Thị trường lịch bloc 2008: Bắt đầu “cuộc chiến thương hiệu”

Bấm ngay Subscribe / Đăng Ký xem video hay mới nhất >>

Thi truong lich bloc 2008 Bat dau cuoc chien thuong hieu
Khách hàng chọn mua lịch bloc năm 2008. Ảnh: SGGP.

Đây là năm thứ 2, lịch bloc được thực hiện theo phương thức xã hội hóa (XHH). Tuy nhiên, thị trường lịch bloc năm nay lại đang tiềm ẩn những mối lo thừa và thiếu rất khó đoán định.

Nếu như năm 2007 nhiều nhà đầu tư ngậm đắng nuốt cay vì thua lỗ hàng chục tỉ đồng thì năm nay, như một quy luật tất yếu, số nhà đầu tư và nhà xuất bản (NXB) tham gia vào thị trường này chỉ còn phân nửa với số lịch bloc được in ra cũng rất cầm chừng.

Thời của lịch cỡ lớn

Mùa lịch bloc năm 2008 ghi nhận nhiều mẫu bloc đặc biệt. Ngoài bloc của một số NXB có thâm niên hàng chục năm nay như: Văn hóa Thông tin, Khoa học Kỹ thuật, Nông nghiệp, Chính trị Quốc gia... thì năm nay có sự góp mặt của nhiều thương hiệu mới nhưng khá “đáng gờm” như: Văn hóa Hà Nội (NXB Hà Nội), Văn hóa Sài Gòn (NXB Văn hóa Sài Gòn), Á châu, Duyên Việt... Đặc biệt, Cty Văn hóa Trí Đức năm nay đưa ra thị trường 6 mẫu lịch truyền thống với đầy đủ các kích cỡ từ lịch trung đến lịch siêu đại, siêu cực đại có nhiều đặc điểm nổi trội: in 4 màu, giấy độ trắng cao từ 93-95% và in trên giấy loại tốt. Hơn thế, tai treo một số bloc được thay bằng gỗ sơn mài chứ không dùng carton nữa.

Theo nhận định các đại lý trên “phố lịch” Đinh Lễ, Tràng Tiền (Hà Nội) thì thị trường lịch bloc năm nay đến muộn hơn và cũng kém sôi động hơn. Nhưng điều đó không có nghĩa là nó đã trở nên bão hòa vì đây mới là thời điểm đầu vụ. Cũng có thể do năm nay bão lũ kéo dài ở miền Trung và Nam bộ cả tháng trời nên người dân cũng chưa mặn mà lắm với việc mua bán lịch. Tuy nhiên, thống kê tại 2 thành phố lớn là Hà Nội và TP.HCM thì loại lịch cỡ đại đến siêu cực đại đang rất thịnh hành. Giá của các loại lịch này dao động từ 36.000đ - 315.000đ/bản.

Bán thật rẻ để chiếm thị trường

Ông Phạm Quý Thế - Trưởng phòng Văn hóa phẩm (TCty Phát hành sách Việt Nam ) cho biết, thị trường lịch năm nay ghi nhận nhiều điểm mới: Mẫu mã phong phú đa dạng hơn, giá cả không biến động nhiều, ít NXB tham gia hơn. Tuy nhiên, chính những điều đó lại đang ẩn chứa một cuộc cạnh tranh mới khốc liệt và khó lường hơn rất nhiều, đó là “cuộc chiến” chạy đua mức chiết khấu cao để chiếm lĩnh thị phần và thu hồi vốn càng nhanh càng tốt. Điều này đã dẫn đến một cuộc cạnh tranh không lành mạnh.

Ông Thế cũng cho rằng, lâu nay người ta thường nghĩ làm lịch bloc là lĩnh vực siêu lợi nhuận nhưng từ khi áp dụng phương thức XHH trong in ấn lịch bloc thì “thời của siêu lợi nhuận” đã không còn nữa. Việc kinh doanh lịch bloc thực chất chỉ mang tính thời vụ nên bản thân nó “đẻ” ra rất nhiều vấn đề về thị phần. Nếu ai không nhanh nhạy thì không có hàng để bán. Khi có thị phần rồi thì lại lo nếu không bán nhanh thì tồn kho ế đọng. Mà bán giấy vụn thì cũng đồng nghĩa với việc mất trắng từ một đến cả chục tỉ đồng.

Ông Thế phân tích bài toán lỗ lãi từ lịch bloc: “Tôi ước chừng một năm có khoảng 200 tỷ đồng doanh số từ lịch bloc được bán ra theo giá bìa, nhưng phải mở ngoặc là nó phải được bán hết” - ông Thế nhấn mạnh. Nếu tính ở mức lợi nhuận thấp nhất thì cũng được 5%, nghĩa là được 10 tỷ. Chia cho hơn 20 nhà đầu tư thì mỗi nhà được khoảng 500 triệu. Đó là con số quá lý tưởng mà mọi người vẫn gọi đó là siêu lợi nhuận. Nhưng với cơ chế XHH thì điều đó không còn nữa. Thực tế là năm nay, các nhà đầu tư và sản xuất ngay từ đầu vụ đã bán ra ngang với giá thành sản xuất. Được 50% thì chiết khấu luôn 50%. “Nhưng đây là nghề và họ vẫn làm để khẳng định thương hiệu. Vì thế, năm 2008 là năm bắt đầu “cuộc chiến” về thương hiệu”, ông Thế nhận định. Có NXB làm ra với mục tiêu rất đơn giản là có sản phẩm của mình ra thị trường chứ không tính đến lãi.


Năm nay cũng có hai hình thức cạnh tranh: Bán thật rẻ, thậm chí phá giá để chiếm thị phần. Hình thức cạnh tranh thứ 2 là đầu tư vào chất lượng đẹp, mẫu mã bắt mắt, giấy tốt... nhưng giá thấp. Điều này cũng có nghĩa là “sân chơi” này đang được sàng lọc để dành cho những nhà sản xuất có thương hiệu và tiềm lực mạnh.

Và những nguy cơ tiềm ẩn

Để tránh bị lỗ nặng như năm ngoái, gần 30 nhà làm lịch của TP.HCM đã ngồi lại với nhau để thống nhất mức giá chung, chống phá giá nhưng sau đó không lâu thì một vài nhà vì muốn nhanh chóng thu hồi vốn đã tranh thủ phá giá chiếm thị phần, thế là “vỡ chợ” ngay từ đầu vụ. Miền Bắc thì chạy đua mức chiết khấu để giải phóng nguồn hàng. Tuy nhiên, theo phân tích của ông Thế thì những nhà trừ chiết khấu cao chưa phải đã bán được hàng nhiều nhất và cũng không có lợi nhuận như mong muốn.

Khi XHH, nhiều nhà đầu tư và sản xuất tưởng đây sẽ là miếng bánh béo bở nhưng trên thực tế lại không hề đơn giản tí nào. Và trong lĩnh vực này luôn chơi trò “ú tim”, đăng ký một đằng nhưng làm một nẻo, rất khó đoán định. Năm nay chỉ còn hơn 20/54 NXB đăng ký in lịch bloc với hơn 56 triệu bản. Bản thân “ông lớn” như TCty Phát hành sách Việt Nam không biết có phải do vụ lỗ từ mùa lịch năm trước hay không mà năm nay đã lựa chọn bước đi an toàn hơn là phân phối và đại lý cho các NXB chứ không trực tiếp tham gia vào hoạt động in ấn.

Tuy nhiên, điều đáng nói ở đây là không có NXB nào in đủ, in đúng số lượng đã đăng ký với Cục Xuất bản. Với kinh nghiệm nhiều năm làm lịch, ông Thế cho rằng với hơn 20 triệu hộ gia đình thì nếu in 20 triệu bản là cũng đã đủ “chết” rồi, nói chi đến con số 56 triệu bản. Vì thế, mới đầu vụ nhưng rất nhiều NXB đã hết hàng. Nhiều đại lý ở Đinh Lễ, Tràng Tiền cho biết, NXB Khoa học Kỹ thuật đã không còn lịch bloc siêu đại để bán, có lẽ vì sợ rủi ro nên họ chỉ sản xuất cầm chừng thế thôi.

Sở dĩ có tình trạng đăng ký ảo này là bởi việc đăng ký 2 triệu hay 3 triệu là quyền của các NXB, còn việc có in hết hay không lại không chịu bất kỳ một sự ràng buộc về trách nhiệm nào. “Nếu mất lệ phí cho mỗi bloc được in ra thì sự thể sẽ khác hẳn”. Vì thế, các NXB không “dại” gì mà không đăng ký mức “trên trời” cho các đối tác “ngán” mà rút bớt thị phần đi. Đó là mặt trái của việc XHH, một kiểu cạnh tranh không lành mạnh mà sự thiệt hại cuối cùng chính là nhà nước.

XHH trong việc tham gia hoạt động xuất bản là xu thế chung hiện nay, nhưng mới 2 năm thử nghiệm thì chưa đủ để các NXB ngồi lại với nhau để tìm ra sự đồng thuận trong cách làm. Vì thế, vụ lịch 2008 vẫn được đánh giá là đang tiềm ẩn những mối lo thừa và thiếu rất khó đoán định.

(Theo GĐ&XH)

Comment :Thị trường lịch bloc 2008: Bắt đầu “cuộc chiến thương hiệu”
Ý kiến bạn đọc
Viết phản hồi
Bạn có thể gửi nhận xét, góp ý hay liên hệ về bài viết Thị trường lịch bloc 2008: Bắt đầu “cuộc chiến thương hiệu” bằng cách gửi thư điện tử tới Lien He Bao Viet Nam. Xin bao gồm tên bài viết Thi truong lich bloc 2008 Bat dau cuoc chien thuong hieu ở dạng tiếng Việt không dấu. Hoặc Thị trường lịch bloc 2008: Bắt đầu “cuộc chiến thương hiệu” ở dạng có dấu. Bài viết trong chuyên đề của chuyên mục Kinh Tế
Market bloc calendar 2008: Getting Started "brand war"
Hanoi, investors, excess and deficiency, socialization, highly profitable market, this year, the brand, however, war, market share, calendar, sale, price, higher
This is the 2nd year, calendar blocks is done by the method of socialization (socialization). However, market calendar year to block potential concerns are excess and deficiency are difficult to predict ..
Giá Vàng
Khu vực Mua Bán
Hà Nội36,37036,720
TP HCM36,37036,700
Đà Nẵng36,37036,720
Nha Trang36,36036,720
Bình Phước36,34036,730
Cà Mau36,37036,720
Giá vàng hôm nay
cập nhật lúc 09:50 - 22/07/2016
Tỷ giá ngoại tệ
Ngoại tệ VNĐ
USDĐô Mỹ22.330,00
EUREuro24.697,40
AUDĐô Úc16.754,63
CADĐô Canada17.142,49
CHFThụy Sĩ22.768,19
GBPBảng Anh29.645,39
JPYYên Nhật211,68
Tỷ giá hôm nay
cập nhật ngày 22/07/2016
  • VN
  • USA
  • EU
  • ASIA
  • VN-Index
    -1.47%
    -9.70
    649.87
  • HNX-Index
    -0.67%
    -0.56
    84.07
  • VS 100
    -2.79%
    -5.69
    198.09
  • VS-Large Cap
    -1.72%
    -5.01
    285.79
  • VS-Mid Cap
    -0.69%
    -0.59
    84.41
  • VS-Small Cap
    -0.82%
    -0.28
    33.83
  • VS-Micro Cap
    -0.30%
    -0.11
    36.72
  • UPCOM
    -0.1%
    -0.05
    56.73
  • VN30
    -1.4%
    -8.82
    634.34
  • VN50
    -1.8%
    -8.85
    489.25
  • Thoi su 24h217 Cong ly nao cho nguoi vo mang noi dau tot cung
    Thời sự 24h(21/7): Công lý nào cho người vợ mang nỗi đau tột cùng

    Đình chỉ hay khen thưởng CSGT "giơ chân" cản người phạm luật?; Xót xa những vụ tự tử vì bệnh tật và tận cùng nghèo khó; "Rác thải Formosa tràn lan, trách nhiệm chính thuộc xã, phường"; Vụ cô gái bị chồng thiêu: Công lý nào cho người vợ đang mang nỗi đau tột cùng?; Mổ nhầm chân: chuyên môn yếu kém hay tắc trách?

  • Thoi su 24h197 Dung sung bat tre em cuop taxi
    Thời sự 24h(19/7): Dùng súng bắt trẻ em, cướp taxi

    Phía sau bản án tử của Vũ Văn Tiến: Con dại một lần, mẹ đau một đời; Hà Nội sẽ trồng cây phượng hoa màu tím, nở quanh năm; Mưa xô ngã cầu bêtông tiền tỷ: Quy trình trách nhiệm; Vụ chất thải Formosa: Doanh nghiệp nói khác Sở TNMT?; Chiếu laser Nội Bài: Phát hiện thủ phạm nhưng khó xử lý

  • Thoi su 24h187 Lo duong day gai goi chan dong showbiz
    Thời sự 24h(18/7): Lộ đường dây gái gọi chấn động showbiz

    Thực phẩm bẩn: Nghịch cảnh con người đang âm thầm giết hại nhau; Vụ chất thải Formosa: Thêm nhiều mâu thuẫn giật mình; Ân hận của người mẹ mỗi đứa con sinh ra của... một ông bố khác nhau; Bác sĩ ra chợ quyên tiền cứu bệnh nhi: Đời xấu xa sao cây táo nở hoa?; Cá hồ chết bốc mùi thối, cả khu phố bịt khẩu trang suốt ngày

  • Thoi su 24h147 Bi ban than cua bo hiep dam den mang thai
    Thời sự 24h(14/7): Bị bạn thân của bố hiếp dâm đến mang thai

    Formosa tự đổi công nghệ luyện cốc: Hành vi tội ác; Uất ức lời kể 5 ngư dân bị tàu TQ đâm chìm tàu ở Hoàng Sa; Nghi án mẹ ép con gái uống thuốc trừ sâu để cùng chết; Bàng hoàng phát hiện suốt 3 năm nuôi nhầm con của 1 gia đình ở cách nhà mình 5 km; Tiếp viên ở quán karaoke ăn mặc mát mẻ, ngồi trên đùi khách rót bia

  • Thoi su 24h137 Chong thieu song vo vi bi can nhan
    Thời sự 24h(13/7): Chồng thiêu sống vợ vì bị cằn nhằn

    Thực hư chuyện 'bố đi hát karaoke gặp đúng con gái làm dịch vụ'; "Bảo kê" xe cấp cứu: Bộ trưởng Y tế vào cuộc quá chậm?; Vụ chôn rác thải Formosa trong trang trại của Giám đốc: Có sai luật?; Tạm giữ nhóm "quái xế" cùng 20 chân dài mặc mát mẻ phục vụ karaoke; 10 năm, gần 60 ngàn tỷ đồng tham nhũng nhưng chỉ thu hồi được 4,6 ngàn tỷ

  • Thoi su 24h127 Vo bop cua quy khien chong chet tuc tuoi
    Thời sự 24h(12/7): Vợ bóp của quý khiến chồng chết tức tưởi

    Phạt 100 triệu phòng khám "mạo danh" Sở Y tế HN "chặt chém" khách; Xe cứu thương ngoại tỉnh phải “mua” bệnh nhân ở Hà Nội?; Formosa lén lút chôn chất thải ở trang trại của Giám đốc Công ty Môi trường; Gây bức xúc lớn, các dự án giao thông BOT được Quốc hội đưa vào giám sát; Vụ gần 400 GV ở Thanh Hóa mất việc: 50-100 triệu đồng chạy làm GV hợp đồng?

  • Thoi su 24h117 Co gai tre xinh dep tu vong ben ve duong
    Thời sự 24h(11/7): Cô gái trẻ xinh đẹp tử vong bên vệ đường

    Sự cố môi trường Formosa: Xác định hàm lượng độc tố dưới đáy biển; Thuê giúp việc 6 triệu/tháng, chủ nhà phẫn nộ vì em bé bị véo tai, ăn tát; Nhà máy làm chết cá đầu nguồn sông Đà không có khu xử lý nước thải; Từ vụ chặn xe cấp cứu: Bảo vệ bệnh viện hay lực lượng..."bảo kê"?; Dọa đuổi ông lão xuống xe, nhân viên xe buýt bị đình chỉ việc

  • Thoi su 24h087 Chu ho chem 2 chau tu vong
    Thời sự 24h(08/7): Chú họ chém 2 cháu tử vong

    Khách sạn giam khách: Quan ứng tiền giữ thể diện Cửa Lò; Treo biển cam kết "không khiêu dâm, kích dục": Nỗi khổ kép; Ai đã “đầu độc” tôm cá ở thượng nguồn sông Đà?; Sau vụ bảo vệ bệnh viện Nhi: Bộ Y tế chấn chỉnh việc vận chuyển người bệnh; Tiêm thuốc khiến bệnh nhân tử vong, bác sỹ bị... khiển trách

  • Thoi su 24h077 Dam vo giet hang xom vi ghen
    Thời sự 24h(07/7): Đâm vợ, giết hàng xóm vì ghen

    HN: Đưa nạn nhân đi cấp cứu rồi đẩy xuống giữa đường?; Hơn 90 khách bị khách sạn "giam" xe vì không dùng đủ 3 bữa; Cứ mưa là ngập ở Quảng Ninh: Hiểm hoạ từ bãi thải treo trên đầu người dân; Ba mẹ con khóc thét, ngất lịm khi thấy chồng chết dưới bánh xe ben; Bỗng dưng bị đòi lại 1,35 tỷ đồng tiền trúng vé số giải đặc biệt

  • Nghin le chuyen tuan qua 1707 23072016
    Nghìn lẻ chuyện tuần qua 17/07 - 23/07/2016

    Đau chân trái bác sĩ mổ nhầm chân phải; CSGT giơ chân, người đi xe máy lao dải phân cách; Cán bộ giao thông trách mắng người dân vì tự ý vá đường; Bé gái 4 tuổi mất tích bất ngờ, gia đình kêu gọi giúp đỡ ... là những tin tức xã hội nổi bật được dư luận quan tâm trong tuần qua.

  • Su kien quoc te noi bat 177237
    Sự kiện quốc tế nổi bật (17/7-23/7)

    Khủng bố trung tâm mua sắm ở Munich làm 10 người thiệt mạng; Samsung xin lỗi vì những clip mua dâm của chủ tịch Lee; Trump chính thức nhận đề cử tổng thống; Trung Quốc ngang ngược tuyên bố tiếp tục cải tạo tại Biển Đông là những tin chính trong tuần qua.

  • Ban tin Suc khoe tuan qua 177 237
    Bản tin Sức khỏe tuần qua (17/7- 23/7)

    Bị thương chân trái, mổ nhầm chân phải: BV Việt Đức nói gì; Hai bé sơ sinh dính liền ở Hà Giang đã mất; Siêu âm thai bình thường, sinh con bị dị tật: Bài học nào cho bố mẹ; Vợ thờ ơ với 'chuyện ấy', lí do là ở chồng;... là những thông tin Sức khỏe được quan tâm nhất tuần qua.

  • Tong Hop Doi Song Tuan Qua 170724072016
    Tổng Hợp Đời Sống Tuần Qua (17/07-24/07/2016)

    Hàng loạt những sản phẩm kém chất lượng, ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe người tiêu dùng được phát hiện . Bài toán chi tiêu gia đình, cùng những câu chuyện gia đình, vụ đánh ghen ầm ĩ làm ta giật mình trước lối sống ngày nay, là các thông tin nổi bật nhất tuần.

  • Toan canh kinh te tuan 1707 23072016
    Toàn cảnh kinh tế tuần (17/07 - 23/07/2016)

    'Đại án' 9000 tỷ đồng tại Ngân hàng Xây dựng, lương của các sếp tập đoàn gần nửa tỷ đồng, giá xăng điều chỉnh giảm mạnh, vấn nạn cà phể bẩn, tăng trưởng tín dụng tiếp tục có con số mới ... Cùng với những thông tin về tài chính- ngân hàng, bất động sản, thị trường tiêu dùng..là những tin tức - sự kiện kinh tế nổi bật tuầ

  • Nghin le chuyen tuan qua 1007 16072016
    Nghìn lẻ chuyện tuần qua 10/07 - 16/07/2016

    Formosa chôn 100 tấn chất thải tại Hà Tĩnh; Ngư dân bàng hoàng kể tàu TQ tông chìm tàu cá ở Hoàng Sa; Cô giáo Sài Gòn bị tố tán tỉnh nam sinh lớp 8; 3 năm nuôi nhầm con của 1 gia đình ở cách nhà mình 5 km ... là những tin tức xã hội nổi bật được dư luận quan tâm trong tuần qua.

  • Su kien quoc te noi bat 107167
    Sự kiện quốc tế nổi bật (10/7-16/7)

    Toà PCA ra phán quyết Trung Quốc không có chủ quyền lịch sử ở Biển Đông; Tân Thủ tướng Anh Theresa May công bố danh sách nội các mới; Khủng bố đẫm máu đúng Quốc khánh Pháp; Đảo chính thất bại ở Thổ Nhĩ Kỳ... là những tin chính trong tuần qua.

  • Ban tin Suc khoe tuan qua 107 167
    Bản tin Sức khỏe tuần qua (10/7- 16/7)

    Ổ bệnh bạch hầu đang bùng phát mạnh tại Bình Phước; Bác sĩ ra chợ xin từ thiện cứu 2 bé song sinh dính liền; Cảm động câu chuyện về sản phụ ung thư phổi quyết giữ thai nhi; Mách bạn bài thuốc điều trị sẩy thai từ hàng trăm năm trước;... là những thông tin Sức khỏe được quan tâm nhất tuần qua.

  • Toan canh kinh te tuan 1007 16072016
    Toàn cảnh kinh tế tuần (10/07- 16/07/2016)

    Lại nóng chuyện huy động 500 tấn vàng trong dâm, lãi suất tiêu dùng lên tới 70-80%/năm, EVN chiếm hơn 1/3 tổng số nợ mà Chính phủ phải bảo lãnh, nhiều ngân hàng báo lãi khủng trong quý II, kiểm tra xử phạt hàng loạt công ty đa cấp... Cùng với những thông tin về tài chính- ngân hàng, bất động sản, thị trường tiêu dùng..là nhữ