Thứ năm, 09 Tháng mười 2008, 07:02 GMT+7

Thị trường mỹ phẩm: Thật giả khó lường

Hàng năm mức độ tiêu thụ và doanh số các loại mỹ phẩm tại Việt Nam tăng trung bình 30%, vì thế Việt Nam đang là thị trường mỹ phẩm tiềm năng nhất nhì thế giới bên cạnh Trung Quốc và Ấn Độ. Tiềm năng lớn là vậy song các DN mỹ phẩm trong nước lại đang mất dần thế cạnh tranh bởi nạn hàng giả, hàng nhái.

Khó kiểm soát

Vài năm trở lại đây, thị trường mỹ phẩm trong nước có tốc độ tăng trưởng nhanh với sự xuất hiện của hàng loạt thương hiệu cao cấp như Esteé Lauder, Clinique, Menard, Lancôme, Kosé, Clarins, Elizabeth Arden, Shiseido, Wigleys, Carita, DeBon, Nivea…; các thương hiệu trung bình như Ponds, Sunsilk, Dove, Hazeline… và cả hàng bình dân từ Trung Quốc nhái, giả các hãng trên thế giới.

Nhìn mức độ giá trị các thương hiệu trên, có thể nói, thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang chia làm ba phân khúc: Hàng cao cấp, trung bình và bình dân. Với hàng cao cấp như Shiseido, DeBon, Kosé…, mỹ phẩm trong nước chưa thể cạnh tranh được với hàng ngoại. Vì thế, đối thủ cạnh tranh của mỹ phẩm trong nước hiện nay là hàng trung bình và bình dân. Song do vẫn phải nhập nguyên liệu (tinh dầu thảo mộc Pháp, nguyên liệu cây, hoa, thảo dược từ Ấn Độ, Philippines…) nên giá thành đầu vào của các DN trong nước ngang bằng với nhiều thương hiệu lớn, cộng thêm thiếu kinh phí trong tuyên truyền, quảng cáo làm cho mỹ phẩm trong nước vẫn chưa tiếp cận được nhiều với người tiêu dùng thuộc tầng lớp trung lưu.

Mỹ phẩm cao cấp sản xuất trong nước chưa thể cạnh tranh được với hàng ngoại

Với thị trường bình dân thì mỹ phẩm trong nước bị cạnh tranh mạnh và khốc liệt bởi hàng nhái nhãn hiệu các nước, hàng nhập lậu không rõ nguồn gốc… tập trung xuất xứ từ Trung Quốc. Các chợ sỉ trên địa bàn TP.HCM như An Đông, Bình Tây, Bến Thành… bày bán nhiều chủng loại mỹ phẩm, chủ yếu từ Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Malaysia… đến thương hiệu sản xuất trong nước, song hầu hết đều không ghi nhãn phụ bằng tiếng Việt. Đây là điều kiện thuận lợi để giới thiệu hàng giả thành hàng thật, hàng nhái nhãn hiệu, hàng lậu… được tiêu thụ với giá hấp dẫn, có thể thấp hơn 5-6 lần so hàng chính hãng.

Vừa qua, hơn 5 ngàn hộp mỹ phẩm giả nhãn hiệu nổi tiếng của Shiseido, Lancôme, Olay, Dove, Nevia... đã bị lực lượng quản lý thị trường TP.HCM thu giữ. Theo các quan chức quản lý thị trường TP.HCM, mỹ phẩm giả xuất hiện dưới nhiều dạng: Giả nguồn gốc xuất xứ, vi phạm nhãn mác, hàng nhập khẩu không có tem (cả hàng có tem vẫn dùng tem giả), hàng Trung Quốc ghi nhãn xuất xứ từ Nhật, Mỹ, hàng sản xuất trong nước ghi xuất xứ từ Đài Loan, Trung Quốc. Hầu hết các loại mỹ phẩm giả, nhái nhãn hiệu từ trung bình đến bình dân rất tinh vi, khó phát hiện, không khác gì hàng thật. Với sự phức tạp như vậy, có thể nói các cơ quan chức năng đang không thể kiểm soát được thị trường này, hệ thống quản lý chất lượng tuy được tổ chức chặt chẽ, bài bàn nhưng hoạt động chưa hiệu quả, chưa bảo vệ được người tiêu dùng và nhà sản xuất chân chính.

Cũng qua các cuộc điều tra mới đây của quản lý thị trường thành phố, nhiều cửa hàng mỹ phẩm kinh doanh các loại mỹ phẩm không có giấy phép lưu hành, bày bán mỹ phẩm nhập lậu, hàng vi phạm nhãn hiệu hàng hóa… Như vậy, có thể thấy hệ thống phân phối mỹ phẩm cũng đang góp phần làm hỗn độn thêm thị trường, tạo thêm điều kiện cho hàng nhái mẫu mã, hàng giả cạnh tranh bất hợp pháp với hàng trong nước.

“Tô đậm” thương hiệu bằng chất lượng

Trong bối cảnh như thế, các thương hiệu non trẻ trong nước như Miss Sài Gòn, Thorakao… dù năng lực sản xuất không thua kém nước ngoài do đã đầu tư lắp đặt các dây chuyền sản xuất hiện đại và áp dụng công nghệ Nanotech (một công nghệ tiên tiến trong sản xuất), giá cả rẻ hơn hàng nhập, vẫn không có điều kiện tốt để cạnh tranh. Nguyên nhân là mỹ phẩm Việt Nam chưa xây dựng được thương hiệu mạnh, tầm cỡ đủ sức cạnh tranh với thương hiệu các nước và việc chống hàng giả, nhái nhãn mác chưa được thực thi nghiêm túc.

Để xây dựng được thương hiệu mạnh, một DN trong ngành hàng mỹ phẩm cho rằng, bên cạnh chất lượng, sản phẩm phải có sự độc đáo riêng. DN trong nước nên xây dựng thương hiệu dựa trên chất lượng và nét độc đáo riêng này. Bởi vì việc sử dụng mỹ phẩm, ngoài yếu tố chất lượng còn là cách phụ nữ thể hiện mình, sử dụng sản phẩm của một thương hiệu nổi tiếng, uy tín cũng nói lên địa vị trong xã hội. Đây là yếu tố tâm lý quan trọng trong cạnh tranh của hàng mỹ phẩm.

Với thị trường hơn 80 triệu dân, thu nhập người dân không ngừng được cải thiện, nhất là phụ nữ (chiến hơn ½ dân số) ngày càng tham gia nhiều vào hoạt động xã hội, tiếp cận được tri thức, khoa học, mỹ thuật, nghệ thuật… nên nhu cầu dùng mỹ phẩm liên tục tăng, từ nước hoa, son môi, phấn trang điểm đến kem dưỡng da, dưỡng tóc… Vì thế, các thương hiệu như Prestige, Premium, Lancôme, Christian Dior và nhiều thương hiệu khác nữa đang mong muốn chinh phục thị trường Việt Nam.

Hiện mức tiêu dùng mỹ phẩm tại Việt Nam trung bình là 4 USD/người/năm, còn kém xa các nước phát triển trong khu vực, vì thế đang là thị trường vô cùng lớn cho các DN sản xuất mỹ phẩm trong lẫn ngoài nước. Song với tình hình hiện nay, mỹ phẩm trong nước còn phải phấn đấu nhiều để có được một thị phần gọi là khiêm tốn trong nước.

Theo Báo Kinh tế Việt Nam

Việt Báo

Nhận xét tin Thị trường mỹ phẩm: Thật giả khó lường

Ý kiến bạn đọc

Viết phản hồi

Bạn có thể gửi nhận xét, góp ý hay liên hệ về bài viết Thị trường mỹ phẩm: Thật giả khó lường bằng cách gửi thư điện tử tới Lien He Bao Viet Nam. Xin bao gồm tên bài viết Thi truong my pham That gia kho luong ở dạng tiếng Việt không dấu. Hoặc Thị trường mỹ phẩm: Thật giả khó lường ở dạng có dấu. Bài viết trong chuyên đề Tin Kinh Tế của chuyên mục Kinh Tế.

cosmetics market: It's unpredictable author
Vietnam, China, India, domestic production, market management, cosmetics, brand, competition, on average, potential, counterfeiting , is, counterfeit, difficult entry

Annual consumption and sales of cosmetics in Vietnam increased on average by 30%, so Vietnam is cosmetic market potential first or second world besides China China and India. The potential is so great but the domestic cosmetics companies are now ...





  • Su kien quoc te noi bat Tu 207 den 267
    Sự kiện quốc tế nổi bật (Từ 20/7 đến 26/7)

    Liên tiếp các vụ máy bay rơi, bê bối các nhà máy chế biến và cung ứng thịt của Trung Quốc bán thịt quá hạn cho McDonald và KFC, Hội nghị Bộ trưởng Ngoại giao ASEAN – EU lần thứ 20 nhấn mạnh đảm bảo hòa bình trên Biển Đông là những tin tức được nhắc đến nhiều nhất trong tuần qua

  • Ban tin suc khoe tuan tu 20267
    Bản tin sức khỏe tuần (từ 20-26/7)

    BV Bạch Mai: Người nhà 'cướp' bệnh nhân, hành hung bác sĩ; Nhân viên viện dưỡng lão cắt trộm tinh hoàn 4 "làm thuốc"; Điểm mặt đồ ăn, thức uống tưởng lành hóa độc hại; Những sự thật 'kinh hoàng' về bàn chải đánh răng của bạn; Phương pháp tránh thai "kỳ lạ" nhất thời hiện đại; Thủ dâm thế nào để không hại sức khỏe?... là những tin sức khỏe nổi bật tuần qua.

  • Toan canh Showbiz tuan 2007 2607
    Toàn cảnh Showbiz tuần (20/07 – 26/07)

    Showbiz Việt tuần qua khá "sôi nổi" với sự xuất hiện dồn dập của những scandal: Cựu siêu mẫu Dương Yến Ngọc tố ca sĩ Pha Lê cướp chồng, Tăng Thanh Hà bị ném đá khi làm giám khảo Master Chef, "Chàng trai hiền lành nhất showbiz" YaSuy bị tố phụ tình và có con rơi, Sự ra đi đột ngột của hot vlogger Toàn Shinoda, Nghi án các mỹ nhân Diễm Hương, Maya, Lương Bích Hữu đang mang bầu. Ngoài ra thông tin về các sao ngoại như: Á hậu Hồng Kông, mỹ nam phim Bao Thanh Thiên, Ca sĩ Adam Levine cũng được khán giả rất quan tâm.

  • Nghin le chuyen tuan qua 207 267
    Nghìn lẻ chuyện tuần qua (20/7 - 26/7)

    Nước cờ sau giàn khoan TQ: Việt Nam cần làm gì?; CSGT Hàng Xanh và những vụ "tai tiếng" nhất Sài Gòn; hay trà xanh C2 và những cú phốt khiến người tiêu dùng phát hãi .... là những tin tức thời sự nổi bật trong tuần qua (20/7 - 26/7).

  • Tin An ninh Phap luat tuan qua 2007 2607
    Tin An ninh – Pháp luật tuần qua (20/07 – 26/07)

    Lời khai chấn động của vợ Bí thư xã đốt xác phi tang; Mẹ nhẫn tâm sát hại con trai 8 tuổi để trả thù chồng?........là những tin đáng chú ý trong tuần.