Bị nhái nhãn hiệu: trường hợp của Shell Flintkote

Với nhãn hiệu gần giống để liên tưởng đến sản phẩm gốc, đóng bao bì theo cùng quy cách và cả cách trình bày vỏ thùng cũng như màu logo, thậm chí khi "tiếp thị chui" cũng so sánh với sản phẩm gốc...

Nhiều nhà sản xuất trong nước đã lợi dụng uy tín về thương hiệu, chất lượng của Flintkote để tung ra sản phẩm nhũ tương nhựa đường chống thấm, nhái theo tên gọi, công dụng, quy trình thi công của Shell Flintkote. Các loại hàng nhái đều sản xuất trên công nghệ thô sơ, quy trình sản xuất sơ sài, chất lượng thấp nhưng giá thành thì vẫn tương tự.

Một chiêu tiếp thị phổ biến được các công ty sở hữu loại sản phẩm chống thấm nhái Shell Flintkote khi đưa hàng ra thị trường, tiếp cận các cửa hàng và người tiêu dùng, đó là giới thiệu nguyên liệu sản phẩm của họ được nhập từ Mỹ, công nghệ Mỹ, và chỉ ra dẫn chứng rằng: giống như của Shell Flintkote.

Đây là một cách nhái nhãn hiệu nguy hiểm, tuy không giống với tính chất của hàng giả nhưng hậu quả cũng gần như thế, vì cố tình làm người tiêu dùng nhầm lẫn với nhãn hiệu có uy tín hoặc coi đó như là "anh em" của nhãn hiệu đó.

• P.V