Thị trường lịch bloc 2008: Bắt đầu “cuộc chiến thương hiệu”

Thi truong lich bloc 2008 Bat dau cuoc chien thuong hieu
Khách hàng chọn mua lịch bloc năm 2008. Ảnh: SGGP.

Đây là năm thứ 2, lịch bloc được thực hiện theo phương thức xã hội hóa (XHH). Tuy nhiên, thị trường lịch bloc năm nay lại đang tiềm ẩn những mối lo thừa và thiếu rất khó đoán định.

Nếu như năm 2007 nhiều nhà đầu tư ngậm đắng nuốt cay vì thua lỗ hàng chục tỉ đồng thì năm nay, như một quy luật tất yếu, số nhà đầu tư và nhà xuất bản (NXB) tham gia vào thị trường này chỉ còn phân nửa với số lịch bloc được in ra cũng rất cầm chừng.

Thời của lịch cỡ lớn

Mùa lịch bloc năm 2008 ghi nhận nhiều mẫu bloc đặc biệt. Ngoài bloc của một số NXB có thâm niên hàng chục năm nay như: Văn hóa Thông tin, Khoa học Kỹ thuật, Nông nghiệp, Chính trị Quốc gia... thì năm nay có sự góp mặt của nhiều thương hiệu mới nhưng khá “đáng gờm” như: Văn hóa Hà Nội (NXB Hà Nội), Văn hóa Sài Gòn (NXB Văn hóa Sài Gòn), Á châu, Duyên Việt... Đặc biệt, Cty Văn hóa Trí Đức năm nay đưa ra thị trường 6 mẫu lịch truyền thống với đầy đủ các kích cỡ từ lịch trung đến lịch siêu đại, siêu cực đại có nhiều đặc điểm nổi trội: in 4 màu, giấy độ trắng cao từ 93-95% và in trên giấy loại tốt. Hơn thế, tai treo một số bloc được thay bằng gỗ sơn mài chứ không dùng carton nữa.

Theo nhận định các đại lý trên “phố lịch” Đinh Lễ, Tràng Tiền (Hà Nội) thì thị trường lịch bloc năm nay đến muộn hơn và cũng kém sôi động hơn. Nhưng điều đó không có nghĩa là nó đã trở nên bão hòa vì đây mới là thời điểm đầu vụ. Cũng có thể do năm nay bão lũ kéo dài ở miền Trung và Nam bộ cả tháng trời nên người dân cũng chưa mặn mà lắm với việc mua bán lịch. Tuy nhiên, thống kê tại 2 thành phố lớn là Hà Nội và TP.HCM thì loại lịch cỡ đại đến siêu cực đại đang rất thịnh hành. Giá của các loại lịch này dao động từ 36.000đ - 315.000đ/bản.

Bán thật rẻ để chiếm thị trường

Ông Phạm Quý Thế - Trưởng phòng Văn hóa phẩm (TCty Phát hành sách Việt Nam ) cho biết, thị trường lịch năm nay ghi nhận nhiều điểm mới: Mẫu mã phong phú đa dạng hơn, giá cả không biến động nhiều, ít NXB tham gia hơn. Tuy nhiên, chính những điều đó lại đang ẩn chứa một cuộc cạnh tranh mới khốc liệt và khó lường hơn rất nhiều, đó là “cuộc chiến” chạy đua mức chiết khấu cao để chiếm lĩnh thị phần và thu hồi vốn càng nhanh càng tốt. Điều này đã dẫn đến một cuộc cạnh tranh không lành mạnh.

Ông Thế cũng cho rằng, lâu nay người ta thường nghĩ làm lịch bloc là lĩnh vực siêu lợi nhuận nhưng từ khi áp dụng phương thức XHH trong in ấn lịch bloc thì “thời của siêu lợi nhuận” đã không còn nữa. Việc kinh doanh lịch bloc thực chất chỉ mang tính thời vụ nên bản thân nó “đẻ” ra rất nhiều vấn đề về thị phần. Nếu ai không nhanh nhạy thì không có hàng để bán. Khi có thị phần rồi thì lại lo nếu không bán nhanh thì tồn kho ế đọng. Mà bán giấy vụn thì cũng đồng nghĩa với việc mất trắng từ một đến cả chục tỉ đồng.

Ông Thế phân tích bài toán lỗ lãi từ lịch bloc: “Tôi ước chừng một năm có khoảng 200 tỷ đồng doanh số từ lịch bloc được bán ra theo giá bìa, nhưng phải mở ngoặc là nó phải được bán hết” - ông Thế nhấn mạnh. Nếu tính ở mức lợi nhuận thấp nhất thì cũng được 5%, nghĩa là được 10 tỷ. Chia cho hơn 20 nhà đầu tư thì mỗi nhà được khoảng 500 triệu. Đó là con số quá lý tưởng mà mọi người vẫn gọi đó là siêu lợi nhuận. Nhưng với cơ chế XHH thì điều đó không còn nữa. Thực tế là năm nay, các nhà đầu tư và sản xuất ngay từ đầu vụ đã bán ra ngang với giá thành sản xuất. Được 50% thì chiết khấu luôn 50%. “Nhưng đây là nghề và họ vẫn làm để khẳng định thương hiệu. Vì thế, năm 2008 là năm bắt đầu “cuộc chiến” về thương hiệu”, ông Thế nhận định. Có NXB làm ra với mục tiêu rất đơn giản là có sản phẩm của mình ra thị trường chứ không tính đến lãi.


Năm nay cũng có hai hình thức cạnh tranh: Bán thật rẻ, thậm chí phá giá để chiếm thị phần. Hình thức cạnh tranh thứ 2 là đầu tư vào chất lượng đẹp, mẫu mã bắt mắt, giấy tốt... nhưng giá thấp. Điều này cũng có nghĩa là “sân chơi” này đang được sàng lọc để dành cho những nhà sản xuất có thương hiệu và tiềm lực mạnh.

Và những nguy cơ tiềm ẩn

Để tránh bị lỗ nặng như năm ngoái, gần 30 nhà làm lịch của TP.HCM đã ngồi lại với nhau để thống nhất mức giá chung, chống phá giá nhưng sau đó không lâu thì một vài nhà vì muốn nhanh chóng thu hồi vốn đã tranh thủ phá giá chiếm thị phần, thế là “vỡ chợ” ngay từ đầu vụ. Miền Bắc thì chạy đua mức chiết khấu để giải phóng nguồn hàng. Tuy nhiên, theo phân tích của ông Thế thì những nhà trừ chiết khấu cao chưa phải đã bán được hàng nhiều nhất và cũng không có lợi nhuận như mong muốn.

Khi XHH, nhiều nhà đầu tư và sản xuất tưởng đây sẽ là miếng bánh béo bở nhưng trên thực tế lại không hề đơn giản tí nào. Và trong lĩnh vực này luôn chơi trò “ú tim”, đăng ký một đằng nhưng làm một nẻo, rất khó đoán định. Năm nay chỉ còn hơn 20/54 NXB đăng ký in lịch bloc với hơn 56 triệu bản. Bản thân “ông lớn” như TCty Phát hành sách Việt Nam không biết có phải do vụ lỗ từ mùa lịch năm trước hay không mà năm nay đã lựa chọn bước đi an toàn hơn là phân phối và đại lý cho các NXB chứ không trực tiếp tham gia vào hoạt động in ấn.

Tuy nhiên, điều đáng nói ở đây là không có NXB nào in đủ, in đúng số lượng đã đăng ký với Cục Xuất bản. Với kinh nghiệm nhiều năm làm lịch, ông Thế cho rằng với hơn 20 triệu hộ gia đình thì nếu in 20 triệu bản là cũng đã đủ “chết” rồi, nói chi đến con số 56 triệu bản. Vì thế, mới đầu vụ nhưng rất nhiều NXB đã hết hàng. Nhiều đại lý ở Đinh Lễ, Tràng Tiền cho biết, NXB Khoa học Kỹ thuật đã không còn lịch bloc siêu đại để bán, có lẽ vì sợ rủi ro nên họ chỉ sản xuất cầm chừng thế thôi.

Sở dĩ có tình trạng đăng ký ảo này là bởi việc đăng ký 2 triệu hay 3 triệu là quyền của các NXB, còn việc có in hết hay không lại không chịu bất kỳ một sự ràng buộc về trách nhiệm nào. “Nếu mất lệ phí cho mỗi bloc được in ra thì sự thể sẽ khác hẳn”. Vì thế, các NXB không “dại” gì mà không đăng ký mức “trên trời” cho các đối tác “ngán” mà rút bớt thị phần đi. Đó là mặt trái của việc XHH, một kiểu cạnh tranh không lành mạnh mà sự thiệt hại cuối cùng chính là nhà nước.

XHH trong việc tham gia hoạt động xuất bản là xu thế chung hiện nay, nhưng mới 2 năm thử nghiệm thì chưa đủ để các NXB ngồi lại với nhau để tìm ra sự đồng thuận trong cách làm. Vì thế, vụ lịch 2008 vẫn được đánh giá là đang tiềm ẩn những mối lo thừa và thiếu rất khó đoán định.

(Theo GĐ&XH)

Video nổi bật

Bắt giữ que 55.000 thử thai và bao cao su vi phạm ở Hà Nội
00:00 / --:--

TIN Kinh Tế NỔI BẬT

“Hoa hồng” cho đại lý xăng 1.000 đồng/lít: Người dùng gánh thiệt

Giá xăng chỉ được giảm hơn 300 đồng/lít hôm 4.7 mới đây trong khi các doanh nghiệp kinh doanh xăng dầu đang mạnh tay chiết khấu hoa hồng bán hàng cho các đại lý tới 1.000 đồng/lít xăng. Các chuyên gia kinh tế cho rằng, doanh nghiệp xăng dầu đang lãi lớn mới có thể làm được như vậy…

Giới trẻ Hy Lạp ồ ạt "trốn" sang nước ngoài vì khủng hoảng nợ

Khủng hoảng tài chính đang là một mối lo lớn của người dân Hy Lạp, đặc biệt là giới trẻ Hy Lạp đang ồ ạt "trốn" sang nước ngoài bởi khủng hoảng nợ. Vậy, tương lai của họ sẽ ra sao trước mối hiểm họa lớn này?

Ngắm khối tài sản kếch xù 'ăn 5 đời không hết' của đại gia Việt

Tỷ phú đô la Phạm Nhật Vượng, chủ tịch tập đoàn Hoàng Anh Gia Lai Đoàn Nguyên Đức, ông chủ tập đoàn Hoà Phát Trần Đình Long... được biết đến như những đại gia Việt giàu kếch sù với khối tài sản “ăn 5 đời không hết”.

Nhận xét tin Thị trường lịch bloc 2008: Bắt đầu “cuộc chiến thương hiệu”

Ý kiến bạn đọc

Viết phản hồi

Bạn có thể gửi nhận xét, góp ý hay liên hệ về bài viết Thị trường lịch bloc 2008: Bắt đầu “cuộc chiến thương hiệu” bằng cách gửi thư điện tử tới Lien He Bao Viet Nam. Xin bao gồm tên bài viết Thi truong lich bloc 2008 Bat dau cuoc chien thuong hieu ở dạng tiếng Việt không dấu. Hoặc Thị trường lịch bloc 2008: Bắt đầu “cuộc chiến thương hiệu” ở dạng có dấu. Bài viết trong chuyên đề Thị Trường của chuyên mục Kinh Tế.

Market bloc calendar 2008: Getting Started "brand war"
Hanoi, investors, excess and deficiency, socialization, highly profitable market, this year, the brand, however, war, market share, calendar, sale, price, higher

This is the 2nd year, calendar blocks is done by the method of socialization (socialization). However, market calendar year to block potential concerns are excess and deficiency are difficult to predict ..

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM
Xem tiếp: Kinh Tế


  • Thoi su 24h067 Hao Anh bi bat vi trom cap
    Thời sự 24h(06/7): Hào Anh bị bắt vì trộm cắp

     Những thông tin mới về đám tang của nhạc sĩ An Thuyên; Bất thường Sa Pa lạnh 13 độ giữa mùa hè; "Cậu bé đặc biệt" Hào Anh bị bắt vì trộm cắp; Lộ ảnh cưới của Á hậu quyến rũ nhất lịch sử HH Việt Nam

  • Thoi su tuan qua Xuat hien nhan chung moi vu ong Chan
    Thời sự tuần qua: Xuất hiện nhân chứng mới vụ ông Chấn

    Hàng ngàn thí sinh phải chỉnh sửa sai sót; Nhạc sĩ An Thuyên đột ngột qua đời; Xuất hiện nhân chứng mới, ông Chấn chưa thể nhận 7,2 tỷ?; Thảm án rúng động xứ Nghệ: 4 người một nhà tử vong; 

  • Thoi su 24h047 Truy bat hung thu giet 4 nguoi rung dong
    Thời sự 24h(04/7): Truy bắt hung thủ giết 4 người rúng động

    Thông tin tiếp vụ hạ sát 4 người trong một nhà rúng động xứ Nghệ; Bộ Giáo dục giải đáp vấn đề nóng hậu thi quốc gia; Khu vực "đào đâu cũng phát hiện hài cốt" tại Thủ đô;... là những thông tin thời sự đáng chú ý ngày 4/7. 

  • Thoi su 24h037 Tham an rung dong xu Nghe
    Thời sự 24h(03/7): Thảm án rúng động xứ Nghệ

    Phó Thủ tướng truy trách nhiệm ném đá xe khách; Đường sắt trên cao HN “uốn lượn” vẫn đảm bảo an toàn; Nhạc sĩ An Thuyên đột ngột qua đời; Thí sinh ngất xỉu khi hay tin bố đột ngột qua đời; Thảm án rúng động xứ Nghệ: 4 người một nhà tử vong...là những thông tin thời sự nổi bật trong ngày 3/7.

  • Thoi su 24h027 Ong Chan se to cao nhan chung moi
    Thời sự 24h(02/7): Ông Chấn sẽ tố cáo nhân chứng mới

     Thủ tướng phát lệnh "cất cánh" Airbus A350 của Vietnam Airlines; Quang Lê rời khỏi Việt Nam, Đàm Vĩnh Hưng nói lời cuối; Ông Chấn sẽ tố cáo nhân chứng mới; Thêm nhiều "cái chết" trong phòng thi; 

  • Mr Dam to Quang Le choi ban
    Mr Đàm tố Quang Lê chơi bẩn

    Vụ lùm xùm tranh gà của Đàm Vĩnh Hưng và Quang Lê hiện nay chưa đến hồi kết. Nhiều nghệ sĩ Việt đã lên tiếng bênh Mr. Đàm. ------------ Xem thêm: Mr Đàm tố Quang Lê chơi bẩn, http://vietbao.vn/tp/Mr-Dam-to-Quang-Le-choi-ban/11933036/ Tin nhanh Việt Nam ra thế giới vietbao.vn

  • Dai gia Ca Mau mua dam tre em
    Đại gia Cà Mau mua dâm trẻ em

    Đại gia miền Tây mua dâm thiếu nữ được cho là thành khẩn khai báo, lý lịch rõ ràng và nhân thân tốt. Gia đình của Việt kiều này đang làm thủ tục bảo lãnh cho ông Tiêu tại ngoại.

  • Nam sinh qua doi truoc ngay tot nghiep
    Nam sinh qua đời trước ngày tốt nghiệp

    Những lời trăng trối cuối cùng của nam sinh qua đời trước lễ tốt nghiệp với người bạn đặc biệt trên facebook cũng khiến nhiều người nghẹn lại. ------------ Xem thêm: Nam sinh qua đời trước ngày tốt nghiệp, http://vietbao.vn/tp/Nam-sinh-qua-doi-truoc-ngay-tot-nghiep/11936114/ Tin nhanh Việt Nam ra thế giới vietbao.vn

  • Duong sat tren cao Ha Noi uon luon
    Đường sắt trên cao Hà Nội uốn lượn

    Đường sắt đô thị trên cao Cát Linh-Hà Đông uốn lượn như rồng trên nhiều điểm chạy dọc đường Nguyễn Trãi, Trần Phú...

  • Nhung dam cuoi dat vang gay xon xao
    Những đám cưới "dát vàng" gây xôn xao

    Hình ảnh một số cô dâu đeo đầy vàng trong đám cưới ở một số nơi ở Việt Nam không chỉ khiến nhiều người trầm trồ mà còn là tâm điểm của các cuộc tranh luận trên mạng xã hội.

  • Nghin le chuyen tuan qua 2806 0407
    Nghìn lẻ chuyện tuần qua (28/06 - 04/07)

    Cả thế giới phải đối mặt với nắng nóng kỷ lục; Chính thức bắt đầu kỳ thi THPT Quốc gia 2015; Đường sắt trên cao Hà Nội uốn lượn; 10 luật có hiệu lực từ tháng 7/2015; QL 1A bị phá hoại bởi hóa chất lạ; Nạn chặt chém du khách ... là những tin tức nổi bật được dư luận quan tâm trong tuần qua. ------------ Xem thêm: Nghìn lẻ chuyện tuần qua (28/06 - 04/07), http://vietbao.vn/Xa-hoi/Nghin-le-chuyen-tuan-qua-2806-0407/2147574941/157/ Tin nhanh Việt Nam ra thế giới vietbao.vn

  • Toan canh kinh te tuan 2806 04072015
    Toàn cảnh kinh tế tuần 28/06 - 04/07/2015

    Ngày 1/7 Luật Doanh nghiệp, Luật Nhà ở và Luật kinh doanh BĐS đã chính thức có hiệu lực, EVN khẳng định đã giải thích thỏa đáng tất cả những khiếu nại của người dân và khách hàng liên quan đến việc hóa đơn tiền điện tăng "sốc", con số 63% cán bộ thuế tiêu cực, nhũng nhiễu đã phản ánh đúng tình trạng hiện nay của một bộ phận cán bộ thuế trong quá trình tác nghiệp, sự kỳ lạ trong hệ thống chỉ tiêu kinh tế- xã hội....Cùng với đó, những thông tin về tài chính ngân hàng, thị trường tiêu dùng... tiếp tục là những tin tức, sự kiện kinh tế nóng hổi trong tuần vừa qua. ------------ Xem thêm: Toàn cảnh kinh tế tuần 28/06 - 04/07/2015, http://vietbao.vn/Kinh-te/Toan-canh-kinh-te-tuan-2906-04072015/2147574923/47/ Tin nhanh Việt Nam ra thế giới vietbao.vn

  • Tin An ninh Phap luat tuan qua 2806 0407
    Tin An ninh - Pháp luật tuần qua (28/06 - 04/07)

    Siêu trộm và những vụ án nổi tiếng; Những vụ hiếp dâm tập thể chấn động; Nhận diện những chiêu lừa bắt cóc trẻ em cha mẹ nên cảnh giác; Xuất hiện nhân chứng mới, ông Chấn chưa thể nhận 7,2 tỷ?; Vì sao ‘ông trùm’ Tàng Keangnam chưa thể ‘đền tội’ như dự kiến?; Đại gia khai bị 'bất lực' trong 2 lần mua dâm thiếu nữ;.....là những tin đáng chú ý trong tuần. ------------ Xem thêm: Tin An ninh - Pháp luật tuần qua (28/06 - 04/07), http://vietbao.vn/An-ninh-Phap-luat/Tin-An-ninh-Phap-luat-tuan-qua-2806-0407/2147574905/218/ Tin nhanh Việt Nam ra thế giới vietbao.vn

  • Nghin le chuyen tuan qua 2106 2706
    Nghìn lẻ chuyện tuần qua (21/06 - 27/06)

    Hoàn lưu bão số 1 làm 15 người chết và mất tích; Xe khách lao xuống vực ở đèo Lò Xo; Sóng lạ đè sóng không lưu Tân Sơn Nhất; Miễn nhiệm bác sĩ giẫm chân lên giường: Nên hay không?; Mạng xã hội và ‘chiếc phanh’ của tình người; Đầu năm 2016 sẽ được hưởng BHXH một lần... là những tin tức nổi bật được dư luận quan tâm trong tuần qua.

  • Toan canh kinh te tuan 2106 27062015
    Toàn cảnh kinh tế tuần 21/06 - 27/06/2015

    Giá điện tăng bất thường được lý giải do mức sử dụng điện năng tăng khiến lượng tiêu thụ điện tăng, thiết bị đo đếm, công tơ điện có vấn đề hay sự tù mù trong cách tính của “nhà đèn”… ------------ Xem thêm: Toàn cảnh kinh tế tuần 21/06 - 27/06/2015, http://vietbao.vn/Kinh-te/Toan-canh-kinh-te-tuan-2106-27062015/2147573276/47/ Tin nhanh Việt Nam ra thế giới vietbao.vn