu một cụ bà trong đám cháy, thiếu úy CSGT nhập viện cùng nạn nhân; Cắt điện, nước của quán cà phê Xin Chào là sai quy định; Nhiều phi công xác nhận bị chiếu đèn laser khi hạ cánh xuống Tân Sơn Nhất; Sập hầm vàng ở Lào Cai: công bố danh tính 7 công nhân bị chết; Ẩn tình vụ vợ U60 thuê người đánh sảy thai cô giúp việc 19 tuổi

  • Thoi su 24h238 Gai tre thue chat chan tay truc loi
    Thời sự 24h(23/8): Gái trẻ thuê chặt chân tay trục lợi

    Xé áo, cắt tóc nhân tình ở phố: Nhân tình là "osin" của kẻ chủ mưu; Giám định ADN để nhận dạng 150 ngôi mộ bị xâm phạm; Vụ "tháp nghiêng" chờ sập: 3/4 hộ dân đã di dời; Dân không có quyền kiểm tra CSGT': Giám sát khác kiểm tra; Bạn gái trễ giờ lên máy bay, nam thanh niên xông vào đánh nhân viên hàng không

  • Nhung thong tin dang doc nhat trong tuan tu 2182782016
    Những thông tin đáng đọc nhất trong tuần (từ 21/8-27/8/2016)

    Vụ rơi máy bay quân sự làm một học viên phi công tử vong, tự thuê người chặt chân, tay mình để trục lợi bảo hiểm, đau đáu lòng ngư dân miền Trung câu hỏi bao giờ cá biển ăn được, hay vụ sập mỏ vàng ở Lào Cai đoạt mạng 7 người,... là những tin nóng được quan tâm nhất tuần qua.

  • Toan canh kinh te tuan 2108 27082016
    Toàn cảnh kinh tế tuần (21/08 - 27/08/2016)

    Tiền ở một loạt các ngân hàng lại "bốc hơi", vấn nạn thực phẩm bẩn bủa vây người Việt, áp lực thu ngân sách khiến giá xăng dầu tăng, những băn khoăn về việc mua điện từ Lào, CPI tháng 8 tăng 0,1% so tháng trướ ... Cùng với những thông tin về tài chính- ngân hàng, bất động sản, thị trường tiêu dùng..là những tin tức - sự kiện kinh tế nổi bật tuầ

  • Tong hop tin An ninh phap luat tuan 142082016
    Tổng hợp tin An ninh - pháp luật tuần (14-20/8/2016)

    Như một gáo nước lạnh tạt vào mặt khi dư luận còn đang bàng hoàng trước thảm án Lào Cai. Trọng án Yên Bái, 3 nạn nhân là những người đứng đầu cơ quan lãnh đạo tỉnh. Thảm án Hà Giang, mẹ giết 3 con ruột vì mâu thuẫn với chồng. Giết mẹ vợ và em vợ ở Thái Bình.Những vụ án như một chuỗi sự kiện tiếp diễn xảy ra trong một thời gian ngắn. Có thể nói tuần này là t