Thứ sáu, 22 Tháng tư 2005, 08:38 GMT+7

Tiêu chí nào để lựa chọn “Thương hiệu quốc gia”?

Tieu chi nao de lua chon Thuong hieu quoc gia

Thương hiệu quốc gia chỉ mang tính "thi đua là chính"
Ảnh minh họa

Những tiêu chí này khiến nhiều người ngạc nhiên bởi sản phẩm được đăng ký kiểu dáng công nghiệp, chỉ dẫn địa lý, xuất xứ hàng hoá là vô cùng ít ý nghĩa...

Đó là lý do vì sao bài viết “ Có nên duy trì chương trình Thương hiệu quốc gia ?” được báo Tiền phong đăng ngày 21/4 nhận được rất nhiều ý kiến đồng tình của DN và bạn đọc. Chúng tôi xin tiếp tục cung cấp tới độc giả những thông tin chi tiết liên quan đến chủ đề này:

Triển khai chương trình THQG, Cục xúc tiến TM dự thảo các tiêu chí chung cho các sản phẩm, hàng hoá được mang biểu trưng THQG gồm:
Sản phẩm, hàng hoá đã được đăng ký bảo hộ, được Cục SHTT Việt Nam cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hoặc đã đăng ký kiểu dáng công nghiệp, chỉ dẫn địa lý, xuất xứ; Những sản phẩm, hàng hoá dịch vụ có hàm lượng vật chất và trí tuệ Việt Nam từ 40% trở lên (DN khai báo, Hội đồng thẩm định); DN có tên TM đã đăng ký ít nhất là 5 năm và hoạt động kinh doanh có hiệu quả; Sản phẩm hàng hoá đã chiếm lĩnh được thị trường trong nước và được người tiêu dùng ưa chuộng; Sản lượng hàng hoá sản xuất, tiêu thụ trên thị trường trong hoặc ngoài nước hằng năm tăng 3%- 5%…

Nước mắm Phú Quốc được Cục SHTT cấp giấy chứng nhận xuất xứ từ năm 2001, nhưng thương hiệu này bị ăn cắp, sản xuất hàng giả, hàng nhái tràn lan. Ngay cả ở Mỹ, nước mắm hiệu Phú Quốc cũng được sản xuất. Vậy tiêu chí xuất xứ trong trường hợp này làm sao đáng tin cậy để chọn sản phẩm gắn THQG?

Với tiêu chí thứ 2, bộ tiêu chuẩn nào sẽ được dùng để đo “trí tuệ Việt Nam từ 40% trở lên” trong từng sản phẩm? “DN sản xuất kinh doanh hiệu quả” là hiệu quả thế nào? Hiện nay, hầu hết các DN Nhà nước bảo tồn được vốn đã được coi là hiệu quả, trong khi xét về kinh tế thì như thế lại là tụt hậu. Hàng hoá của DN kinh doanh tụt lùi thì làm sao có sức cạnh tranh?…

PGS-TS Nguyễn Hữu Dũng-Tổng Thư ký Hiệp hội chế biến và xuất khẩu thủy sản Việt Nam (VASEP) cho rằng, bộ tiêu chí chung mà Cục xúc tiến TM dự thảo bản chất chỉ là các tiêu chí thi đua, không phải tiêu chí TM.

Với tiêu chí kiểu này và Hội đồng lựa chọn là đại diện các cơ quan nhà nước thì vô tình Nhà nước đã can thiệp sâu vào việc bình chọn. Khi đó, THQG trở thành thứ để ban phát không công bằng. Theo ông Dũng, hiện tại, người ta đang nói đến thương hiệu mang tính bề nổi, còn chất lượng (quyết định thương hiệu thì lại được thẩm định bằng thước đo chung chung. “Theo tôi, không nhất thiết liên ngành mới là quốc gia mà sản phẩm đạt tiêu chuẩn ngành đã là quốc gia rồi. Như việc chế biến sản phẩm cá ba sa chỉ có các doanh nghiệp thành viên VASEP mới sản xuất nó, có còn ai khác nữa đâu mà tiêu chí của VASEP với cá tra không phải là quốc gia?

Nếu theo phong trào để gắn THQG lên sản phẩm xuất khẩu thì sản phẩm chỉ cần đạt 3 tiêu chí: 1-Chất lượng đảm bảo tiêu chuẩn quốc tế ISO 9000 hoặc ISO 14000…; 2-Sản phẩm được đăng ký bảo hộ tại một số thị trường; 3- Hệ thống bảo hộ phải theo quốc tế. Nhưng nếu sản phẩm đạt 3 tiêu chí đó thì THQG chẳng còn ý nghĩa gì nữa…” - Ông Dũng đánh giá.

VASEP, với gần 40 DN mạnh xuất khẩu thuỷ sản qua hàng chục nước “khó tính” nhất thế giới, có sản phẩm được kiểm soát theo tiêu chuẩn Eurogap tiên tiến nhất hiện nay và BRC (tiêu chuẩn liên minh bán lẻ toàn nước Anh)…; xuất khẩu đứng thứ 7 thế giới về giá trị và sản lượng mà không cần đến thương hiệu mang tính bề nổi nào. VASEP cũng đã từ chối tham gia chương trình THQG.

Hiện nay, thương hiệu, nhãn mác của nhiều sản phẩm, DN VN đã được gắn tên Việt Nam, không nhất thiết phải thêm THQG nữa. Đơn cử như gạo được sản xuất tại các Cty lương thực Việt Nam mang thương hiệu “Vinafood” (Vina-nghĩa là Việt Nam -PV); “Vegetexco VietNam” (rau quả Việt Nam); “VINATEX” (viết tắt chữ Anh, nghĩa là: Tổng Cty dệt may Việt Nam ); VINA CAFE (Cà phê Việt Nam); VINATEA (chè Việt Nam); VBMA (Hiệp hội xe đạp xe máy Việt Nam)…

Ông Nguyễn Văn Thắng-Phó TGĐ Vegetexco VietNam cho biết, ông chưa biết khái niệm THQG, do đó vẫn chỉ chú trọng xây dựng thương hiệu riêng cho sản phẩm đã có gắn chữ Việt Nam, chú ý đến chất lượng sản phẩm theo tiêu chí ngành, Nhà nước. Rất nhiều DN có thương hiệu gắn chữ Việt Nam trên sản phẩm cũng có mục tiêu giống Vegetexco.

Theo các chuyên gia, để hàng hoá, DN phải “cõng” lên mình những thủ tục rườm rà, sẽ chỉ là cản trở cho phát triển kinh tế đất nước. Xem ra, Chương trình THQG gần như không có lý do tồn tại.

Quyền Thành

Việt Báo

Nhận xét tin Tiêu chí nào để lựa chọn “Thương hiệu quốc gia”?

Ý kiến bạn đọc

Viết phản hồi

Bạn có thể gửi nhận xét, góp ý hay liên hệ về bài viết Tiêu chí nào để lựa chọn “Thương hiệu quốc gia”? bằng cách gửi thư điện tử tới Lien He Bao Viet Nam. Xin bao gồm tên bài viết Tieu chi nao de lua chon Thuong hieu quoc gia ở dạng tiếng Việt không dấu. Hoặc Tiêu chí nào để lựa chọn “Thương hiệu quốc gia”? ở dạng có dấu. Bài viết trong chuyên đề Tin Kinh Tế của chuyên mục Kinh Tế.

Criteria for selecting any "national brand"?
Vietnam, industrial designs, is registered, products, standards, brands, goods, national origin, quality, people, especially, carry, security

These criteria led many to wonder product is registered by the industrial design, geographical indications, origin of goods is very little sense ....

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM


  • Thoi su 24h2310 Nu tai xe dam 10 nguoi nhap vien
    Thời sự 24h(23/10): Nữ tài xế đâm 10 người nhập viện

    Tách huyện Phú Quốc, Kiên Giang bầu Phó chủ tịch; Sở Y tế báo cáo khẩn vụ bé gái tử vong ở Quốc Oai; Khoảnh khắc hiếm thấy của các BTV nổi tiếng VTV; Nữ tài xế đâm 10 người nhận đạp nhầm chân ga

  • Thoi su 24h2110 Ong Ba Thanh vang mat tai ky hop QH
    Thời sự 24h(21/10): Ông Bá Thanh vắng mặt tại kỳ họp QH

    Ông Nguyễn Bá Thanh vắng mặt tại kỳ họp QH; Điều lạ ở ‘lãnh địa’ của xe quá tải; Dư luận trái chiều về cái chết của TTGT nhảy lầu; Trưởng phòng y tế huyện bị chém vỡ sọ...

  • Thoi su 24h1810 No kinh hoang tai TPHCM
    Thời sự 24h(18/10): Nổ kinh hoàng tại TP.HCM

    Vì sao BS Tường không bị truy tố tội "Giết người"?; Nữ PGĐ Sở nói gì về vụ ẩu đả tại khách sạn; Trộm đột nhập siêu thị đã qua mặt bảo vệ thế nào; Thiếu nữ lớp 9 bị cố tình đánh chết để bịt đầu mối...

  • Thoi su 24h1710 Mr Dam lai vung tien choi troi
    Thời sự 24h(17/10): Mr Đàm lại vung tiền chơi trội

    Sự cố sập hàng loạt website: Nghi vấn bị phá hoại; Xuất hiện xe đặc chủng 13 tỷ chuyên ‘bắt’ xe quá tải; Mr.Đàm lại vung tiền chơi trội; Bộ CA điều tra vụ tàu Sunrise 689 bị cướp biển; Cảnh khó tin tại đường trên cao Hà Nội; 

  • Thoi su 24h1610 HN sap phat nguoi thong qua camera
    Thời sự 24h(16/10): HN sắp "phạt nguội" thông qua camera

    Bệnh viện lớn nhất TPHCM lên tiếng vụ đấu thầu thuốc; Phá đường dây mại dâm trăm đô, chỉ tiếp khách Tây; Hà Nội sắp "phạt nguội" thông qua 450 camera; Giết cha ở Vĩnh Long mang xác lên Sài Gòn phi tang;

  • Ban tin suc khoe tuan tu 19 2510
    Bản tin sức khỏe tuần (từ 19 - 25/10)

    Nhiều nghi vấn vụ bé gái chết bất thường tại bệnh viện Quốc Oai: Chẩn đoán rối loạn tiêu hóa, chết vì viêm màng não?; Bác sỹ "ế ẩm", giáo sư đông nghẹt “khách”; Bệnh viện K bị tố “nhũng nhiễu” bệnh nhân; Dầu bẩn Đài Loan nghi lấy nguyên liệu từ Việt Nam?; Bị cúm khi mang thai có nguy hiểm không?; Những cách giảm cân bằng bưởi hiệu quả nhất; Tác dụng phụ kỳ diệu của cực khoái với nam giới; Dùng nước hoa có thể gây ung thư?... là những tin sức khỏe nổi bật tuần qua.

  • Nghin le chuyen tuan qua 1910 2510
    Nghìn lẻ chuyện tuần qua (19/10 - 25/10)

    Khai mạc kỳ họp thứ 8 Quốc hội khóa 13; Bé gái chết bất thường ở bệnh viện; Nội Bài, Tân Sơn Nhất bị xếp hạng sân bay tệ nhất châu Á; Gửi iPhone qua bưu điện, nhận... 2 cục đá; Bác sĩ từ chối cấp cứu, bệnh nhân tử vong ... là những tin tức nổi bật được dư luận quan tâm trong tuần qua.

  • Toan canh Showbiz tuan 1910 2510
    Toàn cảnh Showbiz tuần (19/10 – 25/10)

    Đại sứ bảo vệ động vật hoang dã Thu Minh dùng mật gấu tươi, Vương miện Hoa hậu Việt Nam 2014 trị giá 2,5 tỷ đồng, Vợ cũ tố Lam Trường là người cha thiếu trách nhiệm, Yanbi miệt thị người đồng tính, Hồ Ngọc Hà bị loại tại MTV EMA 2014, Giang Hồng Ngọc đăng quang X - Factor - Nhân tố bí ẩn 2014, Loki Bảo Long bị tố bỏ thi vì yêu lăng nhăng, Nhạc phim do Sơn Tùng M-TP sáng tác lại bị tố đạo nhạc Hàn, Moon Geun Young có bầu dù đã chia tay Kim Bum, Orlando Bloom đang bí mật hẹn hò với Selena Gomez,...là những thông tin giải trí nổi bật trong tuần qua.

  • Tin An ninh Phap luat tuan qua 1910 2510
    Tin An ninh - Pháp luật tuần qua (19/10 - 25/10)

    Xót lòng những vụ giết con rồi tự tử; Vụ Thẩm mỹ viện Cát Tường và những điều bất ngờ; Tử tù hiếp dâm tự tử 3 lần vì sợ tiêm thuốc độc; Chân tướng quân sư số một của ông trùm ma túy; “Siêu trộm” kim cương xuyên lục địa bị bắt giữ; Chuyện chưa kể về phiên toà xử “ông trùm” Khánh trắng;.......là những tin đáng chú ý trong tuần.

  • Tin The gioi noi bat tuan qua tu 19102510
    Tin Thế giới nổi bật tuần qua (từ 19/10-25/10)

    Vụ xả súng kinh hoàng tại tòa nhà quốc hội Canada; Hải quân Thụy Điển đã phát động một cuộc săn tìm tàu lạ trên biển; Giải mã một loạt diễn biến bí ẩn ở Triều Tiên; Bình luận xung quanh việc Trung Quốc mở rộng bãi Đá Chữ Thập ở Trường sa; ... là những tin tức nổi bật trong tuần qua.